新媒体商业推广的特征有哪些

新媒体的商业关键主要有以下特点:

首先澄清一个观点：做媒体并不容易到了自媒体时代，仿佛只要拿的起笔来，能写下几个字，或者形象地认为更简单，按一下按钮，拍个图片之类的，上传就是了。其实，这里是远远不够的。媒体的核心价值，在于内容所蕴含和传达的价值。这个是需要付出相当多的心血进行提炼凝结的。绝非一朝一夕就可以糊弄的。一篇文章，可以由于历练足够，仅仅表现为一种快餐文化，但是一个媒体本质上却难以容忍仅仅是快餐文化。文化的东西，总是希望沉淀的。特色、品牌，深入人心……等等。媒体是一个奇怪的行业？根源就在于价值的不对等。尽管最近国家新闻总局提高了文字的价值，但是诸多付出心血的，仍难看见。即使一篇雄文，也可以很轻易就被归为一坨狗屎一类。而长期以来媒体人士收入横向比较偏低，参差不齐，也加大了这个群体的模糊性，随着社会地位的缺失，其实社会文化也会跟着很受伤害。一个神圣的东西，以至于成为一个沦落的东西，这个现象构筑了社会新的深层困境。甚至四大门户之一的网易门户部一直都留不住人就是一个明证。在高收入不断拉大，其实媒体人，尤其是大公司的门户部，甚至一些主要频道主编才达到几十万的年薪，且一般无期权，整个行业的状况就可想而知。至少安于现状，已经不是这个时代进取应有的特征。其次：要有核心价值媒体的核心价值是什么?是内容。比如业内的，独家的，最先的新闻内容等等，还须进行长期的，独特的，差异化的追求。作为一个媒体，内容始终是第一位的。区别于产品企业，他的价值在于服务。媒体的这种服务来自于真正价值的有效传递。有料的内容，是其成为媒体的前提和典型特征。也只有有了内容，才会真正聚集起一批人士。新媒体的崛起，最大的作用就是消弭了媒体的单一性。至少部分消耗了传统媒体高高在上，所打造的冰冷衙门形象。正式从深宫后院走向接头、民间。这一变化，导致了社会新型的，系列的、总体的连绵不断的互动的价值产生。第三：新媒体基础，形成一个稳固的影响群体活动是打通线上线下的关键所在。但是笔者熟悉好几个做活动圈子的团体，最后创始人似乎都不约而同地遭遇了瓶颈。很多活动，看起来很好，却难说就是刚需，在经济不景气的时候，许多参与者就忽略或者被迫取消了。活动不可能成为媒体营收的常规性动作。最多作为辅助。免费的活动圈扯的精力又过多……活动中赞助、展台、门票三大块，是一把双刃剑，实现并不那么容易。新媒体，在其他平台无比强大，同时自身广告又不成熟的时候，非常脆弱，简直不堪一击。业界曾经流行评价，没有硬广的媒体，是末流的。新媒体遍地涌现，最前列的尚且硬广不行，软广又遭人唾弃。进退两难。新媒体要先活下去。通过各种方式，去吸引一个庞大的作者群，至关重要。这一点，可以通过友情、人脉形成，不足用报酬弥补。尽量争取到第一流的作者，消弭掉同行竞争的压力；通过高报酬预防作者轻易改行；还要学会不断培养新人。之后，需要形成自己的读者群，最好学会利用国家、政府等等各种公共平台推广，占据一个山头，占据一定高度，圈下自己一块地盘。这个影响群体，应是开放的，不断有人进来，不断有人出去。如果基数达到一定数额，且总体保持上升的趋势，新媒体基础就形成了。第四：平台的关键，促成强买点和强卖点京东、淘宝、苏宁易购等等电商冲击之下，传统的IT网站如中关村在线、太平洋电脑网、小熊在线、泡泡网等等都遭遇了滑铁卢，还有更多的都自行了断消失了。新媒体，作为一个具有个性气质的媒体，在互动驱动的强黏合下，相对还易于打造出一个真正的平台。如进行到这个时候，呈现出不可忽略其价值商业化的一个关键点，促成强买点和强卖点交易。

以上由潍坊李金风为你解答

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1、【单选题】新媒体（newmedia）是（）年由美国戈尔德马克率先提出来的，它是相对于传统媒体而言的。

A、1967

B、1976

C、1970

D、1984

答案：1967

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2、【单选题】下列哪项不属于新媒体的特征？

A、互动性

B、及时性

C、共享性

D、新颖性

答案：新颖性

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3、【多选题】通常采用的新媒体营销包括（）

A、微信营销

B、微博营销

C、论坛营销

D、社群营销

答案：微信营销社群营销论坛营销微博营销

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4、【多选题】下列哪些属于新媒体营销的特点？（）

A、去中心化

B、传播速度快

C、目标受众精准

D、互动性强

答案：去中心化;

传播速度快;

目标受众精准;

互动性强

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5、【多选题】策划新媒体营销活动时，应遵循下列哪些原则？（）

A、趣味

B、利益

C、互动

D、个性

答案：趣味;

利益;

互动;

