新媒体运营为什么只引流推广

企业为什么要做自媒体推广?自媒体推广有什么优势?要想快速线上引流，掌握它流量转化的操作逻辑才是关键因素。当明白流量导入的操作逻辑后、无论操盘什么都可以融会贯通，然后利用批量运营，就能够整体提高引流效率。

内容有独特看点

视频雷同化是比较明显的，毕竟大家都想吃上这晚饭，倘若想冲出重围，唯有从独特性层面着手，但是独特点说起来简单，事实上真真切切行动的时候就能感觉到真的极其困难，不过大家可以尝试从元素穿插着手，比如：你做的主方向为情感，看有没有办法结合一点游戏、绘画等，换一种思维来想，这些都能做好，应该有可能崭露头角。蹭热门话题

热门资讯是生产爆文的关键之一，想要获得更多阅读量，小伙伴们得学着多关心实时热点，随后尽快依据热点新闻来完成当天内容的写作，由于这类热门资讯平台同类文章、视频较少，所以作品充满热点标签，可以相对轻松得到大量流量倾斜和曝光量，也就更有可能出爆文。

多分享纯干货

就算是是广告软文，我们所显示的内容必须是有帮助的，文章要是你的一顿乱扯的话，当读者点进来就猛然发现被广告给坑了，用户不但举报、同时自媒体平台也肯定会减少流量推荐、而且有可能永久封禁，尽量别写一顿瞎扯的软文，做营销的分享一些实用的内容也是必然的，内容倘若干货满满，用户喜欢看、点赞评论跟的上、自然系统推荐多，这种软文效果才能更长远。注意其他内容不能违规

关于新媒体的优势非常明显，这个大家都知道，不过乱搞的人很多，导致各大平台规则比较严格，但是我们总结为几点：文章内容小心、任何联系方式千万别展现在图片内容中、直白的硬广，人家的地盘，要懂得保号、低调运营，另外违法乱纪的内容，就别发了，那一些人可能会说了，这不行，那个不能，引流还如何做？根据操作经验，产品名称我们在写软文时最好保存、评论留言引导用户发私信给你，这是最好的办法。

内容专注

小伙伴们玩短视频这么长时间，相对于文章的垂直度大概具备部分概念，内容专一，在我看来就是你挑选了哪个方面，你就要发表对应方面信息，不要再跨领域去发布，我们为什么要这么做呢？能够留住精准的人群推荐，增强媒体号的权重值，增强系统的推荐。多个自媒体平台一起运营，将可以用上的各大平台都运营起来

小伙伴们做新媒体千万别只运营管理几个平台，我们要懂多运营管理几个自媒体平台，过去很多人文章只发到头条，事实上小伙伴还能发到一点、度小视等30 平台，把几乎可利用的平台全借助起来，这种可赢得很大的平台流量，并且提升曝光效果。

挑选有用的辅助工具

做新媒体要想实现省时省事的效果，必然少不了各种有用的运营工具，当大家操作的各类平台逐渐增多、虽然获得的流量猛增，但是管理方式非常繁琐、所有内容推送到大几十家新媒体平台占据大量精力、另外运营数据汇总等等诸多令人无法忍受的情况开始出现，而小伙伴们只需要借助【易媒助手】就可以非常轻松解决。

科技的爆发性发展，带领我们进入了一个全新的新媒体时代，新媒体的兴起极大地改变了人们尤其是年轻人群的媒体消费习惯。很多企业通过新媒体渠道来获取更多的潜在用户以达成转化，新媒体运营也由此应运而生。

那么新媒体运营到底是什么？本节课的重点就是通过对新媒体运营的讲解，带领大家快速认知新媒体和新媒体各大平台，行业发展趋势及工作岗位划分，学习新媒体运营成功案例，了解新媒体运营需要具备的能力。本节课将从五个方面进行讲解：一、认知新媒体运营

什么是新媒体？

它是在新的技术支撑下，形成的一种新兴的媒体形态，通过抖音、知乎等渠道，来实现信息的传播...

