哪里可以做品牌营销

为什么很多企业都认为品牌认识度在营销中如此的重要？

上世纪80年代，大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。

你看，你的产品/服务有多好，它提供的价值有多高，或者你提供的质量有多高，都无关紧要。如果消费者没有按照你所希望的方式来感知你的品牌，你的企业将在忠诚度和获得新客户方面举步维艰。

我将详细介绍品牌认知。它是什么，为什么它很重要？如何衡量它？

什么是品牌认知？

在市场营销中，品牌认知是消费者对公司或产品的看法和感受。它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。

品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

品牌认知与品牌资产

虽然这两个概念对企业来说都是必不可少的，但它们的用途不同。正如你所知，品牌认知度帮助你了解客户如何看待你的公司；相反，品牌资产允许你量化你的企业价值。

它由多个因素组成，例如：

品牌忠诚度

品牌认知度

品牌知名度

品牌联想度

其他专有资产

…等

从本质上讲，品牌资产是客户为一个通用产品支付的价格与他们为同一个特定品牌的产品支付的价格之间的差异。

有几种方法可以建立品牌的资产。一种是提供客户可以信赖的高质量产品或服务，另一种是完美的客户体验，让人们对品牌产生好感度。

与消费者建立情感联系，让消费者潜移默化中接受品牌提供的信息，增进消费者对品牌的识别和认可。

品牌认知度的重要性

品牌不仅仅是一个名称或标识。这也是消费者对一家公司或产品的看法。

想一想，你会从一家你不信任的公司购买产品吗？

大概不会。

这就是品牌认知度如此重要的原因。这是客户选择你的公司而不是你的竞争对手之间的区别。

品牌认知度：

有助于与受众建立信任。我们之前提到了信任的重要性，以及它如何让人们更有可能与你合作。

让您在竞争市场中脱颖而出。在一个竞争激烈的市场中，拥有一个人们可以轻松识别和独特的品牌是很重要的。

可以带来更高的利润。消费者愿意为他们所了解和信任的品牌的产品和服务支付更多的费用；当你有一个忠诚的客户群体，他们会不断回来，从而为您带来更高的长期收益。如何衡量品牌认知度？

衡量品牌认知度并不像你想象的那么复杂。以下是了解买家和潜在客户如何看待你的一些最简单的方法。

客户扩展

调查问卷、在线评论和社交媒体使您比以往更容易接触到客户。想知道你的买家对你的产品或服务的看法吗？或者如何让他们更好？给他们发一份调查问卷，询问他们你可以做那些方面来改进你的产品或服务。

品牌认知调查

如果你是一家预算不错的大公司，考虑一下品牌认知调查或焦点小组。

要获得关于买家看重什么的更一般性答案，您可以问他们以下问题：

品牌声誉对您购买其产品或服务的决定有多大影响？

客户服务对您对我们品牌的认知度有多大影响？这些问题可以给予你更好地了解客户在寻找什么，并提供对客户有价值的和可操作性的反馈。如果您认为您提供了出色的客户体验服务，但您的客户希望您可以更快地做出响应来解决他们的问题，则您可以采取措施是缩短用户等待的时间。

使用社交媒体

你还可以花时间浏览社交媒体平台，查询与您相关的标签或关键字来了解客户是如何看待您的品牌的。

知识扩展：

如果你使用舆情管理来自动化进行这项任务那么将更加的有效。

舆情管理工具可以跟踪和衡量社交媒体渠道对品牌的认知。通过分析传播链路，企业可以深入了解客户如何看待您的品牌，客户在说什么，以及在哪些地方需要改进。

舆情管理

舆情管理是对客户和其他利益相关者如何看待公司品牌的进行详细分析，使企业能够确定品牌的优势和需要改进的地方。

舆情管理通常包括：

分析媒体报道、社交媒体和其他渠道的数据源。

您可以使用此信息创建详细的报告，以帮助您了解您的品牌的优势和劣势。

舆情管理对于希望提高品牌认知度的企业来说非常重要。通过了解客户和其他人如何看待公司，企业可以做出改变，以改善他们的形象。

提升品牌认知度的方法

如果您想提高您品牌声誉。您可以从以下几个方面入手，具体方法如下：

从基础开始。确保您提供高质量的产品和服务，并能达成/超越客户期望。

通过有效的营销，向目标受众传达关于您公司的正面信息/形象，从而提高品牌认知度。

关注客户旅程。完成客户历程映射，从客户的角度了解购买流程。

利用社交媒体发挥您的优势

上面已经讨论过社交媒体对品牌认知的重要性了。在社交媒体上对消费者的话做出回应同样是非常重要的。买家的体验是好还是坏，他们都非常乐意在社交媒体上分享他们的观点。虽然您对此无能为力，但至少可以确保快速响应并为客户提供积极的结果。

