升维营销策划哪里有

这是智远的第0133篇成长笔记的分享。 人的思维是有层次的，你当下的难题 往往需要提高一个思维层级来解决。 不论是工作还是学习场景中，有的时候为了某件事你已经很努力了，可是还改变不了现状，内心就像陷入了一座 “三角洲迷宫一样” ，无法逃脱出来，迷茫又焦虑，原因是什么？ 爱因斯坦曾经说过： 这个层级的问题，很难用这个层级的思考方式来解决，我们需要靠更高维的思维来“破局”。 这种场景想必你也遇到过， 比如： 想减肥—少吃—瘦了—忍不住又吃了—又胖了—先减肥，循环。 你很忙—天天加班—状态不好—乱—情绪低—效率低—变得更忙。 我们很无奈的发现，自己做了太多努力，并没有达到自己想要的结果， 这就像驴推磨一样，只知道往前冲，却没发现“被蒙住了眼睛” ，一圈一圈的往前冲，但本质上，一直还在“原地打转”。 每个人都生活在 “自己的局里面” ，而这个局就是自己的 “惯性思维” ，由自己投身像猎豹创始人傅盛认知三部曲所说： “不知道自己不知道” 。 要想破局，必先识局 ，首先就要找到某个方面是否陷入了“低认知的死循环”，然后找到关键的链条，进行打断重塑， 让其进入“正向循环”轨道。 01. “四维”立体破局。 人生当中，我认为有些无解的事情，在努力也解不开，那么什么样的事情被称之为无解的事呢？ 就是那些让让我们陷入“死循环的怪圈”，怎么走也走不出来的事情。 比如我前段时间想学习英语，考MBA，提升下自身的能力，打开下自己更丰富的视野格局，但是却发现“忙了几个月”却根本没有时间去学习。 再比如很多年轻人想通过创业赚取人生的第一桶金，然后去做自己想做的事情， 却发现“没有第一桶金”你根本创不了业等等。 这些事情就发生在我们的身边，相信你也深有体会，提到“死循环”这个词汇，多数人就有感觉，这些“死循环”就是一个又一个局，往往这些局会把自己死死的困住，让自己的固定思维像关在“囚笼中”一样，动弹不得， 那该怎么做呢？答案就是： “破局” 。 什么是破局思维？ 局就是系统，破局就是打破原有的系统，进入新的系统，通过新循环来迭代旧行为或者认知，个人行为学中， 多数的局是符合规律的，不需要动脑思考有序的行为。 要知道，真正的高手并不是比我们能力强，智商比我们高，定力比我们好，而是 他们思考要比我们深，见识比我们广，他们看到了更大的系统。 识局的核心是对当下的自己做的事情， 目前的状态有一个完整，清晰的认知判断”。 怎么做判断呢？ 第一：询问自己是否对当下的“状态满意”。 第二：这种循环从短期，长期两个维度看是否有益自己。 两者都不具备，就要有意识的去找到打破“局面”的方法了， 改变的前提是从“状态”开始的 ，从基础的有意识到觉醒， 大脑就会刻意的要求自己要调整状态 ，从而再到“行为”的变化。 我们每天所做的事情有两个“循环模型”即：正循环和“负循环”，正循环的表现像一个PDCA模型，策划，实施，检查，改进。 负循环的考核标准为“是否对自己有益”，那么负循环是什么样呢？比如你很忙天天加班，状态不佳，情绪紊乱，变得更忙更乱，这就很典型。 这时破局的核心是“打破循环”，怎么做呢？ 原本你很忙没时间思考，现在每天给自己设定一个固定时间，来优化本周工作的情况，方向和可以改进的地方，下周的核心计划等，这样你就会慢慢进入正向的状态。 光有正向行为是不够，还需要建立新的认知结构 ，我们在鼓励别人的时候经常说：“你好好加油，你好好努力”，多数人就去执行，去做了，可是没有思考“勤奋是否有效的问题”。 我把勤奋分为四个认知： 1.低水平的勤奋 2.方法论的勤奋认知 3.小目标，有核心的认知 4.有战略，有执行，有计划 低水平状态中，就是除了感动自己，没有太大提升 ，也是很多人停留的层面，意识到加班无效，还不认真思考，还照样这种状态。 稍微好一些， 有方法论的勤奋，会找到工作中的各种“方法”，然后融入进去 ，不至于自己这么累，这种勤奋的核心是遇到的问题会用别人方式来解决，所以有方法的人，愿意去尝试，学习。 第三种适合于工作场景， 自己有计划，有目标，有些基础认知 ，不需要领导天天督促着，就可以去做，但只能在“能力圈”游刃有余，高一个维度就无法掌控。 第四种是 知道战略方向，这件事做的目的是什么，未来我要达成什么结果 ，这个结果对自己，对工作有什么帮助，同时明白自己的核心竞争力在哪里，主战场，赛道在哪，然后基于这个做事。 这四种状态可以对标自己，看看”认知结构“在哪个层面， 若想破局，基础认知至关重要。 