新媒体推广有哪些要求和条件

1、投放渠道有哪些分类？

广告投放渠道数以千计，基本可以分为三种类型：

（1）品牌类：品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。搜索引擎中必入百度多以品牌专区、直达号形式出现，具有广拉新、高转化、强留存、易开通等优点。

（2）展示类：就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed中。这种广告业内通常称作CPM广告，例如微信朋友圈社交广告，微博广告，广点通等。

（3）效果类：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。搜索引擎和OCPC（即根据用户在落地页上的行为进行付费）发展趋势的信息流都算是效果类广告。

2、这么多渠道怎么选？

（1）用户调研

不管是选渠道，还是做效果第一重要的是了解用户！了解用户！了解用户！

你是不是经常有这样的疑问——“为什么我的促销活动做了这么久，力度也挺大，就是没有带来预期用户的增长呢？”

原因就在于：你没有进行用户画像分析。

其实在描述精准用户画像的过程，就是在解决把数据转化为商业价值的问题，可以说是从海量数据中来挖金炼银。移动互联网时代，用户一天将近4~5个小时都在使用手机进行搜索，网络提供信息浏览的社交网站、论坛等数以千万计。我们想要找的用户分布哪些城市，日常在浏览哪些网站，关注哪些信息等等都是指导我们准确选择投放渠道的重要线索。

谷形科技了解到根据收集到的众多用户行为碎片来还原用户的属性特征、社会背景、兴趣喜好，甚至还能揭示内心需求、性格特点、社交人群等潜在属性。了解了用户各种消费行为和需求，精准刻画人群特征，并针对特定业务场景进行用户特征不同维度的聚合。就可以把原本冷冰冰的数据复原成栩栩如生的用户形象，从而指导分析消费场景和网络营销推广投放渠道的选择。

接下来谷形科技分享一些如何做用户调研的小tips：

1.公司内部先头脑风暴

2.准备好采访大纲，面对面用户访谈

3.去各大主流论坛收集用户言论，整理需求

4.观察我们公司所在行业最近的爆款文章是什么类型的，下面的留言都在说些什么

5.知乎上的高赞问答和用户留言

6.常用的收集大数据的网站：

?易观网

?艾瑞数据

?百度指数

?微信指数

谷形科技始终坚持技术改变营销！

口罩当下的大环境之中，企业该如何做好产品营销，才会使得产品会很好地脱颖而出？使得企业屹立不倒？今天涛哥带你全面了解一下，互联网时代的全新推广模式，新媒体推广。

一、什么是新媒体

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。什么是新媒体

新媒体，是相对传统媒体，电视，报纸而言的一种新的媒体形态，其传播速度、互动性、覆盖面、跨区域、数据化等特点很显著，让人一目了然。

从广义上讲，新媒体是针对报纸、广播、电视、杂志等传统大众媒体而言的。其既包括信息技术媒体，也包括由传统媒体经过发展改造而来的新媒体形态。

从狭义上讲，新媒体就是指那些以数字和网络化为核心支持的信息技术新媒体。从功能上讲，新媒体不仅可以作为一种载体，同时还具有识别信息和处理信息的功能。当我们在进行营销传播的时候，只要进行一定的参数设定，就能准确选择信息传播的对象。

二、新媒体特点新媒体特点及优势

1、打破媒介的壁垒。

由于其传播速度快，可以跨区域，使得传播者与接受者的信息差缩小。让信息传播更加自由，从传统媒体的单向传播变成了新媒体的双向传播，使得受众实现从被动到主动的改变。

2、受众选择性多，传播途径广

从新媒体技术特性上来讲，受众者不但是接受信息的一方，也可以是信息发布者。用户可以通过多途径获取信息，全方位传播。用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”，受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息，拥有更大的选择权。

3、个性化突出，多元性表现形式。

随着新媒体技术的发展，其表现形式也是多元化、丰富多彩的，可以融合文字、声音、画面为一体。随时随地的根据自己需要、爱好，设置个性化标签，让系统定时推送所喜欢的新闻及内容。新媒体受众最终接收到的新闻信息既可以是相同的内容组合，也可以是经过技术筛选后与众不同的只有自己感兴趣的内容。新媒体不但容量大，而且易检索，由于其可以随时存储内容，查找以前的内容和相关内容就变得非常方便。

4、信息实时发布，消息传播快。

相比较传播媒体，了解最新消息，无法得到核实。新媒体可以不受时间限制，随时对信息进行加工发布，进行实时传播，提高了消息传播的速度。新媒体运用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

简而言之：新媒体的特殊性质使得媒体不再处于绝对的主导地位与强势地位，信息传播者与接受者的关系走向平等，人们可以发出更多的声音，影响信息传播者，对于媒体新闻工作者也是一种促进。

