包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
二、新媒体运营方式
通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。扩展资料
新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它草根的特性远远分不开，使“人人都是新闻传播者”成为现实。
正是因为这种特性，让新媒体渐渐地改变了人们的思想观念甚至是生活方式。这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。这也是新媒体能够迅速崛起，推动社会进步的最根本的也是最重要的力量。
参考资料来源：百度百科新媒体
新媒体推广变量包括
如果你是个新媒体老司机，那不用多说，如果你还是个新人，那你必须要知道营销思维和框架。 什么是新媒体营销，这大家应该都知道啦，所谓的新媒体运营就是新的媒体，常见的（微博、微信、抖音、公众号、今日头条）等都属于新媒体渠道。而新媒体运营就是通过这些渠道或手段，帮助企业获取更多潜在客户，从而带来更多的购买。 直白点就是卖产品。 那怎样才能让目标用户就乖乖来买你的产品呢？ 用户从感知到自身的痛点问题到最终买你的产品解决问题，并不是一瞬间就能完成的，这是一个需要时间的过程，也被称为用户购买旅程。 后面也会提到 当我们开始营销之前我们就要有自己的营销计划 ，这时候就需要营销框架来帮助你组织营销计划中的内容啦！ 不同的营销框架没有对错之分，只是方法和站的角度不一样而已 。营销框架分为好多种比如： 解释一下： 4P框架：是传统的市场营销框架PMF模型：是精益创业当中用到的框架营销漏斗：主要用于数字营销AARRR漏斗：主要用于增长黑客（硅谷）无论什么样的框架，都具备了一些类似的核心元素，比如： 了解目标用户是谁，熟悉产品和服务 等等内容。 本文主要介绍【6w】的营销框架，它使用的地方非常广。 【6W】是一切营销规划必不可少的要素 【6w】全局思维，会让工作时更有方向感。 面试中你遇到的大部分的规划问题，你也都可以说：“这个问题我想从6个方面来说明。what,......。”这样回答的时候会让人觉得你的逻辑更清晰。 写作也是如此，当你想介绍一个活动的时候，或者写一篇新闻稿的时候，你同样可以用【6W】的框架展开。你要像一个营销者一样思考。那么我们就开始了。 【6w】营销框架包含6个要素： what、who、when、where、why和how 。除此之外还包括对整个营销过程的 检测评估与优化 。 下面我们开始认识这6个W: 一、what(何物）：产品和服务，商业模式/盈利模式 首先要挖掘你要推销的产品或者企业是什么，了解你所服务的企业是一种什么模式、了解其商业模式和盈利模式都是什么、企业下面的产品或者服务是什么、你的价值主张包括什么，等等内容。如何你才能了解这些内容呢？下面我将通过 商业模式画布 和 企业生命周期 两个方面来解释。—— 商业模式画布 传统的商业模式按照交易的类型分为：B2B、B2C、C2C三大类型 但是这种分类相对简单，因为他无法从模型或者分类中看到企业提供什么样的服务和产品、竞争优势和成本结构。所以在2008年著名商业顾问亚历山大奥斯特瓦德提出了商业模式画布，更清晰的描绘出整个商业模式。 商业模式一共包括9个维度， 每一个维度都有着成千上万的可能性，一个企业的商业模型就是这九个模型的一个组合 。下面简单介绍介绍：：企业所服务的客户群体的分类 （你到底要赚谁的钱） 例如手机市场的客户细分 苹果：追求科技时尚感的用户 小米：追求性价比的用户 华为：追求设计和制造品质的用户 ：企业为客户创造价值的产品和服务能够为客户带来什么好处，解决客户的什么问题 （你能够为客户带来什么价值） 价值主张6要素 ：服务流程中的客户接触点（如何将好处传递给客户） （通过什么渠道和客户产生联系） 企业通过什么样的渠道和客户产生联系的（比如我们经常使用的知乎、微信、抖音） 例如：滴滴的渠道通路有 ： 建立什么样的关系及如何维护 当你的客户真正到来了，你希望能与客户有一个长久的关系，这时候你就该采取措施去留住你的客户 目的： 客户关系类型有： : 如何向客户提供价值来获得收入 （收益方式） 也就是企业通过什么方式来赚钱 ：为了让商业模式有效运作 所需要的核心资源 。（资金，技术，人才） ：需要执行的业务活动 （商业模式做什么事情来赚钱？） 企业要赚钱，要做哪些事情。 ： 供应商或合作伙伴 企业和谁合作一起赚钱。 合作伙伴的类型 合作伙伴价值： ： 商业模式需要的成本 成本结构的类型 固定成本：成本总额不随着业务量而变的成本。例如主要管理人员工资、前期的设备投入、租金等。 可变现成本：随数量的变化而变化。例如多制造一台电脑，就需要多额外采购一个屏幕。 下面我就来说说企业生命周期啦 ——企业生命周期 很多情况下，我们新媒体运营人跟创业者是非常像，我们很多时候站的角度是距离老板最近的一个地方。 因此对营销者来说，你还需要了解你的企业在整个企业生命周期中所处什么样位置。因为处于不同生命周期的企业，所营销的重点和营销的行为也是不一样的。 企业的生命周期包括4个阶段：初创期、增长期、成熟期和衰退期。 不同企业生命周期的重点 以上就是对what 的全面理解了。 