所以我们在做某件事的时候，不仅仅要盯着“事情层面”，更要看看事情背后的本质， 背后涉及的“点，线，面，体”，然后才不至于陷入负循环的处境中。 02. “控制点”破局。 如果把“人生”这段时间轴可量化，你会发现我们终其一生最多80年， 它的开始是出生之日，箭头的重点是“生命结束之时”。 在这几十年当中有的人“终有成就”，有的人“一塌糊涂”，两者所差距的不仅仅是努力，学习，机会， 还有一个最佳的关键因素，就是“控制点”的引用。 何为控制点： 网络给予定义的是： 指个体认识到的“控制其行为结果的力量源泉” ，如果这种力量源泉来自于学习者的外部，称之为 “外部控制点” ，如果来自于学习者的内部，称之为“内部控制点”。 从个人成长角度，我把他理解为 “短期的山头”，能控制住的点， 你想到达山头中间的行为称之为 “目标策略”。 当下，明天，下月，明年所做的事情都是为 这个“山头”所服务的 ，当到了这个山头，再去寻找下一个“控制点”，这样人生才会呈现昂扬向上的曲线。 比如我的朋友，从中国传媒大学毕业，实习工作在台里做主持人，两年后转型在4A公司做活动策划，他三年后的期许做到“4A的营销总监”。 那么这个“岗位”就是他的短期控制点 ，如果想要达到这个控制点就要反推自己当下要付出什么样的行为，学习哪些相关的内容， 最后才能达到这个高度，怎么建立高壁垒 ，这也是有些同龄人中，那些出类拔萃的人所用的策略。 控制点的核心能够让我们从“结果”看当下，也就是假设三年后我就是“4A的营销总监”，现在我要付出什么努力。 控制点对于“破局”也起到了“牵引的作用， 目标和控制点不同的是，目标是“我要达到的结果” ，而控制点是 “我不仅仅要达到这个结果，还有所有控制，这个控制就表明在结果之上，我还要建立有效的“壁垒”。 在工作中，你应该看到多数这种情况： 有的人在企业混的风生水起做到了总监，高管等职位，可是离开了平台，却什么都不是， 什么也没有了， 而有的人离开了平台依旧非常的厉害，核心差的是什么呢？ 构建能控制的核心竞争力的“高壁垒”。 《个人成长控制点理论》 那么怎么构建“高壁垒”的控制点呢？ 核心就是破局。 如果知道3年后和你一样同龄的人也能做到这个岗位，那怎么才能超过他呢？答案就是 “给自己提高竞争能力” ，比如他是本科学历，你3年后是MBA，比如他只懂运营，你还懂市场营销。 这就像一所围墙，中心便是自己，围墙有多厚，那么壁垒就有多高是一样的道理。 当自己意识到这一切重要性的时候，便从“内心”有了破局思维，倒逼自己去学习，改变，从而让自己匹配上制定的“控制点”。 控制点可以让思考变得更加清晰： 当自己站在制定的“控制点”看现在的时候，我们才会清晰的认知到， 什么是你应该珍视的，哪些是我们应该熵减的，做什么会让自己感到打心里满足而没有觉得虚度光阴的。 这种感觉就像是你去沙滩上看潮水褪去后，散落在泥沙上面露出的贝壳，一览无余的展现在自身面前， 此时我们不在疯狂的寻找遇到问题的答案，而发现“答案有很多，就在眼前”。 人的一生，可以设定很多控制点来不断提高自己，控制点的思考方式还有一种作用，即 设想自己的墓志铭，来概括自己的一生应该什么样。 50年后，回首曾经你想在离开的时候，别人记住你什么？用这句话来审视现在的自己，当下的生活与前进的方向。 如果发现自己现在做的事情和未来毫不相关，那么我建议你就该好好想想如何调整自己了，相反，如果发现和现在完全一致，那么就证明自己找到了“使命”，走上了正确的道路。 这也是很多和我一样的同龄人经常说的话： 我未来要创业，我3年后要怎么样，可是发现想的和做的不一样，实际与现实有偏差而无力改变， 最重要的因素，没有“控制点”。 把“人生的时间轴上”分不同的控制点，你会发现它就像楼梯一样，不同的台阶拼凑着奋发向上的道路，让自己的人生也更加的清晰， 同时控制点也足以让自己找到“高壁垒”。 破局的关键因素应该是拥有“上帝的视角”来看当下，用高认知的思维来解决低维的难题。 03. “层级”破局。 要知道我们的认知系统是非常复杂的，大脑中每天存在各种各样的信息，声音，想法，评判等， 除了这些每天外界的摄入也会让大脑陷入混乱状态。 所以有时当自己下决心做一些改变行动时，经常是过了不久，又回到了无序状态，精神上的熵增让自己“半途而废”。 大部分人陷入这种状态的核心 是不知道自己努力是否有效 ， 不知道改变能不能持续 ， 甚至在短期和长期利益中博弈，更是无法抉择，即使想破局 ，状态也是困惑，纠结的。 从而当下的问题也就成了一团迷雾，无法看见其本质，不过尽管我们的思维方式有极其的复杂性，但是大脑在思考和决策的时候，还是有不同的逻辑层级。 