新媒体推广会遇到什么困难

谷形科技一一为您解答

1、投放渠道有哪些分类？广告投放渠道数以千计，基本可以分为三种类型：

（1）品牌类： 品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。搜索引擎中必入百度多以品牌专区、直达号形式出现，具有广拉新、高转化、强留存、易开通等优点。

（2）展示类：就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed中。这种广告业内通常称作CPM广告，例如微信朋友圈社交广告，微博广告，广点通等。

（3）效果类：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。搜索引擎和OCPC（即根据用户在落地页上的行为进行付费）发展趋势的信息流都算是效果类广告。2、这么多渠道怎么选？

（1）用户调研

不管是选渠道，还是做效果第一重要的是了解用户！了解用户！了解用户！

你是不是经常有这样的疑问——“为什么我的促销活动做了这么久，力度也挺大，就是没有带来预期用户的增长呢？”

原因就在于：你没有进行用户画像分析。

其实在描述精准用户画像的过程，就是在解决把数据转化为商业价值的问题，可以说是从海量数据中来挖金炼银。移动互联网时代，用户一天将近4~5个小时都在使用手机进行搜索，网络提供信息浏览的社交网站、论坛等数以千万计。我们想要找的用户分布哪些城市，日常在浏览哪些网站，关注哪些信息等等都是指导我们准确选择投放渠道的重要线索。

谷形科技了解到根据收集到的众多用户行为碎片来还原用户的属性特征、社会背景、兴趣喜好，甚至还能揭示内心需求、性格特点、社交人群等潜在属性。了解了用户各种消费行为和需求，精准刻画人群特征，并针对特定业务场景进行用户特征不同维度的聚合。就可以把原本冷冰冰的数据复原成栩栩如生的用户形象，从而指导分析消费场景和网络营销推广投放渠道的选择。

接下来谷形科技分享一些如何做用户调研的小tips：

1. 公司内部先头脑风暴

2. 准备好采访大纲，面对面用户访谈

3. 去各大主流论坛收集用户言论，整理需求

4. 观察我们公司所在行业最近的爆款文章是什么类型的，下面的留言都在说些什么

5. 知乎上的高赞问答和用户留言

6. 常用的收集大数据的网站：易观网艾瑞数据百度指数微信指数

谷形科技始终坚持技术改变营销！

1、投放渠道有哪些分类？

广告投放渠道数以千计，基本可以分为三种类型：

（1）品牌类：品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。搜索引擎中必入百度多以品牌专区、直达号形式出现，具有广拉新、高转化、强留存、易开通等优点。

（2）展示类：就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed中。这种广告业内通常称作CPM广告，例如微信朋友圈社交广告，微博广告，广点通等。

（3）效果类：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。搜索引擎和OCPC（即根据用户在落地页上的行为进行付费）发展趋势的信息流都算是效果类广告。

2、这么多渠道怎么选？

（1）用户调研

不管是选渠道，还是做效果第一重要的是了解用户！了解用户！了解用户！

你是不是经常有这样的疑问——“为什么我的促销活动做了这么久，力度也挺大，就是没有带来预期用户的增长呢？”

原因就在于：你没有进行用户画像分析。

其实在描述精准用户画像的过程，就是在解决把数据转化为商业价值的问题，可以说是从海量数据中来挖金炼银。移动互联网时代，用户一天将近4~5个小时都在使用手机进行搜索，网络提供信息浏览的社交网站、论坛等数以千万计。我们想要找的用户分布哪些城市，日常在浏览哪些网站，关注哪些信息等等都是指导我们准确选择投放渠道的重要线索。

谷形科技了解到根据收集到的众多用户行为碎片来还原用户的属性特征、社会背景、兴趣喜好，甚至还能揭示内心需求、性格特点、社交人群等潜在属性。了解了用户各种消费行为和需求，精准刻画人群特征，并针对特定业务场景进行用户特征不同维度的聚合。就可以把原本冷冰冰的数据复原成栩栩如生的用户形象，从而指导分析消费场景和网络营销推广投放渠道的选择。

