营销管理有哪几种

营销主要分为三种，分别是市场营销、活动营销和网络营销。

关于三种营销，需要了解的是：

市场营销：

定义：是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程，是针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

营销步骤主要是：

分析市场机会；

选择目标市场；

确定市场营销策略；

市场营销活动管理。

活动营销：

定义：指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

主要分为四类活动：

企业活动营销；

城市活动营销；

媒体活动营销；

非营利组织活动营销。

网络营销：

定义：指包括互联网为传播介质的其它所有媒体推广后期所产生的一系列交易行为。

常见营销方式有：

搜索引擎营销；

病毒性营销；

电子邮件营销；

论坛营销；

微博营销；

微信营销；

个性化营销。

市场营销观念发展到共有五种主要观念，分别是：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。其中前三种为传统营销观念，后两种为现代营销观念。

一、生产观念

产生时期：19世纪末20世纪初

产生背景：供给相对不足、卖方竞争有利（卖方市场）

价值理念：采用经济学所倡导的规模经济效益，假定消费者可以随处购买到价格低廉的产品，企业经营的中心是如何让消费者随处购买价格低廉的产品。

实现手段：企业致力于获得高生产率和广泛的产品覆盖面。

二、产品观念

产生时期：20世纪初期

产生背景：供给相对不足、卖方竞争有利（卖方市场）

价值理念：消费者最喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品。

实现手段：企业致力于生产高质产品，并不断加以改进。

三、推销观念

产生时期：20世纪三四十年代

产生背景：资本主义由“卖方市场”向“买方市场”过渡

价值理念：消费者通常有一种购买惰性和抗衡心理，消费者不会自觉地购买本企业的产品

实现手段：企业管理的中心任务是积极推销和大力促销，以诱导消费者购买产品。

四、市场营销观念

产生时期：20世纪五十年代

产生背景：买方市场，传统观念受到挑战

价值理念：注重买方需求，消费主权论的体现

实现手段：企业以消费者需求和欲望为导向，通过融合和协调那些影响消费者满意程度的营销活动，来赢的和保持顾客的满意。

五、社会营销观念

产生时期：20世纪70年代

产生背景：环境破坏、能源短缺等社会问题突出

价值理念：实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目标和责任。

实现手段：企业营销决策考虑到消费者的需求与欲望的满足，消费者和社会长远利益，企业的营销效益。

知识拓展：西奥多·莱维特曾对推销观念和市场营销观念作过深刻的比较，指出：推销观念注重卖方需要；市场营销观念则注重买方需要。推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金；而市场营销观念则考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事物，来满足顾客的需要。可见，市场营销观念的4个支柱是：市场中心，顾客导向，协调的市场营销和利润。推销观念的4个支柱是：工厂，产品导向，推销、赢利。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。

参考资料：市场营销第四版，主编毕思勇，高等教育出版社，第一章第一节3-12页。

MBA智库，市场营销观念网页链接

百度百科网页链接

营销管理主要包括以下几种主要类型：1. **产品营销管理**：这是最基本的营销方式，主要关注产品或服务的质量、特性、优点、价格、价值以及顾客如何判断其价值和满足其需求。产品营销管理需要从产品设计阶段开始，直到产品发布、销售和售后反馈的整个过程。2. **品牌营销管理**：品牌是产品和消费者的桥梁，通过建立强大的品牌，企业可以更好地吸引和保留客户。品牌营销管理包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌管理和评估等环节。3.渠道营销管理：这主要关注如何寻找、选择和管理合作伙伴，以扩大产品或服务的市场覆盖。这包括批发和零售网络、线上和线下零售商、分销商等各种可能的合作伙伴。4. **促销营销管理**：这包括所有旨在促进销售和购买行为的营销活动，如广告、宣传活动、公关关系、赞助、促销材料等。它涉及到确定目标市场、制定广告文案、选择合适的媒体进行发布，以及评估广告效果等环节。5. **数字营销管理**：随着数字技术的普及，数字营销已经成为现代营销管理的重要组成部分。它包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、数据分析等众多形式，以更好地吸引和影响目标市场。6. **体验营销管理**：这是一种以客户体验为中心的营销方式，通过提供优质的体验来增强客户对产品和品牌的忠诚度。这可能包括提供优质的产品和服务，同时还有可能涉及一系列的促销活动和社区建设。7. **社交媒体营销管理**：社交媒体已经成为人们日常生活的一部分，因此社交媒体营销也成为现代营销管理的重要部分。它包括在各种社交媒体平台上发布内容，与粉丝互动，以及利用社交媒体数据进行营销决策等。以上这些就是营销管理的主要类型，每一种都需要深入理解市场、消费者需求、竞争态势以及企业自身的资源和能力，以便制定出有效的营销策略并加以实施。随着市场环境的变化，营销管理的策略也需要不断调整和优化。