我认为层级的破局，够有利于我们提升自身认知，从而更系统的去看“遇到的问题”，我把它分为4个层级： 分别为： 价值观层，能力层，行动层，环境层。 《个人成长层级破局理论》 1.价值观层面 价值观直接折射个人对（事物）问题的客观看法，以及驱使自己行动，结果的意义和对作用效果的总体评价。 他就像我们内心的一张信念拼图， 潜移默化的影响着我们如何看待事物和处事的方式 ，我们在思维破局上传统思考的方式是： 为什么会这件事重要不重要，这件事原本不该到底怎么做等。 2.能力层 个人的能力包含了知识结构，社会工作经验，变通的思考方式等，它和成长性思维有重大的联系，遇到问题的每一个选择都代表能力范围的认知。 能力层对于破局最重要的是“发现问题”“解决问题”的能力 ，能力层在升维一个维度便是基于能力的“创造性”。 3.行动层 表述自己的“行动力如何”，做什么，有没有去做等等 ，即能力的挑选和实际的发挥是否匹配，指示我们如何用自身能力去做事情。 行动层可以说是“最重要的部分”，也是“不重要的部分”， 核心在于“意志力”的控制 ，比如一个人想从负循环走向正循环，行动层虽快，但坚持几天就放弃了，核心差距就是“意志力”方面。 4.环境层 包括了对身体以外条件的感知，比如人，做的事情对应的地点，金钱的影响等等。 比如你受不了肥胖的身体，想减肥，可是没有良好的环境因素也可能是无法“破局”走向正循环的理由。 在思维的层级中， 每个层面的思考都会对下面的思维层次产生严重的影响，而更高层次的改变，将会向下传递 ，从而在低层次上产生相应的改变。 层级越低的问题，越容易破局 ，日常中我们多数遇到的都是环境因素和行为因素造成的问题，当问题是在价值观层级的时候，解决的难度相对就比较大一些。 低层级的问题，在更高维度的层级可以找到解决方案 ，反过来理解就是，一个高层级的问题，用一个低层级的解决办法，则难以有效果。 就像有的人“穷”，工资低，感觉就要省吃俭用一样， 大多数人是想到“赶紧节省”，少买衣服等，他们只是从外界和行动层面上去思考，认为环境不好，个人努力不够，但这样的思考终究不能真正的破局。 破局的核心在于找到“本质”： 如果用上述的层级来推演，首先从环境层来看，贫穷的人依然身边有很多人很富足，并且现在互联网让整个社会彼此连接和沟通更高效率，反之来说是一个更好的致富环境。 从行动层分析 ，目前赚的少，拮据，索取，甚至愿意花宝贵换取金钱的节约，而不愿意让自己投入更多学习。 从能力层看 ，之所以穷是因为能力不高，没有专业技能，或者做着边缘化的工作，也没有什么组织领导能力，随波逐流。 于此， 从价值观层面看往往是赚的少，我和别人是竞争关系 ，需要节省，我必须减少开支才能拥有更多财富。 简单的推演你会发现， 上一层的思维模式直接影响到下一层级的思考方式 ，当我们把层级梳理清楚后，在从高层次到低层次对思维认知从新定义，那就可以做到“真正的层级破局”了。 基于这个核心，我们就不会把穷放在“省钱”上，而是规划自己，提升能力，通过自己的能力来吸引金钱流向自己， 这样所处的环境也会变得更有利于自己的个人发展，从而进入正向循环，实现真正的破局。 层级破局的核心在于“思维方式的转变”， 在更高维度上进行改变才会从根源上解决问题，产生质的变化。 04. 破局的核心在于“格局”。 抛出做事层面的“破局”，个人成长与低效率的破局外，其他方面的困局的根在于“思维上”，那么思维会直接影响到什么呢？ 答案是“格局”。 我们经常听到这句话： 一个人有什么样的格局，就有什么样的思维方式，有什么样的思维方式就有什么样格局，而人生多数的问题，往往是因“格局太小”而起，又因格局方法而终。 事业上，工作上，很多人出现滑坡的原因，在于他的格局有限，具体有两个层面表现： 1.太注意细节，在乎眼前利益，而忽略长远的发展 2.视界受限，看不起未来趋势，过于墨守成规。 这两种表现在很多人身上都可以找到影子，格局和“金钱”本质是无关的，而是在于做事的态度，与人相处的品德上。 第一个表现：重视眼前，轻视未来。 我在网络上看到过一则调查，说如果给经济收入一般的人一笔钱，他们对于金钱的使用往往会在购买一些物品上投入精力，比如“车子，家居，衣服”等等， 但很少有人选择去投资，或者提升自己。 如果从长远角度看，后者是更合理的选择，用来投资，理财能让我们多一些收入渠道，用来提升自己，能够让自己在未来更有竞争力，同时提高收入。 但前者也不是不合理，但却难解决本质的问题，最终这笔钱消耗完，还是回到原点上。 