接下来谷形科技分享一些如何做用户调研的小tips：

1.公司内部先头脑风暴

2.准备好采访大纲，面对面用户访谈

3.去各大主流论坛收集用户言论，整理需求

4.观察我们公司所在行业最近的爆款文章是什么类型的，下面的留言都在说些什么

5.知乎上的高赞问答和用户留言

6.常用的收集大数据的网站：

?易观网

?艾瑞数据

?百度指数

?微信指数

谷形科技始终坚持技术改变营销！

对于如何选择新媒体的推广渠道，很多人的回答是：传播网络，铺设渠道，只要是能引流，能增粉怎么做都可以。就营销思维而言，小编一直认为，新媒体宣传渠道的选择过程，等同于质量宣传效果的过程。在产品的不同阶段，新媒体运营推广渠道需要通过切入用户痛点内容 有效数据测试来评估整体运营效果。并非所有的产品都顺应潮流，哪个渠道炒的热就做哪个。选择最适合的新媒体推广渠道，我们应该控制产品不同阶段的操作思维和操作结果。这个公司的产品处于发展期，如何选择推广渠道呢?创新的营销思路小编推荐以下几点：1、明确运营目标定思维在产品开发期间，作为新媒体运营人员要考虑以下问题:新媒体推广有哪些免费渠道？比如知乎、简书、豆瓣等。新媒体推广的付费渠道有哪些？比如微博粉丝通，微信广告主等。。公司的经营目标是什么？比如要求3个月为网站带来2W 有效流量。因为现在是产品开发期，所以把少数渠道做专精，继续带来有效的流量。这才是新媒体运营工作该考虑的推广目标。

2、选择核心渠道做专精现在的目标是明确的，下一步就是如何选择核心通道。在这里，我们建议操作的核心渠道的方法：（1）方式：选择1-2个渠道做专精，挖掘流量第一渠道选择微信。要做的内容是：做不同的文章类型测试，做社群运营活动，做自定义菜单，开发接口，做关键词引导等等。第二渠道选择微博。要做的内容是：微博粉丝通，微博话题内容，KOL推荐，粉丝头条等。（2）免费渠道/付费渠道合理制定通道内各具体方式的试验周期。以公众号为例做不同的文章。测试哪些内容用户阅读更多，转发更多，留下更多赞。确定用户的兴趣点,并进行特殊内容的制作。以粉丝通为例，根据不同的账户维度、不同的地理维度、不同的内容维护、不同的信息维度，观察用户的活动。3）回收数据，把钱砸在效果最好的推广渠道上数据恢复是一种定性到定量的过程。从确定目标、分解目标、测试结果最终确定哪些渠道可以给网站带来更好的引流效果。这个时候我们可以把运营成本花在刀刃上，尽可能去把这两个渠道做专精。

3、产品不同阶段有方法在产品初期、发展期和成熟期都有不会东优化公司解析同的渠道操作方法，总结来说：产品萌芽期（铺面）：多个渠道选择 用户质量 数据回收 快速见效产品发展期（做专精）：核心渠道 用户质量 稳定引流 持续见效产品成熟期（做专精 铺面）：多渠道 用户质量 稳定引流 持续见效好吧。让我们为你做一个简单的总结。不管你经历了哪个产品阶段，记住这些原则。1、效果第一使用的渠道多并不意味着引流效果就好。需要把精力放在最能获取有效流量的渠道上，不要贪大求全，效果第一位，数据分析会告诉你结果。2、不挣钱的时候别考虑品牌渠道最初的产品并不需要考虑品牌广告。我们喜欢的品牌广告已经是很大公司或者拿到土豪投资的公司，并不意味着小公司也能折腾得起。3、把效果好的渠道挖到底如果有一个渠道可以为你带来良好的引流渠道，那就吃定这个渠道，让它给你带来最大的价值。4、流量获取要流程化把流量渠道的更新和增加看作是一个香槟塔倒酒的过程，把一个渠道灌满后，再去做下一个渠道。如果你对营销感兴趣，如果你在企业转型中遇到营销难题，请私信咨询。我们将向您展示更多企业家创新的营销思维方法和干货网络营销知识。

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