三、新媒体的类型有哪些？

随着互联网的发展，根据其传播途径、传播媒介、传播形态三大类别，可以细分好多类别。

1、按传播途径形式，新媒体可以分为三大类：

1）基于互联网的新媒体，互联网初期的有：论坛、博客、电子杂志、视频

2）基于数字广播网络的新媒体，有数字电视和移动电视。

3）基于移动互联网，包括手机电视，手机报，手机视频，手机短信/彩信等。

2、按传播媒介形式，可分为四大类；

1)网络新媒体，包含有：门户网站、搜索引擎、电子邮件、博客、网络游戏、网络杂志、网络电视、网络广播等；

2)新型电视媒体：数字电视、IPTV、楼宇电视

3)手机媒体：手机短信/彩信，手机电视/广播，手机游戏

4)其他新媒体：信息查询媒体及路边新媒体

3、按传播形态(表现形式)，可分为三大类：新媒体的驾驭者

1）、图文类平台：以图文形式表现出来。其代表有微信公众号、百家号、头条号、企鹅号、搜狐号、知乎等。

微信公众号平台，是较为主流的新媒体平台，优点在于平台对内容的开放度更大，适合缓慢积累粉丝，以粉丝订阅为主，虽然开放了类似“看一看”等算法推荐，但对粉丝数量依赖较大，属于“私域”类型平台，不仅对运营者内容有要求，对使用者的运营能力要求也较高，常见的变现形式为流量主和第三方广告接单。

百家号、企鹅号则是推荐算法类平台，对内容的要求更高，一篇好的内容，如果符合平台的推荐算法，即使粉丝较少，也能获得较高的阅读量，其中百家号的变现能力更强，企鹅号一般。

头条号，流量最大，采用领先的AI智能算法，为用户推荐有价值的、个性化的信息。收益算法是最智能的，高精准推荐，广告收益最高。

搜狐号，专注于搜狐的三端高质量流量，通过机器算法和手动审查的双重控制，用户可以准确地推送所需的高质量内容。

知乎则属于问答类型的图文平台，变现形式以带货为主，对内容质量要求较高。

2、视频类

视频类自媒体主要分为中视频、长视频和短视频平台，其中短视频平台最火，常见的有抖音、快手和视频号，长视频则是优爱腾和B站。

长视频平台优爱腾属于老牌新媒体平台，如果创作内容属于长视频，可以考虑，一般以横版视频为主。短视频平台则主要为抖音快手，内容多为短平快，以推荐算法为主。视频号则是社交算法 兴趣推荐算法，视频号还在发展之中，依托微信大流量池，被很多用户看好，但相对抖音快手而言，因起步晚，有潜力但也有差距。

3、直播类

直播是比较新型的内容形式，具体分为电商直播，游戏直播以及娱乐直播等。常见的平台有百度直播（YY直播）视频号直播，以及淘宝直播、京东直播以及快手抖音直播等。

百度直播依托百度的搜索算法，正在发展当中。淘宝和京东的直播比较垂直，适合电商类有货源或者垂直可变现的领域作者。抖音快手的直播则更加多元一些，无论是游戏娱乐还是电商都能获得用户和收益。

传播形态，根据其平台属性又可分为：社交、问答、视频、直播等形式。

学习新媒体从其基本属性做起，助力更加透彻地学习其底层原理。涛哥专注网络12年，有不同看法，评论区交流！

一个真正的新媒体人应该具备以下条件：1、文案

作为一个新媒体运营者，写文案是最基础的能力，写出来的文章要尽可能地被更多人喜欢、点击，这才是关键。平时要多写作积累。

2、具备捕捉时事热点的能力

无论是社会热点新闻还是行业热点资讯，都要比别人更敏感一些要学会快速跟进热点。

3、积累渠道的社交能力

渠道推广在新媒体运营中也是很重要的一个环节，所以在平日里对于渠道的积累也是非常重要的工作，积累渠道最重要的是与人沟通打交道的能力，因此基本的社交能力也是新媒体人要具备的能力之一。

4、用户运营

新媒体运营要与用户建立良好的关系，时常与用户交流，明白用户真正的需要，改进创新产品，达到很好的用户体验。

5、规划好平台内容的能力

内容建设是在平台搭建初期就要完成的工作，后期虽然也可以变化，但是主体是一定要定下来的，主体一旦确认了，以后就不要再变换了，千万记住平台的调性一定不要轻易变化。没有内容、内容质量不高都是留不住粉丝的主要因素。 扩展资料

发展历程：

根据新媒体使用主体及受众群体的变化，新媒体的演进历程可划分为精英媒体阶段、大众媒体阶段以及个人媒体阶段。

1、精英媒体阶段

早期使用新媒体的人群在媒介受众群体中属于少数派团体，他们具有前卫的媒介传播意识，也掌握着更先进、更丰富的媒介资源，是新媒体的第一批受益人群。

2、大众媒体阶段

由精英媒体向大众媒体发展，离不开媒介技术进步所带来的传播成本的下降，新媒体以更低廉的传播成本、更便捷的传播方式以及更丰富的信息传播内容成为一种大众媒体，其传播的内容及形式从某种程度上甚至改变了人们的生活方式以及对媒介本质的理解。

3、个人媒体阶段

伴随着新媒体技术的不断发展及普及，以往没有占据媒体资源和平台，且具备媒介特长的个体，开始逐渐通过网络来发表自己的言论和观点，通过平台展示给受众，这是个人媒体阶段到来的一个标志。

参考资料：百度百科-新媒体（媒体形态的一种）。