呜呼! 终于讲到下面的内容了。 无论你服务的企业有什么样的产品或服务，都会有你的客户也就是你的目标用户和受众。，你可能会说我的消费群是所有人，当你说出这句话的时候，你的目标用户=没有目标客户，在这竞争非常激烈的社会中，面向所有人的产品定位是不存在的。 所有想要找准你的目标客户，就需要市场细分，市场划分越细目标客户就越明确。那具体怎么划分呢？“现代营销学之父”—菲利普科特勒提出了4个非常重要的细分变量： 举个栗子：护肤品类市场的划分： 商场细分只是帮你了解你的目标客户，如果你还想要有更有效的营销，就需要从更细致的个人的维度去了解你的目标客户。 了解单个目标客户 想要了解目标用户最有效便捷的方法就是通过 1v1的调研 ，并创建一个详细的 用户画像 。 其中用户画像框架主要包括：背景信息：人口特征（年龄、性别、婚姻）和地理统计学特征（国家、省份、城市）、心理统计学特征包括用户的需要、用户的爱好、用户的目标、用户遇到的困难等 按照以下几个方面就可以准确找到 用户画像 。如下图 当你知道你的目标用户后，问题来了，他们知道你是谁吗？你应该在什么样的时机去营销呢?这些都取决于用户购买路径，这就是我们要讲的when时机的部分。 用户会使用很多的关键词，去不同的渠道搜索，在不同的旅程阶段，也对应着不同的时机。当我们了解用户购买旅程中的关键词和渠道，才能知道未来在什么时候推广什么样的内容。 用户购买旅程（Customer Journey）可以细分为5个阶段： 。让用户感知到问题或需求的存在，激发用户对产品的欲望或渴望 。此阶段需要发布一些行业报告白皮书型的干货内容或或者广告。 。用户此时已经知道自己想要什么，开始去各个平台去搜索信息来解决问题 。这个阶段的重点在于提供一些具体的垂直教程型内容。 。用户在搜索了很多信息之后，决定通过购买产品来解决问题。 此时，用户可能已经排查了很多产品，将要在最后的几个选项中做出决定，你就要亮出你自己的产品特色在哪里，清晰的展示出产品的优点以及使用完你的产品会达到什么样的效果。 。用户评估产品后，马上就要准备购买了，这时候就要提出一些组合或者优惠，策划一些活动，让他赶紧掏钱买单。 。用户已经完成了购买，在最后阶段重点就是属于售后了，要帮助用户更好的使用产品，提高客户的满意度。 当你已经了解了企业的营销时机，接下来就要知道你应该在什么样的地方去接触你的客户。这就是where，营销渠道。 现在的互联网营销渠道多之又多，这就需要运营人根据不同渠道的特点，做出针对性的选择。 先来了解一下营销渠道的类别吧，包括4类： 在不同的阶段营销者需要采取不同的渠道接触客户。 。最好的渠道是广播 。能提供更多让用户接触到产品的机会。 。最好的渠道是社交 。能发布具体的垂直教程内容，比如知乎 。最好的渠道是社交 搜索 。社交渠道能发布与卖点相关的优质文章，搜索渠道架起让用户看到这些文章的桥梁。 。最好的渠道是1v1 。能提供对应订单或产品相关的注意内容。 具体渠道： 网站 社交媒体 电子邮件 搜索引擎 电话 所有的营销都需要一个目标！圈起来要考的！很重要！ 那如何制定一个合理的目标呢？我们举例管理学大师彼得德鲁克提出的【SMART原则】，包括： （Specific）。目标必须具体，不能笼统。 （Measurable）。目标必须可量化。要有明确的目标数字去衡量。比如考试成绩达到是多少及格就是一个可以量化的目标。 （Attainable）。目标可以让执行人实现或者达到。 （Relevant）。目标和岗位职责相联系。 接下来就是最后一个要素啦 具体到新媒体上来说，营销方法就是通过什么样的内容去推广，也就是内容方面的一些计划。 主要包括： 七、Measure&optimize:检测和优化 【用检测的数据对整个营销过程进行优化。】 注意： 以上就是新媒体营销思维与框架的全部内容了
新媒体推广变量分析
新媒体数据分析方法主要有：
第一：漏斗图分析法
漏斗图其实就是一个倒立的金字塔，相信这么说大家一定很清楚了它的形状了，那么漏斗图分析到底是怎么个方法呢？其实很简单，就是把你总结好的相关数据填入进去就可以直观的看出数据每一步转化的情况了。
第二：雷达图分析法
做新媒体运营的人都应该知道这个方法吧，毕竟百家号百家指数、大鱼号数据分析用的都是雷达图分析法，所以雷达图分析法通常用于指数分析，也就是自媒体平台对账号权重的一种评判。
第三：回归分析法
这种方法就比较繁琐了，它是指通过研究事务发展变化因果关系来预测未来即将发展趋势，也就是说这种方法是用来研究变量间相互关系，也常被称为因果法。
新媒体进行数据分析的原因：
1、通过数据分析可以知晓各渠道的一个推送效果：将相同的内容投放于不同渠道，可以通过数据分析出个平台的推荐量和阅读量，以此判断你的目标群体集中地。将不同的内容投放于相同的渠道，可以了解目标用户的内容偏好，以便更集中的输出和优化内容，提高用户粘性。
2、我们可以通过数据分析，及时调整优化内容：通过数据对比，可以发现相关问题所在，比如：标题没取好、图片没吸引力、内容不够优质、目标用户不在此平台活跃等，然后根据数据反馈的问题，及时做调整，避免掉粉。
3、通过数据分析可以为下一篇内容做出参考，从而使内容越来越优质：数据能客观反映当前内容的推广效果和状态好坏，给上级或公司提供可参考的决策、战略依据，从而找到最佳路径。