同样的道理，工作中也是一样， 有些人在年轻的时候为了几千块钱的工资而忽略了更好的成长机会。 虽然我们要专注于当下，但人生时间轴是一件漫长的路，如果不多为将来考虑，只顾眼前，往往就无法走得太远， 很多人眼前的困局，其实是前几年决定的。 第二种表现：视野受限，墨守成规。 要知道，现在互联网发展迅速，很多行业受到极大冲击，如果我们不能与时俱进，同样也会出现困局，甚至于直接出局。 现实中，和那些跑在前面的人比，很多被困在后面的人，他们的能力与前面的并没有差太多，态度也很端正，只是彼此所处的环境不同，一 个在快速发展，一个在败退。 所以很多时候， 努力还是有用的，你比别人跑的快一些，幸运的规律也就多一些 ，而所谓的幸运， 其实就是建立在长远的“视界”上。 你只有看得远，看得清才有机会成为幸运儿，才能最大程度避免成为时代的牺牲品，这些都属于“格局”的范畴。 问题都是因格局而起，自然也要因格局而终，破局的核心，就重在格局的修炼和突破上，智远总结大概分为6个方面的提升， 思维层面要打破枷锁，不要故步自封，多听少说，与优秀的人交往，提高认知层次。 做事层面 ，要做正确的事，正确地做事， 处事方面 ，要追取人生的意义，探索生命的价值，找到自己的使命，人因“使命”而伟大。 沟通层面 ，要有效的沟通，站在对方角度考虑事情，理解别人，会让自己拥有更多的朋友。 管理层面 ，不做英雄主义，不抢功劳，注重团队成长。 很多时候，我们工作，生活，事业陷入“死循环”，却总找不到“解题思路”的核心原因就在于“破局思维”。 写在最后： 决定人发展上限的不是能力，天赋 ，而是做人做事的格局，站得更高，走的更远。 若想有作为，就要有破局思维， 找到那个最适合自己的发力点，然后拼尽全力去重新建立起自己和这个世界的联系，融入一个更大的“局” ，并从中受益，这才是起点吧。

“ 2021年4月7-9日，【心和塾·方太 文化体验营】在宁波隆重举行，并圆满落幕。 企业文化是一个公司的底色，更是战略制定、团队管理、营销策划、人才输入的灯塔，为企业未来的光明之路指引方向。 宁波方太是2021年心和塾儒商书院的首站，看到企业家学员收获满满，孙键老师更坚定了践行儒商文化的步伐。 儒商，源于儒商思想，既有儒者的道德和才智，又有商人的财富与成功，是儒者的楷模，商界的典范。 儒商企业家有超越功利的终极目标，创造社会价值、肩负社会责任、推动社会发展，有救世济民的远大抱负和忧患意识，追求达则兼善天下。 这个社会需要更多的儒商企业家！ 4月14日，为了更好地理解与践行儒商文化的思想与精髓，【心和塾·方太 文化体验营】分享会将在心和塾广州总部隆重举行！ 企业家学员现场互动、交流学后心得与独到见解，诚挚邀请您的加入！ 6月7-10，第二期【心和塾·方太 文化体验营】火热招生中，如果您想成为像方太一样伟大的公司，达到文化、管理、产品、营销的升维，心和塾儒商书院欢迎您的加入！ 我们一起来欣赏一篇来自心和企业家学员的精彩分享！ ” 春节时我做了一个决定：以后每个月都安排一场跟工作无关的学习或者出行。 孙键老师有句话说得好：不去观世界，何来世界观？向有结果的人学习，才是真正的节省时间。 四月份就有了这趟宁波之行，走进方太，走进一家百亿企业去看“它是如何成为它”的。 “我是一切的根源”时间能磨出好人，好人能磨出好产品。 人的心灵品质越好，心中宝藏开发越多，心性能量就越高，心的力量就越大，一个好人可以让周围的人、事、物不断向好。 在见到方太董事长茅忠群先生之前，我对人与人之间格局和境界的差别并没有特别直观的感受，见到之后，内心有了震撼。 这是位知行合一、立志悟道成圣的人，他打造了自上而下的企业文化，给出了一套成人成事的价值观和方法论。 自己做到，带动员工做到，员工带动其家人和客户也做到，其家人和客户带动周围朋友进一步扩散，从而形成一种势能影响整个社会，为国家和民族文化的传播贡献力量。 他总是提到“最大的规律是因果”，“因”是利他、仁爱和奉公，“果”是人才、技术和财富，方太发展至今一直践行的是利益客户、利益员工、利益社会、利益国家乃至利益人类，心怀天下，心量如此之大。 在互动交流环节，有三个问答我印象比较深： 其一：“传说您这么多年经营企业，从来没发过一次火，您是如何处理情绪问题的？当有压力的时候怎么办？” 茅忠群先生是这么回答的： 其三：“为什么想将方太打造成一家伟大的企业？” 茅忠群先生说： 看一家企业，先看它的创始人 创始人志在哪里，企业的志就在哪里 ，接下来就为大家具体讲讲我看到的方太文化。 管理的最高境界管理的最高境界是文化管理，文化是业务的发心、方式和奋斗精神。 