奥迪小满如何借助新媒体推广品牌

5月21日，小满时节，知名汽车品牌奥迪发布了一支由著名艺人刘德华演绎的以“人生小满”为创意的短视频。广告视频一经推出，凭着相关热度这则广告播放量迅速过亿。但事情很快便有了反转，5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称：奥迪当日发布的一条“小满”广告，涉嫌抄袭他去年的一条视频的文案。通过北大满哥发布的视频对比来看，关于小满的文案几乎是一字不落全部照搬。

奥迪方面已经作出公开回应，向刘德华、北大满哥致歉，并全面下架相关广告视频。而公信力和形象一向很好的刘德华这次也“翻了车”，第一时间发布了致歉视频，称尊重原创。在此事事件中北大满哥、刘德华、奥迪品牌方都是受害人，他们都在此次事件中受到不同程度的影响和损失。但最应该被“同情”的，应该是被抄袭者。在流量经济时代，这样的文案抄袭、视频搬运事件屡见不鲜。那么如何更好地保护知识创作者和知识产权呢？我认为主要是从以下几个方面做起：

一、增强知识产权保护意识。

遵守知识产权保护的相关法律法规，既要尊重他人的知识产权，也注重对自己知识产权的保护，这就是增强我们的知识产权保护意识。现在自媒体正火，不管是文案还是视频，很多人都是“拿来主义”，直接照搬别人的原创成果。更有甚者直接拿来商用，所以这种情况下一定要增强自己的知识产权保护意识，一方面不去侵犯别人的知识产权，另一方面如果被别人侵权，也要拿起法律武器保护自己的正当权益。

二、相关部门需出台更具体、可操作的法规给予保障。

现实中，有些原创的知识产权很难维权，周期长，效果也不是很理想，导致不少被侵害知识产权的创作者放弃维权。所以相关部门需要出台更具体、可操作性强的法规，能够鼓励创作者积极维护自身权益，才能够有效规范知识产权保护。三、第三方平台加强对原创的审核和监督机制。

网络成为知识产权侵权违法行为的最主要发生地之一，网络环境下的知识产权保护日益成为知识产权审判的重点。互联网案件数量逐年增长，互联网环境下的侵权行为更易实施、更加隐蔽、更为复杂，影响范围更为广泛。所以作为第三方平台，需要清晰明确自身义务，加深对原创知识创作的审核和监管机制。

只有全民知识产权意识提高、相关部门落实监管、第三方平台履行审核监督义务的共同作用下，才能够积极鼓励知识创新，更加有效地保护知识产权。

关于“奥迪小满广告文案抄袭北大满哥”的新闻被广大网友热烈讨论。这件事情事实很清楚，就是妥妥的抄袭，奥迪和广告公司以及刘德华本人都出面进行了道歉。但这件事的背后，还是有很多问题值得大家关注的。就是版权的问题。满哥这个文案出的比较早，是2019年的短视频，他发布出来应该只是为了分享，他可能也没想到有人会堂而皇之的剽窃。这事其实奥迪和刘德华本人责任不大，问题主要出在广告公司方面。奥迪想必是出钱请广告公司做个宣传，广告公司把方案提交给奥迪的宣传部门，奥迪也没有仔细审核，觉得找了刘德华在这样的背景中说这么一段话，意境确实不错，逼格很高，他们可能也没有想到合作这么久的广告公司会做这么下作的事情。这件事反映的还是广告公司对原创和版权问题的漠视，如果不是有意的抄袭，说明他们的工作流程是有漏洞的。如果他们提前找到满哥，要个授权应该是花不了多少钱的。为了这点小钱，得罪了奥迪这个大客户，也算是给他们一个教训，知道版权的重要性。

艺人在做广告时，要不要对内容负责。刘德华在这个事件中的地位一目了然，就是他接到要约，参与拍摄一段VCR，内容是广告公司提供的，自己照着念就行，几分钟之后就可以收钱走人，这种活他也不是第一次干，轻车熟路得很，谁知道这次翻车了！刘德华方面有义务对这个文案的原创性进行审核吗？我想这个问题今后会得到重视的，虽然审不审核都不影响收钱，但一旦出现抄袭的问题，损害的可是自己的公众形象。就这个新闻来说，虽然是广告公司抄袭，但大家在传播时，都会说成是华仔抄袭是奥迪抄袭，这就是后果。

互联网时代给抄袭带来了极大的便利，网上的图片、文案甚至文章、短视频，复制粘贴起来很是方便，但由此给原创作者也带来了很大的伤害。我们只有更好地保护原创，才能创作出更多的好的作品，这一点目前来看，任重而道远。

