上个月帮一个开淘宝店的朋友改独立站，翻后台一看，全站三十多个产品页，Meta Description全是空的。
他说，这玩意不就是搜索引擎下面那行小字吗？填不填都无所谓吧？
好多新手站长甚至做了两三年的老运营，都这么想。
Meta Description到底是啥，能干啥
说直白点，就是你在搜索引擎搜东西时，蓝色标题下面那行灰色小字。
它不是直接决定你排名的因素，但它是用户对你页面的第一印象。
相当于你摆在搜索结果页的免费广告，能不能让人点进来，很大程度靠它。
我踩过的那些Meta Description大坑
早期刚做SEO那会，听人说关键词放得越多排名越好，我给一个博客写描述，三十个字塞了五个核心词，结果没俩月页面直接被降权，我当时悔得拍大腿。
还有人图省事，直接把页面第一段复制过来当描述，完全不动脑子。这种描述一般都没重点，用户看不到自己想要的信息，根本不会点。
还有就是写太长。去年接了一个做整体衣柜的客户，他自己写了一百二十多字的描述，手机端只显示前40个字，他核心的“免费设计 十年质保”直接被截没了。
同排名下，点击率比隔壁同行低了快一半，真的亏。
几个实用的优化小技巧，拿来就能用
先控制长度。PC端保持在60到80个汉字，手机端40到60个汉字，刚好能全显示，不用多写。
然后，把用户最关心的卖点放最开头。别上来就扯我们公司成立多少年啥的，没人关心这个。
去年帮厦门一家做临海民宿的改描述，原来的描述是“XX民宿位于曾厝垵，交通便利环境优美欢迎入住”，改成“厦门曾厝垵临海民宿，步行3分钟到沙滩，免费接站含双早”，改完不到两周，同排名位置的点击率涨了三成多，效果挺明显的。
关键词自然带一次就够，不用硬堆。现在搜索引擎识别能力很强，堆砌只会被判定作弊，没必要。
哦对，别写和标题完全重复的内容。标题讲清楚你是做什么的，描述就讲清楚你能给用户带来什么好处，互补就行。
说实话，这个办法笨，但真的管用，我给几十个客户调整，大部分都能看到点击率往上走。
不过话说回来，规则不是死的。百度、谷歌、必应的显示规则都有细微差别，你做哪个平台就盯着哪个平台的最新要求就行。
核心就是，把它当成和用户说的第一句话，说清楚你能给什么，就够了。因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的用户需求不一样，细节调整也不一样，你要是有具体的场景拿不准，欢迎留言交流。
小提示：不要用工具批量生成千篇一律的Meta Description，哪怕每个页面只写一两句话，也比批量复制的内容效果好。
