新媒体环境下，请别再伪装“脸谱”，别再以为“花篮”能糊弄所有人，别再以为关上“窗户”别人就看不到你，也别妄想拿着“喇叭”就能号令天下。我们需要先拆掉思维的“围墙”，打开天窗说亮话，变“外墙”为“内核”，做好内容做真实的自己，才不会成为被狩猎的对象，才可能获得惊喜。当下，新媒体迭代更新已成为新常态，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，各类APP方兴未艾......企业营销要抓住泛媒介网络化生存的年轻一代消费主力，就必须占据新媒体营销的主战场。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。而企业就可以借助媒体表达、分享与互动，使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。只是，当品牌推广撞上新媒体营销，我们又该怎样擦出最大的火花呢？
1微博营销：140字的“微革命”很多人认为，微博已经在走下坡路。但不可否认的是，微博用户依旧是个极为庞大的数字。
我们来看看戴尔的案例。戴尔把微博当成了自己的“柜台”，在微博上把新产品的详细资料和销售价格分享给粉丝，从而促进了产品的销售。戴尔还注册了多个账号，有专门销售产品的，有专门针对中小企业设计方案的，有负责售后服务的，还有与用户进行沟通互动的，不同的账号用来与不同的受众沟通。现如今。戴尔公司在全球社会化媒体网站上的用户已经超过了350万，让微博成为了其学创和推广企业品牌的最佳平台。从戴尔的微博营销来看，这看似简单的微博营销背后却也隐藏着重重关卡：●微博营销的本质就是“互动”，企业要通过微博和用户之间展开互动，进行一些诸如发布产品知识、开展话题讨论的线上相关活动，增强与用户的有效互动；●注意微博的内容，避免大幅广告。140字的微博撰写并不是一件易事，既要有特点，有相关性，又不能太突兀、偏离企业或产品本身；纯广告内的宣传内容也是被大多数人所排斥的。●并非所有的产品都适用于微博营销；在使用微博营销产品之前，要先摸清产品自身的特点，并确定这类产品的潜在客户中有很多人拥有微博。微博营销的重点不止在于这三个方面，还有很多点需要企业自己去体验挖掘。对待“火速”推客，企业也要不走寻常路。2微信营销：聊天工具也能玩转营销微信营销是以移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
成立于2010年的小米可谓是朋友圈里的热门人物，其通过账号绑定的营销方式一致是业界的佳话。小米曾携带手“新寻仙”游戏一起互动，用户只要关注其公众账号则送CDK大礼包，如此一来，小米能通过微信公众号被更多用户所了解。小米还推出了全民疯狂的“抢购”活动：添加关注后，粉丝可以在微信上直接抢购小米手机，价格比商店的便宜且能抢到商店里没有的最新商品。小米利用这一点可谓赚够了眼球。
随着微信的不断升级，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响，商家可以通过微信公众平台展示自己的微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等信息，形成一种线上线下的互动营销方式：●“免费”是最有效的营销工具。●正确运营微信公众号：分享与互动。微信运营者首先要抛去“销售”这一想法，不向用户推送大量的广告新闻，一心卖货；要注重与用户的互动；微信运营者还应该尽可能地调动活跃度，尽量创造可以跟用户沟通的话题。●注重微信社群的管理。企业可根据自身需求建立不同类型的微信社群：企业精英群、媒体合作群、企业交流群对待不同的社群要用不同的管理模式，不用高高在上的态度管理社群；不接纳推广广告类型的人员；不把社群视为销售战场微信营销还应该结合视频营销、事件营销、软文营销等一系列营销组合，才能让微信营销的成果得到最大化。3LBS的精准营销：在虚拟世界满足用户需求LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过签这种方式，可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度。
大众点评诞生于在web2.0环境下，而加入LBS的它却已不停留Iweb2.0的大环境之下。手机签到是其大众点评网LBS平台中一个重要的标配功能，这是一个很有潜力的创意营销及精准营销工具。依靠这个服务，大众点评已与很多家大牌商户与大众点评网的手机签到合作，目前有意向与大众点评网合作的知名商户每月还在快速增长中。结合LBS的签到服务、搜索服务以及即时信息推送服务，大众点评与消费者、商户与大众点评网都互相建立了一种良性互动。企业在应用LBS进行营销时，要注意以下几点：●企业要找准自身定位，在区_同类产品的同时要创造更好的传播效果,吸引客户的产品往往是独特、新鲜、有个性的,而大量雷同的产品应用。●不盲目将各种商户的大量广告推送大众，要对现有的数据库的资源进行分析，能区分出新老顾客，并给予有差别的优惠政策。这样才能使顾容感受到服务的到位，增强自身的诚意度。除了微博营销、微信营销以及LBS的精准营销，新媒体营销还有网络杂志、博客营销、TAG、SNS、RSS、WIKI等其它营销方式，它们也逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分。4市场不问“身份”抓住用户就是“好猫”互联网 意味着要在互联网所构造的新的市场平台、传播平台、社会平台的基础之上来重新思考和配置我们的资源，决定品牌营销运作方式、运作逻辑，最重要是观念上的转变。互联网使每一个个人都拥有了类似于媒介一样的传播能力，可以自己来构建自己的信息渠道，如果发出的信息内容能够得到较多数人的理性认同的话，就能在层层转发当中产生传播效应，达到一定的覆盖规模和影响力，这在过去是不可想象的。移动互联网 时代，个人微信、微博、自媒体都拥有了这种可能性。如今手机用户关注微信公众号、下载APP，不再看你的出身，是官媒还是自媒体，但求有用、好用！自媒体加剧了新媒体的竞争，不管白猫黑猫，抓住用户就是好猫！除了由商业网站、媒体、文化传媒机构开发的资讯客户端以外，去年以来，许多商业公司、个人推出的涉及餐饮、娱乐、旅游、气象、打车、游戏、国学、汽车等生活实用类APP,一时间让人目不暇接、眼花缭乱。这些生活实用类APP，排在人们每天手机使用APP前列。如果没有排在下载和使用前列，无论你是哪家背景深厚的媒体，其社会商业价值、影响力也因为没有用户或用户少而陷入尴尬境地。如何抓住用户？笔者认为，还是内容为王、用户体验为要，但媒体产品的品牌拓展也十分重要。目前全国传统媒体都十分重视新媒体产品的拓展推广工作，尤其是加大了其官方微信和APP的品牌推广、市场营销力度，通过不同方式的推广手段，吸引手机用户下载。高端智能手机用户的快速增长，使移动互联网炙手可热，更带动了移动应用的快速普及和多样化发展。借助第三方快速打造手机行业门户APP无疑是传统媒体明智的选择。手机行业门户APP需要先入为主，除了内容足够丰富并有自己独特的信息资讯外，快速推广是占据手机用户桌面的关键。传统行业媒体可通过联系各大品牌手机厂家、手机APP研发团队，投入一定推广经费，力争进入各新手机预装APP，快速抢占手机桌面、抢占手机移动应用商店位置、抢注百度信息名址等，扩大新购机用户的覆盖率。全国许多传媒集团都已制定了品牌发展战略，着手加强媒体品牌推广营销，制定品牌发展战略。我们相信，通过新媒体产品推广，通过传统媒体与其家族新媒体的有效互动、借势传播，纸质媒体会在移动互联网 新常态下焕发新的生命力，新媒体也有其茁壮长大的空间，最终达到完美的媒体融合与发展。
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南筏2025-09-13 03:29