海天味业的网络营销是什么

167亿美元。

当一家调味品企业出现两种配料表，并根据市场行情将不同配料表下的产品推向各国市场时，丽江会伴随着双标论。

双标指的是某一家企业针对同一件产品或不同市场，采取不同的标准。如此一来，或许商家无法保证消费者权益。自从媒体曝光海天味业双标行为之后，众多消费者才发现中外配料表存在着明显的差别。

假如海天味业能够通过声明或回应解释中外双标配料表的原因，网友也不会如此生气。其实，该企业面对外界质疑，反而将其称之为网络营销号和视频号的故意为之。它并没有从产品和企业入手，解释其中缘由。与此网络舆论越来越大，第二则声明悄然来到。消费者在经历过太多品牌双标按揭后，早已对品牌双标行为深恶痛疾。网友看到两则声明后，依旧为相信海天味业的回应。这便一发不可收拾，最终导致该集团营业额和公司市值下降。

海天味业创始人身家超过167亿美元

海天味业不仅需要面临中国消费者市场，该公司也会将调味料推向海外市场。自海天味业成立起，该集团经历过更换全新生产体系和生产设备，并且在八年以前完成上市，最终成为国内龙头调味品企业。按道理来说，双标行为要不得，海天味业更应采取相同标准。以目前来看，该集团创始人获得极高收入，并且在我国富人榜单中排名16，总身价高达167美元。多少品牌烟双标而失去中国市场？多少品牌因不合理售后而遭到消费者抛弃？海天味业作为发展较为悠久的调味品企业，添加剂双标只会使该集团失去受众和形象。

海天味业四大核心竞争优势。在中国的调味品行业中，海天味业绝对是领军企业，海天味业的调味品产销量已经多年名列调味品行业第一，是目前全球最大的一家调味品生产销售企业。产品类型丰富，海天酱油连续20年产销量第一海天味业的产品品类是非常丰富，涵盖了海天酱油、海天蚝油、海天调味酱、鸡精、味精、料酒等等非常多的调味产品。其中海天酱油、海天调味酱、海天蚝油是海天味业核心产品。有着300多年酿造工艺的海天酱油，更是连续20年产销量全国第一。海天蚝油的历史也是非常悠久，生产技术在行业中也属于领先地位。海天酱油作为海天味业的核心产品，其品牌在消费者之间有着非常强的影响力，从而带动了其它海天调味产品的销量。四大核心竞争优势，巩固海天味业龙头企业地位海天味业的销售、管理、技术、品牌是企业发展中的四大核心，在不断增强中拥有非常强的竞争优势。在此基础上，海天味业还非常注重营销推广，在2017年，海天味业就拥有了调味品行业中最强大的营销网络，将销售渠道覆盖到了全国。企业的管理能力也是非常突出，在激烈的市场竞争中，海天酱油的品牌创造的利益持续上升。海天味业在发展中，累积投入四亿元进行技术研发，为企业提升利润奠定了有利的基础保障。品牌的影响力，带动销量遥遥领先海天酱油的品牌，在消费者之间有着良好的口碑，深受消费者的信赖。而且海天酱油一直致力于从消费者的需求出发，酿造最受消费者喜爱的酱油口感。海天酱油能够有今天的成就，离不开产品自身的高品质，也离不开企业发展中不断对品牌的推广。在提高品牌知名度与影响力的带动了海天酱油的销量。近几年，海天味业也特别注重与消费者的互动，一直不断的增加与消费者的黏性。以消费者的信赖为基础，让海天酱油提升品质的更具有市场竞争力。现在的调味品行业中，没有任何一家调味品企业能够与海天味业相匹敌，这是海天味业四大核心竞争优势下，带来的领先地位。未来海天味业会向着更高层次的水平发展，力求为消费者带来更多更好的调味产品。

要破局，就要走上如今互联网的思维！面对危机公关，海天的传统公关思维直接让海天吃了大亏：

1、作为产业链龙头企业，用行业的底线标准来做产品，用户反馈，站在用户对立面，这不是直接和你的顾客（上帝）做对么？从而导致全网用户在情绪之下，舆论爆发；这是互联网时代，传统企业公关犯的一大忌，占位和态度出了大问题。

试想，公关可以把自己的不同等级的调味品科普出来，然后呼吁大家买自己零添加的调味品，同时表达不是我们不愿意买零添加的，是大家自己的选择，这完全就是一次顺水推舟，话舆论为科普转化流量，同时表达，海天正在研发更多健康的产品；互联网时代，你要的民心，不是去打官司，即使你赢了官司，可能会输掉了口播；

2、营销失策：海天事件发酵过后，各大超市低价促销产品，你要明白，用户需要的不是便宜，需要的健康、安全、放心，这样的促销适得其反；

3、快速换标：网友反馈，超市的调味品快速换标了，而且换的还不干净，瓶身还有遗留标签。这不是典型的把消费者当猴耍么？新推出的“0添加”产品这么快就出来了，而且还有遗留标签，消费者真不是傻子啊；

4、海外消费者分享出口产品和国内消费的商标；这事最好的方式就是坦诚表态，我们呼吁消费者都消费高标准的产品，号召大家一起追求健康生活，海天愿意做你的生活伴侣。总结一点：

1、传统品牌，不懂真正的互联网商业规则，会吃大亏，特别是企业的某些部门，因为是龙头企业，财大气粗习惯了，以为舆论直接发律师函就能压掉，其实今天的互联网时代已经不是昨天的时代了，最后真要让企业吃大亏；老百姓是不希望国产品牌倒下的，更希望国产品牌更多为老百姓的健康负责，为民服务；

2、海天的定位已经不是一个调味品品牌，应该是人民美好生活的伴侣，现在快速成立健康生活和科普研究中心，和所有关心健康生活的粉丝站在一起，这样这个品牌还是可以找回未来的，让消费者重述信心的。一个失败的公关部门，很可能害了一个知名品牌！如果你是海天的高层，看了我的分析，我觉得你应该行动起来，换掉营销和品牌部门；如果你是海天营销品牌部门，建议你好好研究一下互联网。