新媒体“新”在哪里呢？

01传统媒体——纸媒线下传播单点辐射式传播编辑审稿、发稿

02新媒体——抖音、知乎线上传播多元交叉式的传播既可以是发布者也可以是传播者

新媒体有三个特性：技术性：由于技术上的不断的更新，媒体从以前的报纸发展成无线电，再到电脑、手机、如今的万物互联，数字化的时代无法避免。时间性：时间上距离我们更近，刚出的热点很短的时间内就可以大量传播，突破时间与空间的壁垒。社会性：从少数人掌握的时代，变成为现在的全民参与；从最初的单方面获取，变成了可以通过留言，点赞，弹幕与创作者及其他观看者在一起，形成一个个独立的新社群生态。

什么是新媒体运营？

利用新兴的媒体平台工具进行宣传、推广、营销的一系列运营，来为自己的企业进行品牌曝光、推广、产品营销。

主要目标就在于：引流和变现

通过新媒体平台进行广告宣传、社群营销、直播卖货等都属于新媒体运营。

常见的新媒体平台分类：

新媒体主流平台:

目前抖音、快手、小红书、微博等这些新媒体平台的流量较大，变现能力较强，新媒体运营主要集中于这些平台。

二、新媒体运营对企业的作用

运营的目的是什么？品牌——根据企业定位输出内容

三只松鼠，近30天的品牌GMV突破3亿

三只松鼠的定位：让天下主人爽起来

涵盖：零食、动漫、影视、服饰、松鼠小镇、表情包等......

三只松鼠通过新媒体渠道（抖音、知乎、公众号）都围绕这个定位展开了相应的人格化设定，不管是从哪个渠道接触到三只松鼠的用户，都能够感受三只松鼠的品牌定位、建立统一的认知感。品牌——品牌影响力的提升

一人带火一座城：大唐不夜城——皮卡晨

抖音上不倒翁小姐姐的视频为景区带来了暴增的游客量，各地也开始了模仿不倒翁的小姐姐的风潮，大唐不夜城成为2019抖音年度报告中最受欢迎的景点。品牌——树立正面的形象

鸿星尔克7.20低调捐款5000万。

从新媒体的渠道出发，树立正面的形象，展示品牌的温度，有益于提升品牌知名度，达到有效营销传播。品牌——抢占重要的时间节点

天猫双十一狂欢节：双十一不再是单身狗的节日，而是全民的购物狂欢节。产品——产品推广/销售用户——拉新/促活/留存/转化

三、新媒体运营需要具备什么能力？

新媒体运营的工作职能划分：

社群运营的工作内容：

目标：维护用户活跃度/获取收入

核心KPI：社群的用户数/活跃度、贡献收入

工作内容举例：从抖音或者其他渠道导流社群用户日常维护产品的推广抽奖裂变等活动维护增粉

活动运营的工作内容：

目标：增加粉丝数及用户留存/获取收入

核心KPI：粉丝数/留存率/收入

工作内容举例：策划组织线上线下活动,达到曝光和粉丝的互动设置增长活动，设计整个流程规划设置转化路径，让用户更好的达到购买页面

内容运营的工作内容：

目标：了解用户需求，输出有价值内容/获取变现

核心KPI：阅读量/转发量/点赞量/转化率

工作内容举例：做选题，窜素材，追热点，写原创图文处理、视频剪辑、直播用户的基本互动，后台留言互动在各个平台进行内容的分发数据分析

产品运营的工作内容：

目标：结合用户反馈，通过优化产品实现盈利

核心KPI：粉丝数/转化率/收入

工作内容举例：分析产品和市场数据分析，推荐产品改进懂用户增长、产品研发思维，完成产品开发与设计创新产品的迭代反馈，对接技术

新媒体运营需要的硬实力：

新媒体运营需要具备的软实力：

四、做新媒体有前途吗？

新媒体运营岗位市场需求数据：

新媒体 短视频运营 电商运营 产品运营 内容运营 用户运营 社群运营等新媒体行业相关岗位>100万条岗位招聘信息。

新媒体时代给予我们的历史机遇:

我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势，2018年行业的市场规模约在9055亿元,短视频行业规模超1506亿元。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。

数据统计，新媒体运营职位的人才需求量暴增了10.8倍，成为近年来人才需求增长最快的职业。前端开发工程师、算法工程师、UI设计师和数据分析师的需求也增长了2倍以上，均位居职位增长最快的前五大职业。

根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。截止到2020年7月，企业数量已经达到了4110.9家。

我国新媒体行业将迎来黄金发展期，新媒体行业市场规模高速扩张，企业人才缺口大，未来市场前景十分可观。

五、新媒体营销成功案例分析

元气森林4年估值140亿，以往战绩回顾：

2019年天猫618，元气森林销售226万瓶饮料，拿下水饮品类TOP1

2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐，百世可乐

2020年上半年，销售额突破8亿，接近去年全年的水平

品牌故事：

成立于2016，自主研发、自主设计的创新型饮品品牌，目前有6个品类，元气水、燃茶、宠肌、酸梅汁、清茶、果茶。在各大渠道平台元气水和燃茶是核心产品。

选择差异化的品牌定位，满足消费者的需求。

定位策略：差异化品类细分：健康饮料定位进击市场，做受年轻人喜爱的无糖气泡水饮料差异化产品：设定“0糖0脂0卡”的全新概念，健康元素加持伪日系的风格：提升品牌档次与美誉度；_：降低进入成本，具有新颖度，自然而然引起注意和猎奇