在文化管理上，方太的愿景是成为一家伟大的企业，伟大的企业不仅是一个经济组织，而且是一个社会组织。要积极承担社会责任，不断导人向善，促进人类社会的真善美。 具体落实在四方面：顾客得安心、员工得成长、社会得正气、经营可持续。 方太为什么想成为伟大的企业？ 因为顾客的家庭、员工的家庭、伙伴的家庭、方太大家庭、祖国大家庭、人类大家庭，都需要高品质的产品与服务，都期待打造健康环保有品味的生活方式，都向往更加美好的生活和幸福的人生，这就是方太的使命：为了亿万家庭的幸福。 信念决定行为，一家企业信什么至关重要，方太的核心价值观是人品、企品、产品三品合一。 企业是由人组成的，好人都是一窝窝出现的，当一家企业里都是人品好的人，都是仁者不忧、智者不惑、勇者不惧，那这家企业打磨出来的产品也就能更好的服务顾客。 所以方太坚信作为一家追求伟大的企业，唯有员工修身心、尽本分，性命双修，德才兼备，才能积极承担责任，为顾客提供高品质的产品与服务。 这是一家很有意思的企业，为了培养员工的个人修养，每天早上8点15分到8点30分全体员工要诵读经典，还在工业园设立了孔子堂，久而久之员工会自发向好，不屑于做不义之事。 企业文化不是空中楼阁，唯有落地才能生根发芽，每年方太除了新品发布会，还会举办文化发布会，而方太文化落地的两大维度是：顾客得安心和员工得成长。 顾客得安心即用仁爱之心，创美善产品，让顾客动心、放心、省心、舒心、安心与幸福。 方太为了生产出一台高品质的净水器，研发了八年，这条产品线八年研发，不量产不赚钱，换做任何一家追求速度和盈利的公司，早就停掉了。 员工得成长指的是物质与精神双丰收，事业与生命双成长。 员工的幸福或者成功来自于个人的能量、能力和奋斗的综合效应，扩大到组织层面就是组织能量、组织能力和奋斗精神的倍数，于是就有了“五个一”来让员工自我检验。 在方太人看来，文化即业务，不能解决问题的文化，没有竞争力，没有竞争力的文化，不是中华文化。 方太人的领导风格也很有意思，在方太当领导得同时具备两个能力，一个是能讲《四书·五经》，另一个是能管理多少人完成多少事。 简言之就是既要有能量，又得有能力，既是员工的领导，又是员工的亲人（大哥、大姐），还是员工的老师和同学。 方太反复强调要爱国，家国一体，国运即家运，国家好，企业、家庭才能跟着一起好。公司就是公器，是为了最广大人民的利益而存在。 方太也是一家积极纳税的企业，甚至连合理避税都没有，有几年纳税金额都超过了利润，它拒绝价格战、拒绝贴牌、拒绝产业整合、拒绝上市，无数个“拒绝”的背后，是方太对初心的“坚守”。 这个初心，就是它迫切想要打造一个真正属于中国人的高端民族品牌。 君子“有所不为，才能有所为”，企业，亦是如此。人生的五大KPI 看完人，看完企业，就要反观自己了。每次出行，我都在感知和觉察。 方太的董助张家浩先生在最后一天分享“一生何求”的话题，他说人生不过是一场百年修行，不修行，你来人间干啥？做卧底吗？ 人生有五大KPI，也就是“五福”，具体是指： “五福”方面的内容我将在下一篇文章以《对话》的形式展开，这几天遇上了位有意思的人，我时常跟他交流，解决了我此前的一个盲点，有一种顿悟的感觉，与人交流，真是其乐无穷。 爱出者爱返，福往者福来，我们都修己以安人，世界会更好！ 更多精彩请关注“领袖魅力演说”

(一)孟婆汤策划者是谁? “孟婆汤”的策划人叫张煜丰，他说，家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。 “孟婆汤”是张煜丰多年前的一个失败的商业作品，“入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生”。 (灵魂摆渡 黄泉 三七) (二)孟婆汤是什么？ 孟婆汤，网络上说是苦丁茶，其实，不是纯苦丁茶，有酸甜苦辣四个味道，是和中药一起熬制的。张煜丰说，去其苦涩，留其甘芳。 ( 三)孟婆汤为什么会火? ①宣传效果: 看看这优秀的文案 “ 孟婆汤，酸甜苦辣咸，你的人生是什么味道，喝到就是什么味道。” “品完孟婆这碗汤，往前走，别回头。” “喝了这杯孟婆汤，所有烦恼都忘掉。” “忘掉你所有的烦恼和忧愁，以后的生活都是甜甜美美的。” ②抓住大众心理: “大家抢喝孟婆汤不是因为汤有多好喝，也不是因为喝了孟婆汤就能忘记过去，不管是有钱人或是没钱人，或多或少都有烦恼和痛苦，所以寄希望于孟婆汤，以宽慰自己。” “喝完这碗孟婆汤，我还是这条gai上最靓的仔。” 而且是免费品尝噢! 