随着互联网的发展，有越来越多的企业将目光对准网络营销，很多具有前瞻性的企业把未来营销的主战场锁定在网络营销。搜索引擎是最基本的网络应用功能，它不仅是网络用户查找和搜索信息的端口，也是全球范围内网络信息和流量的中心。2010年，中国搜索引擎的市场规模达到了100.9亿元，搜索引擎时代的到来，使网络营销的格局有了新的变化。搜索引擎逐步成为企业开展营销方案，进行网络推广的重要阵地。图7-1-1 搜索引擎市场规模
目前国内较大的网络营销服务提供商主要有：
百度
新浪
搜狐
搜狗
中企动力
CNNIC
阿里巴巴
网易
慧聪
以上公司提供的服务包括：搜索引擎推广、网上交易平台、网络企业黄页、在线广告、中文网址等。 中国的网络营销已经发展到了一个初步成熟的阶段，各种网络营销的方式都慢慢被企业所认可和接受，例如搜索引擎营销，电邮营销，论坛营销，病毒营销等等。其中搜索引擎营销以其强大的竞争力得到了企业最多的认可。
搜索引擎让客户主动上门
传统的营销方式是企业通过报纸，电视广告，传媒广告，电话营销等方式去寻找客户和商机，对于企业来说传统营销方式的投资较大，营销的效果受到了多种条件的制约。而在网络时代，传统的营销方式已经不能满足小型企业全国化，大型企业全球化，精准行业精准营销的发展需求。企业都想找到一种针对性强、覆盖范围广、能够让潜在客户主动找上门来的办法。
企业希望能够更精确地锁定潜在客户，这就需要更先进的营销方式。那就是反过来让客户找到企业的网络营销，对于企业来说，目前最主要的是去更好地适应网络营销时代，了解怎样去开展网络营销：第一步就是建立企业自己的网站，申请了域名就等于拥有了网络上的企业身份，有了网站就可以开展搜索引擎营销，使客户主动上门。可以说网站是企业网络营销的根据地，搜索引擎就是使客户达到根据地的大路：有潜在需求的客户将通过搜索引擎找到企业。 ●主动搜索是搜索引擎的最大竞争力
主动搜索的信息传递方式是搜索引擎的最大竞争力。企业进行网络营销需要全套体系的运作。企业申请域名、建设企业的品牌网站后，就等着潜在用户来到自己的网站。但是互联网浩瀚无边，同一行业不同行业的企业网站多如牛毛，如何吸引潜在用户来到自己的网站，如何能让潜在用户主动关顾才是最重要的。其中搜索引擎所能带来的用户量是巨大的。
搜索引擎带来了网站85%的新流量
搜索引擎调查报告表明，企业站点的访问量有85%都是搜索引擎带来的。而使用其他方式如：随意访问，从传统广告，从BANNER广告等媒体带来的客户量加起来占据了剩下的15%。在中国有4.2亿网民，每天使用搜索引擎的网民占了80%以上。
搜索引擎带来的用户质量更高
比起网站广告带来的用户，通过搜索引擎访问网站的用户，是在搜索关键词的基础上找到你的网站，这些客户的质量更高，目的性也更强。
在规划好企业网站的基础上，搜索引擎带来的访问用户成为你的客户的几率更高。
搜索引擎帮你查找合作伙伴
企业建立网站，发展网络营销，搜索引擎营销，可以根据根据合作伙伴的特征，锁定关键词，利用搜索引擎查找到相关信息。图7-1-2 搜索引擎可以为企业做什么
搜索引擎营销应用前瞻分析
1、优化移动搜索在近来的研究中，市场研究机构GlobalWebIndex对全球32个国家的17万成年人进行抽样调查。结果显示，80%成年人现在拥有智能手机，他们每天使用智能手机的平均时间为1.85小时，而2012年仅为半小时。正如谷歌近来在SEO PowerSuite套装软件指南中提及的移动友好网站数据显示，现在50%的网络流量出现在移动网络上。与以往任何时候相比，你的移动网站都需要在内容、搜索能力等方面与桌面网站看齐。拥有移动友好网站可提高你在搜索中的排名。还记得你找到正在寻找的网页，但点击内容时却什么都没有出现的沮丧感觉吗?通过解锁传统麻烦的网站元素，比如图片和JavaScript，可以将用户从麻烦中解脱出来。没人喜欢“进入壁垒”，特别是搜索引擎可能在移动网站上降低你的排名。通过Google Webmaster Tools(网站站长工具)测试，仔细检查你的移动更新。结果显示，你网站中的部分URL可在移动设备上使用。这要求特殊的字符串，要求保持领先的移动地图协议，以及进一步命名空间要求。网站地图更新后，将其发送给谷歌。好消息是，采用响应式网站设计可以压缩优化同样信息变化所需要的时间和精力。可是，如果你没有时间或资金完成网站的重新设计，你最好建造独立的移动网页，并从一开始就执行强有力的SEO战略。2、专注于各类关键词SEO已经发展了许多年，不再是仅仅与单一关键词有关。我们可以采取昔日的方法确定合适的关键词，并在搜索背后加入用户的意图。给合适的关键词排名可能成为最高搜索位置的破坏者。你怎样才能知道什么样的措辞才能发挥作用?你很可能有自己的一套办法，但你也有可能错过强大的关键词组。了解真正的前瞻数据可帮助你从一开始就定位好关键词，同时移除易引发猜测的词汇。以Rank Tracker工具和“Suggest Keywords”功能为例，它们可通过17个关键词建议平台轻松汇聚信息，大幅减少所需工作时间。因为你选择的每个关键词都需要很大工作量，包括网页更新、内容创作、文本锚固等，这些都需要投入大量时间和资金。在Rank Tracker中评估关键词的难度得分，根据得分优化你的战略。