营销公关建议怎么写

大致结构：

1、方案的描述（为什么做这份方案，这份方案要解决什么样的问题）

2、市场分析（你的消费群体是哪些，他们有着什么样的特征，消费群体如何划分）

3、营销策略（采取的营销策略有哪些，分别针对哪些消费群体，以什么方式抓住眼球，营销通路如何搭建）

4、媒介/促销策略（为了实现你的营销策略，你需要采取什么样的方法？是投放广告，还是促销，列出详细的方法、预算、成本核算）

5、效果预估（对本营销方案产生的社会、经济效益进行预估）

6、风险评估（方案执行的过程中可能产生的风险及解决办法）

7、结论（结束语之类的）

营销方案的特点

营销方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点，即体现“围绕主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策，简易明了”的要求。

营销方案的的类别

营销方案因其策划的对象不同可分为大型优良客户营销策划方案、重大项目营销策划方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案等等。

营销方案的主题和分析

根据不同的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。

题主可以参考一下。x0dx0a第一章辣条行业现状x0dx0a第一节行业介绍x0dx0a一、辣条行业的描述及定义x0dx0a二、辣条行业特点及主要问题x0dx0a第二节国家产业政策及行业运行环境x0dx0a第三节辣条产品所处产业生命周期x0dx0a一、辣条产品发展周期展示x0dx0a二、辣条产品所处生命周期位置x0dx0a第四节辣条产品产业链现状及分析x0dx0a第五节辣条行业市场竞争分析x0dx0a第六节辣条行业市场进入／退出壁垒x0dx0a第二章行业生产调查分析x0dx0a第一节2011-2015年国内辣条行业产量统计x0dx0a一、产品构成x0dx0a二、产量统计数据x0dx0a第二节企业市场集中度x0dx0a一、主要产品市场分布x0dx0a二、整个市场区域划分x0dx0a第三节产品生产成本x0dx0a一、原材料x0dx0a二、生产成本x0dx0a三、管理费用x0dx0a第四节近期辣条产品发展动态与机会x0dx0a一、近期新兴产品动态以及其市场定位x0dx0a二、产品新技术及技术发展动向x0dx0a三、企业投资的方向和空间x0dx0a第三章辣条产品消费调查分析x0dx0a第一节产品消费量调查x0dx0a第二节产品价格调查x0dx0a一、不同层次产品价格区间x0dx0a二、不同区域市场价格区间（提供不超过三个区域的分析）x0dx0a第三节消费群体调查x0dx0a一、消费群体构成x0dx0a二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素x0dx0aA群体消费偏好及侧重点x0dx0aB群体消费偏好及侧重点x0dx0aC群体消费偏好及侧重点x0dx0a三、下游消费市场需求规模调查x0dx0a第四节品牌满意度调查x0dx0a一、品牌构成x0dx0aA企业群体品牌分析x0dx0aB企业群体品牌分析x0dx0aC企业群体品牌分析x0dx0a二、品牌满意度x0dx0aA企业群体品牌满意度概况x0dx0aB企业群体品牌满意度概况x0dx0aC企业群体品牌满意度概况x0dx0a第四章辣条销售渠道分析x0dx0a第一节行业产品销售的主要渠道x0dx0a一、A渠道分析x0dx0a二、B渠道分析x0dx0a??x0dx0a第二节不同企业群体的渠道方式分析x0dx0a一、A企业群体渠道分析x0dx0a二、B企业群体渠道分析x0dx0a??x0dx0a第三节渠道新策略x0dx0a一、新的销售渠道x0dx0a二、渠道整合x0dx0a第五章2011-2015年辣条竞争调查分析x0dx0a第一节竞争结构x0dx0a一、现有企业间竞争调研x0dx0a二、潜在进入者调研x0dx0a三、替代品调研x0dx0a四、供应商议价能力调研x0dx0a五、客户议价能力调研x0dx0a第二节行业集中度调研x0dx0a一、市场集中度调研x0dx0a二、企业集中度调研x0dx0a三、区域集中度调研x0dx0a第三节辣条行业主要企业竞争调研x0dx0a一、重点企业资产总计对比分析x0dx0a二、重点企业从业人员对比分析x0dx0a三、重点企业全年营业收入对比分析x0dx0a四、重点企业出口交货值对比分析x0dx0a五、重点企业利润总额对比分析x0dx0a六、重点企业综合竞