大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。
大数据营销，随着数字生活空间的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长。基于这个趋势之上的，是大数据、云计算等新概念和新范式的广泛兴起，它们无疑正引领着新一轮的互联网风潮。大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。“大数据营销”是伴随互联网平台同步诞生的一种营销模式，在早期的互联网时代，很多平台都是刚刚兴起，本身没有什么名气，自然也没有流量，但是平台想要吸引用户消费，或者吸引商家入驻，甚至是吸引广告主投广告，活跃度都是一个硬性标准。
为了让平台保持高流量的活跃度，平台方就会花钱在各种渠道打广告，这种广告效应在早期会给平台带来可观的流量，但是随着平台的不断壮大，平台本身的偏好特点也会更加显著。例如早期的网络平台比较偏重“综合服务”的特点，让用户在使用平台的时候能够感受到“应有尽有”的服务，但是伴随着越来越多的互联网公司创立新平台，个性化和专属性就会成为新时代互联网平台的竞争力，比如卖车的平台专注汽车交易，外卖平台专注餐饮跑腿服务，房产平台专注房屋租售服务，这就是新的互联网平台，专属标签更明显的标志。但是在专属平台越来越成熟的这个平台本身的专注度越高，它本身的用户群体就会因为受到局限而变少，这样的话，跟综合服务类的平台相比，新平台的活跃度就会很快到达瓶颈。到了这个阶段，平台想要再次获得竞争力，就不能单单地依赖传统的“流量效益”，而是要更加侧重转化，也就是对平台上的商家和广告主来说，从以前的纯粹看重大数据，到看重营销的精准转化，这就是“大数据营销”的概念来源，我们也可以把它叫做“精准营销”。
大数据时代营销发展趋势
一、智能终端成为数字营销的主战场
随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。
二、大数据的应用让移动营销更精准
依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。
三、移动电商改变整个市场营销生态
如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。
四、新型城镇和农村成移动新蓝海
随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商近年来已经大跨步进军三四线城市和农村市场。
五、App营销是移动营销主要形式
现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，无疑，App成为移动营销的主要形式。
六、本地化移动营销市场空间广阔
本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动营销得以快速发展。
七、移动营销打造O2O营销新模式
移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联时代，企业需要思考如何将线上和线下有效整合，将线上的推广活动转化为实际的销售。
八、RTB成移动广告投放主导模式
RTB（RealTimeBidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
九、多屏整合成移动营销必然趋势
华通明略（MillwardBrown）发布的最新报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里的多屏整合包含两层含义：一是多屏整合的大数据分析。二是多屏的整合营销。
十、建立战略联盟是移动营销平台方向
大数据时代，大数据、技术和创意将是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。
大数据时代营销面临的机遇
前言/近年来“互联 ”或“物联网”概念包装下的星秀企业，攻城拨寨，不断冲击、蚕食传统行业的领域。各类新闻媒体对”互联 “的追捧，让众多传统企业也开始“琢磨”、“试水”，却鲜有大的作为。
2016年，国家正大力推进智慧城市建设，而智能建筑作为智慧城市建设的重要组成部分，首先扭转并改善其严峻的设备安全形势及能源管理状况，面临千载难逢的历史机遇期，许多企业在互联网上寻求新突破的也显得尤为迫切。小编分析了一下未来市场所面临的机遇与挑战：
1）、安全形势严峻
据统计，生产安全事故的95%以上都因设备故障引起。这主要因为建筑规模越来越大，公用设备系统（包括供配电、电梯、消防、给排水、空调、照明、安防等系统）所包含的设备数量越来越多。设备经常超负荷运转，加速劳损老化日益严重，导致设备带病运行、存在较多安全隐患现象普遍。由此导致设备安全事故（消防火灾、电梯事故、设备爆炸等）居高不下，这给国家和人民生命财产安全带来巨大危害。2）、管理手段落后
目前我国设备管理由于缺乏系统性信息化技术手段支撑，普遍采用日常人工巡检、定期维护和事后维修的设备管理模式，长年依靠工作人员超强度的工作负荷和强烈的责任心来确保安全生产工作的开展，一直处在头痛医头，脚痛医脚的工作模式，已远远不能适应目前如此庞大的设备管理需求。设备管理工作长期处于被动局面，管理效率低、运维成本高、运维水平低！3）、能源浪费严重
公共建筑作为能源消耗大户，能源消耗量逐年不断攀升，而能源管理手段落后，节能工作缺乏系统性指导和数据依据，能耗监管漏洞较多，导致用能不合理、能源消耗大。例如：有表计量的建筑单位内部考核依赖人工抄表，各部门能耗统计误差大，造成管理困难。4）、国家政策支持
国家针对安全生产领域及公共建筑能源管理领域相继颁布实施了一系列行业强制性标准规范，包括《火灾自动报警系统设计规范》（GB50116-2013）、《建筑设计防火规范》（GB50016-2014）、河南地标《电气火灾监控系统设计施工及验收规范》（DBJ/T114）、DGJ08-2068-2012 《公共建筑用能监测系统工程技术规范》、JGJ/T 285-2014 《公共建筑能耗远程监测系统技术规程》、DBJ41/T35 《河南省公共建筑能耗监测系统》等相关标准。这为国家提倡安全生产领域应加大技术创新力度，完善安全生产监管体制，创新监管方式，建立长效机制提供了量化标准。国家正大力推动“互联网 ”行动计划，这为推进生产领域设备能源管理智能化、信息化建设，为大力提高建筑安全保障水平及管理效率、节能降耗、降低管理成本、科学决策提供了有利契机！
基于云平台系统提供的“互联网 ”新管理模式，就是独立负责云平台系统的整个部署与运维，并持续为客户提供线上线下的增值服务（包括业务数据及专家技术服务），就好比给建筑设备配了一个贴身保健医生，随时帮助客户解决建筑设备能源“生老病死”全生命周期过程中的管理难题；设备业主及运维公司不再依赖人工抄录、人工巡检、定期检修等传统管理手段，只需通过PC、手机等智能终端，就好比拥有了自己的移动值班室及智能管理工具，随时随地获得诸如设备监控、节能管理、报警提醒、智慧运维、技术咨询、建议决策等云端透明化服务，让设备管理变得更简单！（简而言之，就是客户不再依赖人工巡检等传统手段，而是通过手机等智能终端，随时随地获取安易云提供的云端服务，实现对建筑设备能源的监控管理。）采用该设备能源管理新模式，设备客户即可轻松分享到诸多价值：被监管设备运行安全0事故、使用寿命延长约20%、人力投入减少50%、能源使用效率提升约20%、管理效率提升节能约15%。我们从而赚取利润的回报。而这个中间产品、服务做出来是看似第一步，但实际上运营才是真正的第一步，运营在前期就开始介入，技术上一边要为要做的产品服务，一边也要配合运营来激活市场，这样的产品会在更早的时间里接触到用户，用户才是互联网的核心。
当传统企业注入互联网的新基因之后，会给传统企业带来更多的机遇和挑战，传统企业各环节所谓的“潜规则”，各环节涉及人员的都会受到影响，要想顺利完成转型落地，企业必须清楚这些环节，在转型的关键阶段需要打破原来的规则，而制造出新的规则。从这里可以看出转型的艰难和复杂可见一斑。这是很痛苦和艰难的，但是正是因为痛苦和艰难，“互联网 “时代我们需要学会用新知识、新思维来武装自己。从而为传统企业的发展提供了无限的空间。