以低难度关键词开始并不困难，投资它们可迅速获得盈利。当你在其他平台上评估SEO时，你还可以使用这些工具处理去个性化的客观结果，减少IP地址定位的复杂性。你的移动观众可能在寻找不同的内容，这些内容一般适合桌面观众。你可以通过“先例统计”和关注未来某些特定词语来制定关键词战略。使用谷歌的Keyword Planner，可以通过评估关键词，帮你制定精确的预算计划。3、不要忽略社交媒体在不同地方的不同浏览器上搜索你的公司。关注你的活跃社交媒体网页，比如Facebook、Pinterest以及Twitter等。维持在社交网站上的增长趋势，可促使主要网页在排名中获得提升。最理想的情况是，你的网页将被迅速推到首位，然后通过社交媒体渠道的支持，不断更新内容和加强社区交流。如果用户最初不点击你的网页，至少他们会欢迎你的品牌精髓。此后，可通过宝贵的定位技术，将他们邀请到你的品牌中。分析学的形势看起来不太好?从SEO角度来看，值得庆幸的是其依然处于动态中，并且有强大的存在价值。如果与你品牌有关的网页不够活跃或账户重复，请关闭它们。你需要过滤用户，让他们看到你想让他们看到的内容，不要让他们失望，也不要因为不活跃或陈旧内容而让他们产生混乱。你会将Google 网页归入不活跃的社交媒体账号类别中，而去关注其他网页吗?考虑下每天发布的混合内容。由于它还是谷歌社交网络的新生儿，它在搜索中无论如何都会获得优待。4、放弃复杂的UX和URL网站审核可通过多天滚动、记录和使用不同工具进行。即使你认为自己的网站简洁流畅，运行WebSite Auditor这样的程序也没有害处。这种程序是免费的，除非有特别升级要求，比如增加出版、交付客户报告的功能等。你可以通过网站和网页列表，聚焦于重新定向、元标签、主页内容以及编码问题等。在独立网页中减少这些抑制性能的问题，对于提高整个网站的SEO性能非常有意义。WebSite Auditor还可检验网站URLs和链接的完整性，比如基于数据的动态URLs太长，缺少支持SEO的关键词等。404错误与断开连接都可能影响搜索排名，因此请尽快确认和搞定这些问题。但请注意：在做出任何改变之前，请汇编你的建议，然后将它们发送给你的管理员，以免改变URLs时增加复杂性，引发更多问题。5、别为小事烦恼SEO还将在更大的市场提供帮助。当深入数据和分析时，用SEO技术挑选独立网页、每篇博客贴文以及每个完美网页标题中的问题时，都会更容易。退后一步讲，监督你创造的每篇贴文细节或追踪日常表现是不可能的。相反，有鉴于SEO优化和修复工具将能帮助你。减少你能应付的SEO目标，进行必要性改变，然后再对准下个目标。6、SEO的“长尾”依然重要我们需要想想：为什么人们要在网上寻找东西?谁是你的客户?他们想在你的产品身上获得什么?假如你从事有机果汁业务，搜索“weeklong organic green juice cleanse”这个短语时，你在整体搜索方面可能获得的信息很少。但是如果你能通过SEO策略优化这一短语，提高其排名，产品销量可能会增加很多。因为客户会知道他们想要什么，很可能愿意因此买单。你可能想使用更短的关键词，比如“green juice”，但是了解客户如何与产品互动，可有针对性地增加销量。独特的“长尾”搜索依然占世界搜索的主流，因此请注意在这方面的优化。7、注重公关在SEO界，有一个策略依然未发生改变，那就是用导入链接与你的网站联系起来。这种方法有助于创造引荐流量，并增强SEO。为了从最优质的源头获得这些难以用价格衡量的链接，你需要大胆行动起来。积极向关注你所在行业的记者推销你的产品和服务，你需要向他们简单明了地解释为何人们需要了解你的品牌。运行搜索副词，比如“最好”、“十大”等，看看是否你的竞争者上榜。如果你相信自己的公司能够向这些记者或他们的读者提供真正的价值，那么请构想最佳方案，尽力将流量链接到你的网站。但请不要只关注链接，还要通过它们赚钱。可通过关键词和适当的标签，提供与你的行业相关的重要内容，以建立你在领域内的专家地位。
搜索引擎营销的方式有哪些
搜索引擎营销核心方法就是两类，SEO营销和SEM营销。也就是搜索引擎优化和搜索引擎营销，不过现在统称为网络整合营销，也就是很多人口中说的全网营销。SEO营销。就是围绕着关键词进行搜索引擎的排名。
搜索引擎营销主要有两种形式，一种是付费的搜索引擎营销，一种是免费的SEO。
搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式，即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务，他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次，这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。
搜索引擎营销的基本方法自然搜索自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。
搜索引擎营销有哪些方式呢？狭义的搜索引擎营销的目前主要模式是SEM竞价，以及网盟，这是主流的吧，至于楼上所说的百科、贴吧、文库。