当代网络宣传效应真的太快，好多也就是图个新鲜，恐怕很少会有回头客吧。 (四)地摊经济 人家这可是抓住了地摊经济啊，风口起飞!地摊经济各有想法 ，想要抓住机遇，还要有独特的想法。 这里有几个建议:①牛头马面:戴牛头头套，卖面条。 ②黑白无常:卖黑白臭豆腐。 最后一个段子: 当我喝到第十二碗孟婆汤时候，孟婆对我说：你已经喝这么多碗了，你到底想忘了什么？ 我附在她耳边小声的说：我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。 (灵魂摆渡 黄泉 三七)这才是我最喜欢的孟婆。 在以前互联网还不是那么发达的年代，能够让人一夜成名的差不多只有春晚，而现在在互联网的时代，只需要一个创意就可以一夜成名，最近这两天，郑州的这位“孟婆”火了，准确的说是“孟婆”和她卖的“孟婆汤”火了！ 相信大家都在网络上看到了这位卖“孟婆汤”的“孟婆”，现在不管是媒体还是各个小视频平台，都在疯狂传播着这个火爆全网的“孟婆汤”，这个“孟婆”一直都是戴着一个满脸褶皱的面具，看上去给人一种非常神秘的感觉，其实这位扮演“孟婆”人是一位男子。 据了解，“孟婆汤”原来只是每天八点开始摆摊，但是经过媒体的报道之后，前来围观并且品尝“孟婆汤”的人越来越多，所以“孟婆”不得不把时间提前到六点五十，可见大家是多么的喜欢“孟婆汤”，其实每个人过来都是图个好奇，过来看个热闹。 “孟婆汤”的地点是在郑州的二七万达广场，而现在河南各地的人都纷纷赶到郑州，就是专门来看看“孟婆”，喝碗“孟婆汤”，有的甚至都是从外省过来的，可见“孟婆汤”真是是太吸引人了。其实孟婆汤之所以这么吸引人主要是创意。 据“孟婆汤”活动策划团队的工作人员说，“孟婆汤”这么火，其实也不是用来赚钱的，他们的目的是希望带动整个商圈，把整个商圈都带火，然后若是别人想玩这个项目，自己买一套“孟婆汤”装备就可以，装备只需要两千多。 带火商圈，这个目的真的是非常好，可是这也最直接的反映了这场疫情的影响，二七万达广场的位置在郑州来说应该是属于最繁华的商业区了，没想到现在却需要用“孟婆汤”来带动人流，可见现在的二七万达广场还远远没有达到以前的那种状态，而这一切全都是疫情。 疫情来得很是突然，影响却是这么持久，这是每一个人都没有想到的，不过好在我们国家防疫给力，并且全民配合抗击疫情才能达到现在这样的效果，希望疫情能早一点彻底结束。 “喝完这碗孟婆汤，我还是这条街上最靓的仔。” 孟婆汤走红网络，各方网友有着自己的看法，或觉着是交“智商税”，或觉得是洗衣粉水，或是人们心里对释放压力的渴望。 “孟婆汤”的策划人叫张煜丰，他说，家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。 “孟婆汤”是张煜丰多年前的一个失败的商业作品，“入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生”。 大家在排队买孟婆汤 初衷是想让大家面对压力学会“放下” 1981年出生的张煜丰，去年迎来了自己的宝贝女儿，和自己一起经营店铺的妻子当起了全职妈妈。尽管两边父母都有经济来源，身体也还 健康 ，不需要太多照顾，但家庭的重担加上突如其来的疫情，还是让他感到压力山大。 “一定有许多人像我一样，缺少收入，还要不断地支出，心里积攒了不少压力，我就想通过一种方式，让大家放松一下，暂时放下心中那些烦恼，哪怕一下也好。” 张煜丰经营两个店铺，每个店铺每个月有三四万的花销，他认为每个人都有压力，因此想要通过这种方式告诉大家“放下”。 表面上，给大家送孟婆汤是凑“夜经济”的热闹， 娱乐 大家。其实，张煜丰想要通过这样一次活动，来表达自己内心对压力的态度。 他说，每个人都有压力与烦恼，学生担心成绩，年轻人想要事业有成……这些压力不可避免，但有些人走进了死胡同，执着于自己不幸才遇上这些事情。 这碗“孟婆汤”的前身是“佛系”奶茶 张煜丰能游刃有余地面对压力，与多年来起起伏伏的经商经历有关。 2018年，他凑了100多万投资“共享衣橱”，买了一堆衣服却没人来共享，衣服堆成着成了垃圾，他背了一堆债却不知道该做什么，巴不得找一个地方躲起来。 在没有工作的日子，他要么整天闷在家不出门，要么去远行。 他试图寻找一种产品，来寄予自己内心的苦，传达“不要执着，你也可以很快乐”的理念。他开了一家名为“佛系卜茶”的奶茶店，也就是现在的“孟婆汤”。 “佛系卜茶”开业之初生意红火，热度褪去后很快关门大吉，让人意外的是，两年后会换上“孟婆”的脸谱引爆网络。 