如何做好商会的线上推广

家装建材行业最近几年竞争越来越激烈，我一个做互联网行业的都经常接到销售电话，问要不要代理经销他们的建材，这几年的市场行情导致很多行业都不好做，传统的运营模式其实已经很多难满足家装建材企业了，很多企业觉得让大量业务员跑市场，打电话就是做了营销推广了，其实这几年业务员跑市场出行受限、终端客户需求降低等因素导致建材企业越来越难。下面和大家一起分析下家装建材行业怎么做线上品牌推广引流：

一、线上营销推广≠销售

大多数传统家装建材企业都是认为大量的电话营销就是线上营销推广了，招聘一个或者几个电话销售每天拼命打电话，以为这就是在推广公司业务了，其实是大错而特错；为什么这么说呢？因为家装建材企业通常走的是经销商渠道，一般只有新用户考察市场或者老经销商扩展业务时才有可能变成刚性需求。这中间牵扯到产品是否受市场欢迎，是否知名等等因素。终端客户选择家装建材通常都会横向对比多家，大多都会倾向品牌产品，同样的经销商也只能被动倾向品牌口碑好的产品才能更好销售。所以通过互联网做线上品牌口碑推广，让有需要的经销商和终端客户主动找企业，而不是给不需要的客户和经销商做无用的推销。

二、提升品牌形象和知名度

1、为什么需要提升品牌形象和知名度

很多建材企业都不太重视品牌形象和知名度，都喜欢直接开通百度竞价推广或者其他广告进行业务推广，做之前我们要思考的问题：

①付费广告付费才推广，停止付费广告直接看不到

②付费广告不仅仅只是展现我们的，还有很多同行

很多企业花费了巨额的广告费，但却收效甚微，且大部分的企业并没有专业的网络推广运营人员，效果就可想而知了。小编认为家装建材企业应该把提升企业的品牌形象提升到战略高度来认识和执行，原因如下：

①家装建材没有品牌形象业务员很难谈单

经销商会重点考察品牌相关内容，质量，知名度等，这样才好让终端客户信任并选择，达成销售目的，品牌口碑更好的产品，经销商会更乐意代理。

②个人或经销商选择建材品牌不会只看投放的广告

现在客户想购买一个产品或者服务，不会只是看到广告投放就去马上确定合作的，还会通过网络搜索更多的产品信息，进行来回对比分析，试想一下，客户通过广告知道我们的品牌，但是我们网上什么信息都没有，搜索出来的都是同行的信息，你觉得客户还会选择我们吗；又或者我们做了大量的品牌媒体宣传和过往案例分析，客户直接看到品牌形象，那是一种怎样的感受呢？

2、怎么提升品牌形象和知名度

可能很多家装建材企业说，我也知道品牌的重要性，但是我不知道怎么做啊，这里给企业介绍一套完整的系统运营产品，服务有保障。

1、推广的目的企业在进行推广时，首先要确定推广目的。是要树立公司形象，还是推广产品；是要宣传品牌，还是进行口碑的铺垫。确定推广目的后才可以制定推广内容的标题及方向，并匹配以相对应的资源。2、渠道的选择渠道的选择在互联网推广过程中也尤为重要。对于一些有阶段性推广需求的客户来说，不同的推广阶段应当匹配不同的渠道，或者由点至面，或者由面至点。比如一个之前没有什么推广经验的品牌，在前期通过全渠道覆盖推广后，分析推广整体效果，再针对需要主要覆盖的渠道加大推广力度，既能合理利用经费，也能达到最佳的推广效果。3、执行数量的规划执行数量的规划和渠道的选择有密不可分的联系。推广初期，每个渠道的执行数量都应均衡，在通过一段时间的推广后，部分渠道就要根据实际展现出来的推广效果调整执行数量。4、资源的匹配资源的使用直接关系到推广的最终效果。不能贪图便宜的资源进行铺量，这样不仅看不到明显的推广效果，还会拖延推广周期，在无形中增加推广成本。自推广平台为客户选定优质的推广资源，新闻媒体资源从门户网站、中央媒体到垂直、地方媒体应有尽有，根据客户的具体需求匹配最适合的媒体资源，他们提供的例如微信微博渠道在推广时所采用的红人资源，均为拥有十万百万乃至千万粉丝级别的大号，客户可从中挑选行业内的红人大号进行推广。5、全面的总结分析在一周期的推广结束后，应当结合整体的推广效果进行分析这一次推广各渠道的展现情况，例如排名、收录、阅读量及点击率等，并以此决定下一周期推广的重点、使用渠道及执行数量。

会领导和会员介绍：会领导在行业中都是有一定影响力和领军人物，会员也是业内佼佼者，有一定资源和人脉，通过推荐介绍新会员，保证会员质量，减轻审查工作量。

主流媒体宣传：多组织和参与政府大力倡导、社会认可高的活动，借助主流媒体报道宣传商协会，提高知名度。受众认可度高，影响力大。

线上线下渠道宣传和招募:开通商协会自己的微信服务号，自媒体号如（百家号，搜狐号，网易号，头条号），定期收集可读性图文材料，如政府招商，优惠政策，合作项目，会员商业合作等增加关注量。

同时随着短视频的快速崛起，也可以借助短视频进行传播商协会，商协会举办活动及参与社会性活动，会议，走访，等，制作视频发布于抖音，快手，视频号等多家短视频平台，引起用户的关注。

4.网站宣传:建立商协会网站，及时更新图文材料，提高网站浏览量，提升商会影响力，同时自商协会建设自己官方小程序，利用商协会社群运营工具商协管家，简化商协会工作流程，加强会员入会仪式感，数字化建设好商协会。

5.会员企业现场宣传:设计制作商协会宣传画报，画报商有商协会简介荣誉业绩，代表企业风采，会员招募令，公众号，客服二维码等，张贴会员企业的办公场所，也可考虑制作商会宣传台历等发放给会员企业。

2、增强加入商协会意识

会员发展是商协会的脉络，寻找商机、资源、合作机会、宣传推广企业等,都是会员的需求，也是商协会为会员提供的服务。

因此,要积极宣传商协会能给会员带来的利益,用实际行动宣传商协会，加入了商协会,就有了相应的保障,能得到有效帮助,抗风险能力能大大增强。

加入商协会对个人迅速开阔视野、社会人脉增多,个人信誉度提升、名气增大,就能获取有价值的资源信息并共享资源,就能得到优待和实惠。

3、努力为会员服务

商协会,只有坚持全心全意为会员和企业服务这一基本原则,商协会工作才能得到会员的支持、理解和认可。

为会员服好务,就是给会员提供信息、满足需求,积极为会员争取政策支持,维护合法权利, 进行信息交流,寻求合作机会。特别是要争取解决好他们第一次提出的问题和要求,尽量帮助他们解决实际问题,积极为他们争取政策支持,维护合法权利,加强信息交流,寻求合作机会。