你有没有遇过这种情况？选的关键词搜索量不低，排名好不容易做上去了，访客进来点一下就走，转化半个月没动静。
是不是觉得哪里都对，就是说不出问题出在哪？
十有八九，你没摸准用户的搜索意图。
先搞懂：用户搜这个词，到底想得到什么
同样搜“苹果”，有人要找吃的水果，有人要找电子品牌。你做水果站却抢“苹果”大词，就算排名上去，留不住人也是白搭。
说实话我早期踩过这个大坑。
当年给山东一家生鲜水果店做优化，脑子一热想冲“苹果”这个大词，花了两个月排到前两页，结果一周跳失率超过92%，不到两周排名直接掉出百名外。
SEO搜索意图用户需求分类图
后来调整方向，专门做“烟台苹果怎么挑”“送长辈买什么苹果好”这种词，搜索量虽然不如大词，但进来的都是实打实想买的，转化比之前好了不止一点。
内容结构要跟着搜索意图走，别自说自话
用户搜“怎么修复划伤光盘”，进来就是要步骤，你放几千字光盘的发展史在开头，谁会耐着性子翻？
之前接了一个个人博主的咨询，他做手工教程的，每篇都习惯先讲自己和这个手工的故事，讲个两三百字才出步骤。
数据显示跳失率快80%。后来我让他把步骤直接放开头，故事挪到步骤后面，不到一个月，页面平均停留时长涨了快40%。
不同搜索意图内容结构对比表
说白了，用户要啥你就把啥放最显眼的地方，别让人家找。
内链也要顺着搜索意图搭，别硬插
内链也要顺着搜索意图搭，别硬插
很多朋友做内链，只要提到关键词就插，完全不管用户需不需要。
比如你看一篇“怎么挑新鲜草莓”的文章，点进内链跳到“草莓种苗批发”，这不就是牛头不对马嘴吗？
我那个生鲜客户，之前内链就是这么瞎插的，只要提到水果就链到首页，后来改了规则：用户看完“怎么挑苹果”，就让他看店里不同价位的苹果商品页；用户看完“草莓保存方法”，就推店里现摘草莓的介绍页。
改完一个月，整站的人均访问页数涨了快一倍，搜索引擎给的权重也慢慢涨了。
这个办法笨但管用，不用搞什么花里胡哨的操作，顺着用户需求来就行。
我踩过最大的坑就是堆砌关键词，不管搜索意图，硬塞一堆想做的词进内容，结果站被降权，大半年才缓过来。
做搜索优化，核心就是你把自己换位成搜这个词的用户，你想要什么内容，就做什么内容。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，你遇到什么具体场景，欢迎留言交流。
小提示：不要一味追求高搜索量的通用大词，细分需求的搜索意图更精准，竞争小还更容易拿到稳定流量。