争力对比分析x0dx0a第六章2011-2015年辣条进出口市场调研x0dx0a第一节辣条进口市场分析x0dx0a一、进口产品结构x0dx0a二、进口地域格局x0dx0a三、进口量与金额统计x0dx0a第二节辣条出口市场分析x0dx0a一、出口产品结构x0dx0a二、出口地域格局x0dx0a三、出口量与金额统计x0dx0a第三节进出口政策x0dx0a一、贸易政策x0dx0a二、倾销x0dx0a三、反倾销x0dx0a四、区域或本土保护政策x0dx0a五、贸易壁垒x0dx0a第七章辣条重点企业与品牌分析x0dx0a第一节企业分析（1、2、3?）x0dx0a一、企业简介x0dx0a二、组织架构及销售系统x0dx0a三、产销量统计x0dx0a四、公司主要财务指标分析x0dx0a五、产品线构成以及各产品市场定位x0dx0a六、渠道策略x0dx0a七、近期发展规划x0dx0a第二节强势品牌调研x0dx0a一、品牌描述（1、2、3?）x0dx0a二、品牌定位x0dx0a三、品牌影响力x0dx0a四、品牌价值评估x0dx0a第八章2013-2015年辣条行业上下游市场调研x0dx0a第一节2013-2015年辣条原材料市场分析x0dx0a一、辣条上游原材料构成x0dx0a二、辣条上游原材料最新市场动态x0dx0a三、国内产销量x0dx0a四、原材料价格走势x0dx0a五、主要供应企业供应量x0dx0a六、产业政策x0dx0a第二节消费市场x0dx0a一、辣条产品消费市场构成势x0dx0a二、辣条产品消费市场结构变化趋势x0dx0a三、辣条产品下游市场相关政策x0dx0a四、主要消费群体（企业）消费量x0dx0a第三节潜在市场x0dx0a一、辣条产品的现有潜在用户分析x0dx0a二、辣条产品的潜在用户挖掘x0dx0a第四节产业链运行分析x0dx0a一、辣条产品产业环境分析x0dx0a二、上下游关联度分析x0dx0a第五节辣条产品产业发展前景预测x0dx0a一、技术x0dx0a二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势x0dx0a三、整体市场前景预测x0dx0a第九章辣条细分市场调研x0dx0a第一节细分市场Ax0dx0a一、产品特性x0dx0a二、市场前景x0dx0a三、消费模式x0dx0a四、消费者需求发展趋势x0dx0a第二节细分市场Bx0dx0a一、产品特性x0dx0a二、市场前景x0dx0a三、消费模式x0dx0a四、消费者需求发展趋势x0dx0a第三节细分市场Cx0dx0a一、产品特性x0dx0a二、市场前景x0dx0a三、消费模式x0dx0a四、消费者需求发展趋势x0dx0a第十章主要结论及策略建议x0dx0a第一节主要结论及观点x0dx0a第二节策略建议x0dx0a一、产品策略x0dx0a二、渠道策略x0dx0a三、价格策略x0dx0a四、开发潜在市场的建议x0dx0a五、市场竞争策略建议x0dx0a主要图表：x0dx0a图表：各国辣条生产的特点x0dx0a图表：国内外辣条市场需求情况x0dx0a图表：当前国内辣条市场主要产品结构x0dx0a图表：国内外辣条主要品牌厂商x0dx0a图表：国内外辣条成长性品牌厂商x0dx0a图表：区域辣条分布结构市场份额x0dx0a图表：中国辣条行业的总产量、产值、销售收入、出口总额的增长趋势图x0dx0a图表：相关产品占市场的总体份额x0dx0a图表：十大辣条企业市场份额图x0dx0a图表：区域辣条市场占有率趋势图x0dx0a图表：辣条企业采取各竞争策略所占比例x0dx0a图表：2015-2019年中国辣条产量和销售额发展趋势图x0dx0a图表：2011-2015年中国辣条行业市场规模及增速x0dx0a图表：2015-2019年中国辣条行业市场规模及增速预测x0dx0a??

项目市场x0dx0a1.宏观环境状况：x0dx0a营销方案主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等。x0dx0a2.项目市场状况：x0dx0a主要包括现有产品或服务的市场销售情况和市场需求情况、客户对新产品或服务的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等。x0dx0a3.同业市场状况：x0dx0a主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入市场的可能与程度等等。x0dx0a备注：各种不同的营销策划所需的市场分析资料是不完全相同的，要根据营销策划需要去搜集,并在营销策划中简要说明。