线上知识付费如何推广

下面是目前市面上常见的几种线上推广渠道。

1、双微：微信、微信朋友圈、微信大号、微信广点通、微博、微博粉丝通、话题排行榜、微博粉丝头条

备注：再小的品牌也有自己的双微，冷启动必备。2、搜索引擎推广：以百度为例子，SEM（百度品专、华表、知心、百度网盟、DSP信息流广告）

备注：最好有专业人士操作竞价工作，这样效果会好些。3、门户推广：新浪、网易、腾讯等

备注：最好配合手机端，PC端现在流量越来越小。4、导航广告：360搜索、搜狗、各种浏览器

备注：这种形式效果可以，但是价格比较贵。5、资讯平台：今日头条、一点资讯、百家号、凤凰号、大鱼号、凤凰号，里德推荐

备注：每个平台调性不同，选好自己的方向后再寻找合适平台。6、短视频平台：抖音、快手、最右、秒拍、美拍等短视频平台也是最近的营销必争之地。

备注：新兴平台要多多研究，研究套路研究算法。

第一个问题，在线上知识付费是怎么运营的？

在2016年后，在线知识付费行业迅勐发展，各类产品如雨后春笋一样冒了出来，如混沌大学、得到、喜马拉雅等，到后来的小鹅通、千聊、荔枝微课。

在线上知识付费是怎么运营，首先需要知道平台的业务模式，不同的模式下运营的策略也是不同的。

知识付费平台可分为社交问答、付费讲座、专栏订阅、社区直播等类型。运营的核心需要你有干货，即内容，不管是通过提前录制好课程挂在平台销售，还是先销售后统一直播授课。运营主要分为以下几个步骤：

第一步，准备课程系列和对应的内容，根据平台的不同进行提前录制或直播，上传相应录音稿和ppt内容。

第二步，小鹅通、千聊属于工具性线上知识付费平台，需要自己组建社群和宣传，要想获得平台的流量需要进行认证为非常专业的讲师，平台会在对应板块或以公众号推文的形式进行推荐。

第三步授课结束后，可以留下微信号或者q二维码，创建课程粉丝群利于后续更多形式变现。

第四步在粉丝群进行群运营，例如通过课程满减、转发立减和限时秒杀等形式，鼓励粉丝将新课程传播出去进行裂变传播，千聊和小鹅通还带有返佣的功能，都有助于进行扩散吸引更多学员参与。

第二个问题，有哪几种运营模式和几种平台适合搭建？

根据平台定位、付费形式和平台扶持力度进行划分，主要有5种

1、付费专栏运营模式：知乎、一直播、荔枝微课；作为某一领域的知识博主，你需要提供连续的、成体系的内容。

2、付费问答运营模式：分答；作为某一领域的知识博主，你可以采取收费答疑的形式进行运营，收入来源答疑和旁听者付费。

3、直播互动运营模式：得到、豆瓣时间、喜马拉雅FM；需要你有一定的专业性，属于大咖级别能够为平台吸引粉丝，提升用户黏性。

4、线下约见运营模式：混沌研习社、在行；

5、第三方支持平台运营模式：格子匠、小鹅通、短书及千聊，这类平台的特点是可提供一站式的知识变现解决方案，作为SaaS型服务工具平台，以H5店铺、小程序、APP为内容载体，以图文、音频、视频、语音Live直播、视频直播讲解、录播、OBS录屏直播等为传播形式，以一键生成专属的知识店铺为呈现形式。但这种玩法不适合个人，需要你自己自带流量或外界导流，只有与机构深度合作才能跟这些流量平台获得真正的好处，否则就是反哺平台流量。

由于你未阐释你的目的和用途，因此具体你适合搭建哪几种平台可评估以上的内容后，做出选择。

最后你不管选择哪个平台，核心的点还是在于一定要内容，干货且在专业领域，否则很容易被知乎等其他平台网友diss，此外直播形式对于内容要求和现场讲话的条理性和答疑的应变性都要求较高。祝好运！

感谢悟空的邀请。

首先要确定一点，知识付费产品也是产品，但凡是产品就需要有营销意识，不能因为是知识就高高在上，忽略了产品营销的概念。知识付费产品是一种虚拟产品，就这种特性建议思考以下几个推广思路。

第一，理性的产品需求。

其实知识付费，这个概念，是在碎片化时间的需求基础上，渐渐火起来的。所以在产品的推广上面，应该让消费者有一个完整的认识。比如时间周期，知识涵盖，方法数量等等。让消费者了解，自己花了多少钱，可以学到多少知识，得到什么服务，平均每天核算为多少钱等等。让消费者第一感觉就是质优价廉，内容丰富有效。

第二，善于营造错觉。

也就是知识付费产品的品牌化，包含团队优势，讲师优势等等的包装，以及巧妙的借助外部力量。比如说某某产品得到了某某大咖的强烈推荐，这就是外部借势，营造了与大咖同等档次的错觉。再集中力量在某平台，某媒体持续广告推广，不停更新销售数量。而这个平台或者这个媒体，又是目标群体的集中地。那就是一个非常精准的推广，同时呢，又借助了这个平台或者这个媒体的力量。

第三，强烈的心理暗示。

每一个知识付费产品肯定都有一套理论，思维，模式，那么就应该去暗示，这套理论的唯一性，第一性，等等，比如说总结出了，直播电商的成功经验，第1个提出直播营销的概念，并且打造了完善的课程，其实这就是一种暗示。再要强调知识付费产品，所带来的变化，所带来的帮助，以及各类的成功案例。就引领着消费者，去想象着，自己成功后的美好，这也是一种暗示。

最后总结来说，知识付费产品的推广方式，非常多，现在可利用的渠道以及工具也非常多。但是更需要思考的是产品的本质特性。就以以上几个概念型的思路，作为建议，大家可以思考一下。另外需要强调的是，热销的知识付费产品不一定是内容价值非常高的，而内容价值非常高的也不一定，销售就非常好。作为知识本身是无价的，但是作为一个产品，那么就需要去做好营销，做好推广。

希望我的回答可以帮助到大家