营销中的POP是什么意思

Point of Purchase Advertising是营销人员和零售商在规划消费品放置时使用的术语，例如战略性地放置在杂货店过道或每周传单中的产品展示。

与该术语类似的是销售点 (POS)，这是客户购买和支付产品的地点，例如在网站或商店结账处。POP 是 POS 周围的区域，客户经常在这里遇到促销活动或其他产品。

POP 通常采用靠近收银台和过道的展示形式，这种技术的目的是在离开商店之前产生冲动购买。营销人员基于这项技术的研究表明，将特定产品放置在带有购买点广告展示的收银机附近会引起购物者的注意。这种好奇心使购物者在结账时强烈考虑购买产品。

POP广告也可以是一个简单的标志。当顾客走过杂货店的过道时，在货架上贴一张贴纸来吸引顾客的注意力，或者在上面展示产品和供应商的品牌，这些都是 POP 技术。

购买点广告方法需要一个充满活力的设计，使产品在视觉上脱颖而出。它可以包括地板上的贴纸和产品周围的其他广告。关键要点

1、 购买点 (POP) 是营销人员和零售商围绕消费品计划促销活动的区域。

2、 POP 可能是真实的，例如实体店，也可能是虚拟的，例如在线销售商品和服务的电子零售商。

3、 为了保持竞争力并帮助品牌所有者推广他们的产品，POP 显示器制造商专注于提高美感，以及创造创新的产品设计。

4、 从 2018 年到 2026 年，全球 POP 显示器市场预计将以 5.9% 的复合年增长率 (CAGR) 扩大。

POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。POP广告又称店内张贴海报，属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”。作为一种国际先进的营销方式，pop广告不仅有效地减少促销人员的数量，从而达到直接降低人工成本的目的，而且可以改善门店内环境，营造购物气氛，直接提升销售成绩，有“无言的促销人员”之称。在欧美等零售业发达国家，pop广告作为一种主要的营销手段，在门店中得到充分运用。

什么是营销的POP POP就是指在酒店或营业场所内利用喷画、列印等制作方式，以墙贴、上架等展示的一种广告形式。POP广告在顾客“品牌模糊”的基础上，通过品牌资讯的再次展现，诱发顾客的品牌记忆，提升兴趣，强化购买欲望，产生心理确认，促成最终购买交易的现实，从而进入整个营销活动的终端，当然还有些顾客从未在大众传媒上接收某商品的广告资讯，而在零售现场受极富有冲击力的POP广告的影响，马上从注意、兴趣、欲望、提升到行动阶段，实现纯粹型冲动购买。波普艺术（Pop Art）一词就由此而来，POP既是英文棒糖lollipop一词的词尾，又可以看作是"流行的、时髦的"一词（popular）的缩写。 什么是营销？营销的云做方式？ 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究物件是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。根据现代市场营销工作的岗位技能需要，通过大量的案例、课堂练习和课外实训，结合现代市场营销的要求和特点，营销分品牌营销、连锁与加盟营销、特许营销、直销、网路营销、服务营销、绿色营销、关系营销、文化营销、租赁营销等现代市场营销方式的内容，以及与企业和市场的关系等。 什么是营销的DM DM （Direct Marketing），中文为直复营销，是一种互动的营销系统，运用多种媒介在任何地点产生的可衡量的回复或交易，实现了个性化营销和精确营销的目标，包括直递邮件（邮包）、电子邮件、电话、网路、流媒体、广播电视、印刷品等各种媒介形式的应用。 什么是营销？营销的作用是什么？