孟婆汤，网络上说是苦丁茶，其实，不是纯苦丁茶，有酸甜苦辣四个味道，是和中药一起熬制的。张煜丰说，去其苦涩，留其甘芳。 还要告诉大家，“驼背”的孟婆是一名小伙子扮演的，是个90后。 01一个古老的传说 传说，当人死了之后，灵魂在去往阴间的黄泉路上要经过一条河流，叫做忘川，河流之上有一座小桥，小桥的名称叫做奈何桥，奈何桥边立着一块石头，叫做三生石。三生石上记录着过往灵魂的前世今生。 奈何桥上，有一个老奶奶，她叫孟婆。为什么叫孟婆呢？因为她姓孟，就是秦始皇时候哭倒长城的孟姜女。不知道为什么，阎王爷就派她到奈何桥上煮 孟婆汤 给过往的鬼魂喝，这一干，就是两千年。 这孟婆汤有什么功效呢？ 人生一世，有着太多的爱恨情仇，常常压得我们喘不过气来。进入阴间，这些 情感 的记忆必须忘掉才行。孟婆汤就是起到忘记前世的爱恨情仇的作用，所以也称为“忘情水”。我们大部分人都不记得前世的事情，就是因为喝了孟婆汤的缘故。也有极个别人说自己能够记起前世的事情来，极有可能是他们在过奈何桥的时候，偷偷地少喝了几口吧。 这都是传说中的事情，我们不必太过较真了，这些天，孟婆汤却突然火了起来，这又是怎么回事呢？ 02郑州的孟婆汤火了，火得一塌糊涂 这些天，河南郑州一处卖“孟婆汤”的摊位在网上火了。一个戴着“鬼面具”的“孟婆”售卖着“孟婆汤”，来自河南各地的人为了喝一碗孟婆汤，不惜排着长队等候。据说每天排队的就有数千人，喝了之后不知道起不起作用，老板赚得盆满钵满是一定的啦。 03为什么会这么火 04一个叫张煜丰的人 张煜丰，生于1981年，39岁。他曾经花了一百万创立“共享衣橱”，结果没人响应，不仅没有收回投资，反而血本无归。 两年前，他开了一家奶茶店，很是火了一阵子，到了后来，奶茶店也渐渐地熄火了。 今年由于疫情的原因，很多人没有了工作，一些经商的也不太景气，他突发奇想，觉得这个“忘情水”很有卖点，于是，奶茶店就变成了孟婆汤店了。 没想到，一下子就火了起来。 或许，也应了一句话， 失败是成功之母 。 由此来看，失败不可怕，只要肯动脑子，机会随时都会有的啊。 我相信最近网友们在刷新闻也好，还是日常的短视频也好，或多或少看到有这么一个消息，那就是河南郑州孟婆汤爆红整个网络。有不少人表示去到当地，最起码也要排队半个小时，才能喝上这么一碗“孟婆汤”，一个大广场“孟婆汤”摊位围观着很多人，有拍照的也有直播的，不知道还以为是有人在派钱呢！为何这孟婆汤就此火了起来，难道真的有那么好喝，能忘记所有爱恨情愁和烦恼的记忆？ 回答当然是：不能！孟婆汤是古代民间传说的茶汤，相传有一条路叫黄泉路，有一条河叫忘川河，河上有一座桥叫奈何桥，走过奈何桥有一个土台叫望乡台，那位老妇人就在那儿卖孟婆汤。在河南郑州爆红的孟婆汤，就简单还原了这个场景，然后带了个面具，流动的摊位上有一大锅在熬煮茶汤，以此作为一个卖点吸引人流围观。 据说这个策划人是曾经的创业者，这一次突发奇想，借助地摊经济，踊跃一试便做出了这么好的效果。咱先不管汤里到底卖什么药，也不管真人究竟是谁，证明了一件事情，没有卖不出的商品和东西，只有你想不到的创新和流量帮助。据说只是一款消暑的茶汤，但是客人愿意为这样的创新而买单，还有一传十十传百，哪怕有一百个里面有一个能关顾，这也是赚了。 Suki的总结 “孟婆汤”曾记得好像是说人走了，灵魂上黄泉路中必喝的梦婆汤，也就是忘情水吧，喝了就会忘却生前的留念，以全新的面貌踏上新生活之路，让自己过的开心点..... “梦婆汤”虽然让人听了有点胆颤，但却一落地就火爆，这说明什么呢？这在意味着多少了的心思啊，多少人有无以表达或无处说的心里压力...... “梦婆汤”虽然只是富有创意性的象征，却被无数人接受，喝了梦婆汤，让自己轻装上阵，活的更精彩......释怀...... 对吗？[晕] 二七广场看孟婆， 地摊经济如此活， 孟婆送上汤一碗， 愿此人间无奈何。 时下，摆地摊已经成为一项最火的项目。火遍全国的是河南郑州的孟婆汤。有不少人表示，去到当地最少要排队半个小时才能喝上一碗孟婆汤。 孟婆汤背后的故事 孟婆汤的创意人叫张煜丰，他说：家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。 孟婆汤是张煜丰多年前的一个失败的商业作品，入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生。 张煜丰由于去年初为人父，和自己一起经营店铺的妻子当了全职妈妈，虽然两边父母都有经济来源，身体也 健康 ，不需要太多的人照顾，但是家庭的重担和突如其来的疫情让他感到压力巨大。 