目标群体偏向追求健康的年轻女性

目标用户:

元_森林“无糖”型饮料的品牌定位契合年轻都市人群追求轻食、自然、健康的饮食理念。在目标用户上，元_森林找准年轻受众的兴趣偏好，24岁左右、一二线城市的女性用户群体成为元气森林的主要受众市场。从目前的用户画像来看，是完全达到预期。

渠道优先、线上曝光:

元气森林选择在高度聚集的互联网上开展营销，开设元_森林天猫旗舰店，元_森林京东旗舰店，元_森林小红书官方店铺。在B站、小红书、抖音、微博等平台开展内容营销，这对于如今的年轻消费者来说，是一次强势露出。

新媒体渠道精准投放:

抖音:

01与头部流量网红达成合作，直播带货、测评等打响品牌

02网红场景化营销引发共鸣。其核心也是定位“0糖0脂0卡”进行宣传

小红书:

内容种草占领心智，健康生活备受关注。

近一年内元气森林在小红书的相关种草笔记3万5853篇，互动总量超590万，直播场次1209。利用小红书APP与消费者展开互动。

B站：

2020冠名赞助B站晚会，中插玩梗广告，并将“0糖0脂0卡”融入里面，满满的B站风格，产生爆笑结果的为元气森林引发了一定声量的品牌传播打下基础，进一步的将品牌年轻化的标签植根用户心智，也收获了B站用户的认同感，视频获得101.5万次的播放

微博：

当红偶像明星代言，打响品牌知名度。

本次作业（10月20日作业）：

分析原因：找一个自己愿意为此买单的短视频(直播达人)

为什么你愿意为这个短视频的产品买单（愿意看这个人的直播）？

如果你要做短视频带货或者直播，你最想卖什么？

为什么想卖这类目产品？

作业提交方式：pdf格式（字数不限~）

作业截止时间:

作业请在周一（10月24号）下午4点前完成提交，过时不候哦，请同学们抽时间完成~

做新媒体运营怎么引流

作为一名新媒体运营，你的工作之一就是引流，即让更多的人关注、了解并且使用你所负责的媒体平台。本文将介绍一些新媒体运营常用的引流方法。

1.定位目标用户

在引流之前，首先要明确你负责的媒体平台的目标用户是什么人群，然后才能有针对性地进行引流推广。如果你负责的是一家时尚电商平台，那么你的目标用户就是时尚爱好者，那么你就可以利用相关话题、博主合作等方式进行推广。

2.使用社交媒体平台

社交媒体平台是引流的重要一环。在社交媒体平台上，你可以通过发布内容、互动、评论等方式来吸引用户。可以在微博、微信公众号、知乎上发布有趣、有用的内容，吸引用户关注你的平台。

3.运用seo优化

SEO优化也是一个重要的引流方式。通过优化页面标题、关键字、描述等，在搜索引擎的搜索结果中排名靠前，可以让更多的用户看到你的平台。作为一名新媒体运营，需要掌握一些SEO优化的技巧。

4.利用线下活动

利用线下活动也是一个不错的引流方式。可以参加相关的行业展会、大型活动等，通过展示自己的内容和产品来吸引用户。在活动上也可以进行一些促销、折扣等优惠活动来吸引用户，增加平台的曝光率。

5.合作推广

合作推广也是一个快速有效的引流方式。可以和其他媒体平台或相应网站进行合作推广，相互宣传，吸引相应的用户。可以和一些垂直网站进行合作，通过垂直渠道引流。

6.利用短视频平台

随着短视频平台的兴起，越来越多的用户开始通过短视频了解和学习。利用短视频平台，可以让用户更直观的了解你的平台，吸引更多的用户。可以通过抖音、快手等平台发布一些有趣、有用的短视频，在其中进行宣传推广。

做新媒体运营的关键在于吸引用户，让更多的用户了解、使用并喜欢你的平台。以上是几种新媒体运营常用的引流方式，需要根据实际情况进行选择和结合运用。做新媒体运营怎么引流,自媒体工具该怎么使用呢？就以融媒宝来举例融媒宝常用的自媒体账号管理和一键发布体系，已经帮助很多人提高了自媒体效率，善用融媒宝，让你更加专注于创作，少点繁琐的审核操作。

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一键发布，多种发布模式，让你的内容传播更快速、更广泛。单个账号绑定多个自媒体账号，让你的内容展示面更广，让更多人看到你的作品。

自媒体内容编辑非常方便，可以实现图文、音频、视频等多种形式，让你的创作更加丰富。远离繁琐操作，一键即可完成发布任务，让你的时间更加充分利用。