5月21日，恰逢小满节气，奥迪与刘德华协作的广告宣传视频《人生小满》全网霸屏后那天晚上“大型翻车”。短视频时尚博主北大满哥称奥迪广告视频抄袭于自身的原创设计视频。5月22日，奥迪就创意广告抄袭致歉，全网下线视频。奥迪广告抄袭事件由谁承担责任？广告文案版权法又应怎样？5月21日，中国二十四节气中的小满。奥迪车辆公布了着名明星刘德华品牌代言的视频广告宣传。这广告并没有干夸汽车性能，反而是以奥迪车在村野间纵横驰骋为环境，“人生小满”为诗意主题风格，被社会舆论群赞文词佳、画面美而一时霸屏，播放视频过亿。

没想到，接着视频主“北大满哥”斥责奥迪广告比较严重抄袭自身上年公布的创意文案。现阶段看来，抄袭的不仅仅是艺术创意，也是很多雷同的文本，包含满哥写的一首仿古式诗。

对于此事，5月22日，一汽-大家奥迪层面回复称，注意到昨天公布的一则短视频存有创意文案侵权行为的有关探讨，就该事情因其管控不到位、审批不紧给刘德华老先生、北大满哥及有关方引起的困惑，对于此事表达真诚的歉疚。并表明，“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并实行，本着不逃避问题的标准，大家已责令其尽早就涉及创意文案侵权行为状况开展解决，给群众一个满足的回应。与此在客观事实宣布回应以前，奥迪各官方网方式将全方位下线该视频。”

一样在5月22日，上思广告宣传就奥迪某广告文案涉侵权行为公布申明：“在视频具体内容开发设计流程中，因我公司奥迪服务团队著作权意识淡薄，在未与版权方沟通交流的情形下，立即采用了抖音博主北大满哥有关‘小满’的视频中创意文案具体内容”，向创作者致歉，尽最大的勤奋填补对创作者的损害。

5月22日在下午，刘德华在官方网后援会APP华仔新天地出文回复奥迪广告抄袭事情，表明对原创设计百分之百重视，对广告宣传精英团队导致的问题和给满哥造成的困惑深表遗憾。奥迪和广告公司已经用心解决中。针对此次抄袭事情，依据奥迪官方回应，视频由创意代理公司M&CSaatchi企业制作，故广告宣传是不是涉侵权行为会涉及到四个行为创作者北大满哥、奥迪公司、创意代理公司M&CSaatchi、品牌代言人刘德华。

在“小满广告宣传”以后，广州本田也曝出了相似的问题。23日，新浪微博“汽湃”公布致歉文章内容称，为2022年4月所制作的一则视频《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》向宁远女性郑重道歉。汽湃公司称，这则视频在宁远女士创立的坐落于明月村的“远家”线下推广室内空间拍照，企业在拍照前后左右并没有告之宁远以及精英团队商业服务拍照目地(广州本田UR-V车辆买车人短视频)，并且所拍照具体内容与宁远女性历经雷同，对宁远女性以及精英团队组成了情感损害和不好危害。

23日，又有网民发觉奥迪“小满”广告宣传片电影导演彭杨军所制作的另一则宝马广告宣传片，在构图法、分镜头界面上与海外艺术大师拍照的一则歌曲MV相对高度类似，被指因涉嫌抄袭。彭杨军拍照的广告宣传片名叫《良仓x全新BMW8系》，公布于2021年8月。而因涉嫌抄袭歌星SOHN于2017年1月13日发售音乐专辑《Rennen》中的一首歌，名叫“HardLiquor”，时间4分04秒。拍照电影导演为JovanTodorovi。除开抄袭以外，由于好奇、借势营销的广告推广而造成“大型翻车安全事故”的，也屡有产生，仅2022年就已经有几起。玩命失衡的互联网经济，毫无疑问没有正常的应该有的绿色生态。公司要想靠新媒体推广与营销推广，就无法对社会舆论风险性置若罔闻。每一次“大型翻车”之后，最多见的过程便是知名品牌和公司公布致歉申明，并下线宣传策划具体内容，最终表明自我反思，但真真正正必须留意的是，怎样避开那样的事情再产生。

相近事情也给众多公司和品牌代言人产生了警告。公司在开展宣传广告时，理应留意避开专利权风险性。顾客非常容易被品牌代言人的光晕所吸引住，进而对相关产品造成大量信任，明星在开展代言广告时，亦应加强风险性把控。一切一个公司必须的全是适度、有效、身心健康的营销推广宣传策划，由于打造出完善的“知名品牌人格特质”几乎都比只求总流量和关注度去博眼球的营销推广至关重要。