迅速回应和解决问题更有可能提高您的品牌认知度，并让潜在买家注意到您。

利用好宣传素材

您的产品是否按照说明书上的说明工作？你的广告是否过于夸大，如果你无法实现目标，肯定会让你的客户失望。

不要只关注你的产品描述、功能和优势。也检查一下其他素材。

用户反馈

你永远不会像你的客户那样看待你的产品或服务。你的买家和潜在客户往往可以给予你，他们对你的服务/产品的见解和建议。

无论是来自社交媒体、调查、评论等渠道，了解客户的痛点都有助于您开发和改进产品/服务，以满足他们的需求。

培训员工

培训您的员工可确保他们有能力准确回答消费者/潜在客户的问题。你的员工是否专业，直接影响到买家的决策，同样对你的品牌认知度是有影响的。

总结

有很多公司有时候对自己的看法与他们的客户或潜在客户不同，这会使它很难吸引新的买家。

负面的品牌认知会限制客户忠诚度，最终让你无法接触到你的核心受众。

企业可以通过了解品牌认知度以及如何衡量品牌认知度来做出更好的营销决策。

公司可以通过舆情管理工具来跟踪品牌认知度，识别企业舆情并进行相应的调整。

一、学习营销策划的相关专业课程

主干课程：市场营销学、市场调研与预测、现代推销技巧、广告学、消费者行为学、国际市场营销学、市场营销策划、网络营销模拟实践、电子商务模拟实践等。

二、职业生涯路线规划

要对自己有一个清晰的认识，性格特点、生活习惯、能力特点、知识结构、专业方向、个人志向等问题有一个明确的认识；可以通过自己以前的朋友、老师、家长帮助自己确定，也可通过职业测评软件（借助专家）帮自己确定。然后确定自己职业方向与职业位置，职业方向大致可分为两类：社会通用型（服务、行政与销售型）与专业型（技术型），职业位置是在行业、企业中层次或职位的高、中、低。

确定最终目标，根据最终目标制定阶段性目标。也就是把最终目标分解成一个个小目标（可实现），要注意的是，每一个小目标要一个明确的时间段要求。

制定实施计划。计划的制定要细致化，具有可操作性。千万不要制定空计划，还不如不做。

三、对个人的素质修养的要求

1.中文、新闻、营销、策划、广告或相关专业学历；

2.了解消费市场需求及消费心理，市场触觉敏锐。

3.思维敏捷、创意出色、文笔流畅、分析能力强，能独立撰写策划案及新闻稿。

4.善于与人沟通相处，有团队精神和责任感，有敬业精神和工作激情。

品牌营销有很多种方式，应用比较广泛的是一些托生于新媒体行业的营销手段：

自媒体推广、信息流投放、搜索引擎优化等等，他们都有着成本相对较低，信息传播效率高、可多平台发布的特点，对创立初期宣传预算较少的公司比较友好。

还可以利用抖音、微信、微博：

光微信就有很多渠道，微店、朋友圈、公众号等，大多为私域流量，微信的宣传需要与其他的引流手段搭配使用(通俗点说就是在其他平台发布图文广告让有需求的人来加微信或关注公众号，或经由微信好友推送)——先建立私域流量池，有了人脉基础才能进行宣传，并且在后期不断扩大这个流量池。私域流量好处就是来者目的和需求明确，宣传更有针对性。

除此之外还有小红书、头条号，如果你是餐饮或服务行业那么美团、口碑、携程等等都是可以利用的宣传渠道。

当然如果想树立品牌的形象和信誉度，就需要找一些比较有公信力的媒体进行传播。如果预算足够又对宣发内容的质量和效果有较高的要求或受众为老年人，那就可找专业的广告公司进行拍摄制作利用传统媒体，如电视广告、报刊杂志等进行宣传。

现在的营销形式五花八门儿重要的是掌握适合自己企业和公司的推广方式，找到目标客户的人群所在地，推广效果才会显著，成交量才会增加。如果对这方面的知识有兴趣想了解更多的内容，也欢迎来跟我一起探讨。

关于我们：

千界创意，是一家致力于“创意改变世界”的品牌全案服务公司。提供品牌定位、品牌设计、公关传播、活动执行、会议展览等品牌全链条建设服务。通过科学有效的工作方法，帮助客户构建卓越品牌体系，打造强大品牌认知。