为了让那些和自己一样缺少收入、压力重重的人们能暂时放松一下，张煜丰通过孟婆汤让大家得以宣泄。 孟婆汤为什么会火 孟婆汤之所以会火，是因为她优秀的文案抓住了大众的心理，而且是免费品尝。 “孟婆汤，酸甜苦辣咸，你的人生是什么味道，喝到这是什么味道。” 总结 策划人抓住了大众心理，所以这款孟婆汤会火爆。如今是一个网络发达的时代，这款孟婆汤能火起来，也多亏了网络的传播。摆地摊也需要有出奇制胜的创意。网红产品也会随着时间的推移而渐渐褪去热度，相信只要创意不断，生意就会火爆。 孟婆汤是谁策划的？为什么这么火？ 孟婆汤的创意是非常不错的。 借势，造势结合非常完美。 商业的基础还是流量，不管是传统商业街还是互联网，电商，本质还是一个流量的生意！ 据媒体报道，策划人是一个连续创业者，这个孟婆汤也是她之前的一个项目，可以说是一个失败的项目。 孟婆汤策划人叫张煜丰，他说：家庭的重担，生意的兴衰，让人感到喘不过气来。 “孟婆汤”是张煜丰多年前的一个失败的商业作品：入口苦涩，再品微酸，回味甘甜，像极了人生！ 到底发生了什么？ 6月5日晚上，河南郑州，在二七万达步行街的核心路口，一人装扮成孟婆，现场熬制“孟婆汤”，旁边几名男子把熬制好的孟婆汤分发给前来围观的市民。 在孟婆的面前，是奈何桥，前来领喝孟婆汤的市民，需要在奈何桥前排队，然后挨个走过奈何桥领喝孟婆汤。 视频显示，一位穿着老太婆衣服，带着满脸皱纹面具的孟婆，在一口如梦如幻的白色汤水锅前卖起了“孟婆汤”。 现场人山人海，万人规模，光是排队都能排几个小时，只为能亲口品尝一碗不知酸甜苦辣、能让人忘却一切的“孟婆汤”！ 孟婆汤是何物？ 相传孟婆汤是一种喝了可以忘记所有烦恼、所有爱恨情仇的茶汤，传说中孟婆汤的做法是取人的魂魄和采自俗世的药材调合成，还有说是人的泪收集煎熬成汤。 讲故事：一个尽人皆知的故事 相传有一条路叫黄泉路，有一条河叫忘川河，河上有一座桥叫奈何桥，走过奈何桥有一个土台叫望乡台，望乡台边有个老妇人在卖孟婆汤，忘川边有一块石头叫三生石，孟婆汤让你忘了一切，三生石记载着你的前世今生，我们走过奈何桥，在望乡台上看最后一眼人间，喝碗忘川河水煮的孟婆汤。 孟婆汤怎么火起来的？ 1、思维：升维思考，降维打击！创意就是要出其不意！ 说实在的，这个创意还是非常棒的。跟超级大热点地摊经济结合很好，时机也很到位！ 2、洞察：洞察消费者的痛点和痒点是核心！ 这个是创意成功的最关键的部分。消费者痛点是什么，痒点是什么，压力大，需要释放，需要放下，获得心灵的平静。 3、场景：形成场景化的解决方案 产品就是场景，场景之下就是刚需，是流量，平时你也不会喝这几个，那为什么今天排队几小时也要喝，这就是场景带来的刚需和流量。 4、造势和借势； 借助地摊经济的超级流量，造就了这个孟婆汤的势能。完美的结合，实现了流量的汇集。 5、故事的作用； 孟婆汤，奈何桥，这些景点的故事，不需要教育，大家都知道，人人都喜欢听故事，代入感也很强，自然就会接受产品。 优秀的文案： “孟婆汤，酸甜苦辣咸，你的人生是什么味道，喝到就是什么味道。” “品完孟婆这碗汤，往前走，别回头。” “喝了这杯孟婆汤，所有烦恼都忘掉。” “忘掉你所有的烦恼和忧愁，以后的生活都是甜甜美美的。” 6、流量、沉淀和转化； 因为没有转化，没有粘性。对于创意而言，已经很棒了，树立个人IP，但跟项目和产品关联度很差。 流量很重要，但变得越来越不重要了，因为精准的流量，富有粘性的流量和粉丝才是根本，你客人已沉淀和转化的才有用。 谁干的？能火多久？ 想到这个点子的人，是一个连续的创业者，做了很多项目，也开了网红奶茶店，但最终热潮褪去，还是关门了，据说那是一家佛系奶茶店。 想到这个点子，是因为想要大家学会放下，现在大家的精神压力都很大！ 这个孟婆其实是一个小伙子扮演的，男的，90后，一个普通人罢了！ 能火多久？不重要了，世界变化太快，下一波红利在哪里？谁也不知道！ 深知精准营销创始人CEO 蒋军 提供互联网精准营销策划，品牌超级IP构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化裂变。 2020，直播，内容带货及变现，地摊创业，抓住风口，实现新的财富梦想。 这个现象是我们的网络的功劳，网络传播太快了，很多人都想成为网红，想尽一切办法！扮鬼的， 搞笑 ，卖傻的，干什么的都有，他的走红主要还是现在人的压力大，想忘掉一些东西，比如马云的花呗！和车贷，房贷，找女朋友，找男朋友！这都有，到是这是你能忘掉的吗。