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营销系统的子系统有哪些

时间:2024-05-23 00:3968 人浏览举报
标签:
营销

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  • 明明
    明明
    2024-05-23 00:39

    根据对市场信息系统的要求和市场信息系统收集、处理和利用各种资料的范围,其基本框架一般由四个子系统构成。   1、内部报告系统   内部报告的主要任务是由企业内部的财务、生产、销售等部门定期提供控制企业全部营销活动所需的信息,包括订货,销售、库存、生产进度、成本、现金流量、应收应付账款及盈亏等方面的信息。企业营销管理人员通过分析这些信息,比较各种指标的计划和实际执行情况,可以及时发现企业的市场机会和存在的问题。企业的内部报告系统的关键是如何提高这一循环系统的运行效率,并使整个内部报告系统能够迅速、准确、可靠地向企业的营销决策者提供各种有用的信息。   2、市场营销情报系统   企业的市场营销情报系统是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源。该系统的任务是提供外界市场环境所发生的有关动态的信息。企业通过市场营销情报系统,可能从各种途径取得市场情报信息,如通过查阅各种商业报刊、文件、网上下载;直接与顾客、供应者、经销商交谈;与企业内部有关人员交换信息等方式。也可通过雇用专家收集有关的市场信息;通过向情报商购买市场信息等。系统要求采取正规的程序提高情报的质量和数量,必须训练和鼓励营销人员收集情报;鼓励中间商及合作者互通情报;购买信息机构的情报;参加各种贸易展览会等。   3、市场营销研究系统   市场营销研究系统是完成企业所面临的明确具体的市场营销情况的研究工作程序或方法的总体。其任务是:针对确定的市场营销问题收集、分析和评价有关的信息资料,并对研究结果提出正式报告,供决策者针对性地用于解决特定问题,以减少由主观判断可能造成的决策失误。因各企业所面临的问题不同,所以需要进行市场研究的内容也不同。根据国外对企业市场营销研究的调查,发现主要有市场特性的确定、市场需求潜量的测量、市场占有率分析、销售分析、企业趋势研究、竞争产品研究、短期预测、新产品接受性和潜力研究、长期预测、订价研究等项内容,企业研究得比较普遍。   4、市场营销分析系统   市场营销分析系统是指一组用来分析市场资料和解决复杂的市场问题的技术和技巧。这个系统由统计分析模型和市场营销模型两个部分组成,第一部分是借助各种统计方法对所输入的市场信息进行分析的统计库;第二部分是专门用于协助企业决策者选择最佳的市场营销策略的模型库。

  • 喜欢新鲜
    喜欢新鲜
    2024-05-23 00:39

    市场营销信息系统的子系统构成包括:市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销分析系统。

    市场营销信息系统是指有计划、有规则地收集、分类、分析、评价与处理信息的程序和方法,有效地提供有用信息,供企业营销决策者制定营销规划和营销策略,由人员、设备和软件所构成的一种相互作用的有组织的系统。

    根据市场营销信息系统收集、处理和利用各种资料的范围,其基本框架一般由四个子系统构成。市场营销活动与市场紧密联系在一起,信息的有效性具有极强的时间要求。这是由于作为国民经济大系统的中心位置的市场,受到错综复杂的要素的影响和制约,处于高频率的不断变化中,信息一旦传递加工不及时,就很难有效地利用。对此,日本的商业情报专家认为:一个准确程度达到百分之百的情报,其价值还不如一个准确程度只有50%。

    但赢得了时间的情报。特别是在竞争激烈之际,企业采取对策如果慢了一步,就会遭到覆灭的命运。可见,加强信息的收集能力,提高信息的加工效率,尽可能缩短从收集到投人使用的时间,对于最大限度地发挥营销信息的时效性是十分重要的。拓展资料一个企业的营销系统是由地域分散的销售部门、市场研究部门和决策机构组成的,并且由于竞争的加剧,企业必须能够及时地分辨市场环境和机遇,对客户的产品和服务需求能够及时满足,因而企业的营销信息系统是一个分布式的实时系统。

    市场营销活动是建立在对市场的了解和分析基础上,对市场的了解需要收集、整理大量的营销信息。市场营销信息具有很强的时效性,处于不断的更新变化之中,这就要求企业营销部门必须不断地、及时收集各种信息,以便不断掌握新情况,研究新问题,取得市场营销主动权。

  • 腾腾
    腾腾
    2024-05-23 00:39

    市场营销信息系统包括一,内部报告系统。二,营销情报系统三,营销调研系统是4营销决策支持系统。

    一,内部报告系统也叫做内部会计系统,是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。二,营销情报系统是指营销管理人员用来了解日常的有关企业外部营销环境发展趋势的各种信息来源于程序。三,营销电源系统其任务就是系统。客观的。识别,收集,分析和传递有关市场营销活动方面的信息,提出与企业所面临的特定营销问题有关的营销研究报告已帮助营销管理者制定有效的营销策略。4,营销决策支持系统是指一个组织通过软件和硬件支持协调数据收集系统工具和技术,解释企业内部和外部环境的有关信息。并把它们转化为营销活动的基础。

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