个性

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6、【多选题】借势营销可以借力于（）

A、社会热点

B、娱乐新闻

C、媒体事件

D、产品信息

答案：社会热点;

娱乐新闻;

媒体事件

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7、【判断题】互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品或服务的规划和设计，为企业的市场运作服务。

答案：√

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8、【判断题】IP营销的本质是建立品牌与消费者之间的沟通桥梁，通过IP营销把IP注入到品牌或产品中，赋予产品温度和人情味，通过这一沟通桥梁大大降低了人与品牌之间和人与人之间的沟通门槛。

答案：√

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9、【判断题】明星能跨界，从相声界到影视界，企业也能跨界，从工业品到消费品，但是营销不能跨界。

答案：×

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10、【简答题】什么是新媒体营销？

答案：利用新媒体平台进行营销的模式就是新媒体营销。从本质上来讲，新媒体营销是通过对目标受众的精准定位，在新媒体上面所发布的，影响特别广泛的一些信息，使大家参与到具体营销活动的互动中，来向消费者传递一些概念、观点或者是思路，从而呢，达到企业商业策略的渗透，实现品牌宣传和产品销售的目的。我们通常采用的新媒体营销有微信营销、微博营销、论坛营销和社群营销，还有视频营销和APP营销等等。

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11、【简答题】什么是饥饿营销？

答案：饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高商品利润率和品牌附加值的目的。强势的品牌、讨好的产品和出色的营销手段是饥饿营销的基础。饥饿营销的最终目的是让品牌产生附加值，但这一附加值有正负之分，饥饿营销是把双刃剑，使用得恰当可以使原来就强势的品牌产生更大的附加值，使用得不恰当将会对其品牌造成伤害，从而降低其附加值。

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12、【简答题】请比较病毒营销与口碑营销。

答案：病毒营销与口碑营销的核心都在于传播的魅力，它们的区别在于，病毒营销是由公众自发形成的传播，其传播费用远远低于口碑营销；传播方式主要依托于网络，传播速度远比口碑传播快。

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13、【简答题】请分析社群营销与会员营销的异同。

答案：社群营销与会员营销类似，品牌方把活跃度较高的忠实用户聚集起来，针对忠实用户的表现给予不同于普通用户的权益，以加强忠实用户的忠诚度，为企业的品牌推广、产品推广、公关事件等活动提供支持。

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1、【填空题】图文消息正文只能包含（）投票

答案：一个

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2、【判断题】微信支付：在15个工作日内进行审核

答案：对

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3、【判断题】银行卡转账：在3-5个工作日内进行审核。

答案：×

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4、【判断题】微信公众平台投票功能，已对所有公众帐号开放。

答案：正确

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5、【判断题】群发图文消息的标题上限为32个字节。

群发图文消息的标题上限为32个字节。()

答案：错误

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6、【判断题】群发内容中需添加文字 图片 视频，可先在“素材管理”中设置图文消息，然后群发时选择“图文消息”类型即可。

答案：对

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7、【判断题】群发消息内容目前支持群发的内容：文字、语音、图片、视频、图文消息。

群发消息内容目前支持群发的内容：文字、语音、图片、视频、图文消息。()

答案：正确

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8、【简答题】微信的特点有哪些？

答案：特色聊天功能，多平台，省流量。

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9、【简答题】微信与微博的区别有哪些？

答案：人群定位、

互动形式、

精准营销。

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1、【填空题】微信服务号发给粉丝的消息，会显示在（）中。

答案：粉丝的聊天列表

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2、【填空题】微信公众账号群发消息时，语音限制：最大5M，最长（）秒，支持mp3、wma、wav、amr格式。

答案：60

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3、【填空题】图文消息正文只能包含（）投票

答案：一个

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4、【填空题】微信公众平台分为2种模式，分别是编辑模式和（）

答案：开发模式

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5、【填空题】服务号（认证用户、非认证用户）1个月（按自然月）内可发送（）条群发消息。

答案：4

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6、【判断题】微信认证的年审认证流程、资费、审核标准与首次认证一致

答案：正确

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7、【判断题】微信认证300元费用支付方式使用企业对公账户打款到腾讯公司的对公账户。

答案：√

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8、【简答题】微信订阅号、服务号、企业号和小程序有哪些特点？

答案：订阅号用于推广信息，服务号用于提供服务，企业号是企业内部联络，小程序链接到APP。

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数字化的传播方式。

新媒体可以让用户与品牌进行互动。在传统的媒体中，用户是被动接受信息的一方，而在新媒体中，用户可以主动参与到信息传播中来。网络上的一些问答类网站就能够让用户与企业进行交流，而这种交流是相对真实和有效的。

新媒体不太受时间和地理的限制。传统媒体中信息的传播是有一定时间和地理限制的，例如广播电视节目一般每天都有固定的收听时间而且需要在家才能收听或者看到。而新媒体中信息传播则相对来说要灵活得多。随着互联网、手机、平板电脑的普及，人们几乎随时都能通过这些设备来上网、浏览信息。

在地理上也不再受限制了。例如一张飞机票就能带人们飞遍全球各个角落。