上周帮一个做手工宠物零食的客户查数据，他盯着后台直皱眉——自己的网站在“无添加狗饼干”这个词下面排到了第二，平均点击率居然只有2.1%。
排在第五的同行，点击率都快到4%了。
顺着源码扒开看，他的Meta Description是建站系统自动从页面正文抓的前两句话：“我们家的狗饼干采用新鲜鸡胸肉制作，无添加盐和防腐剂，适合全年龄段狗狗食用。”
完全没戳中用户的顾虑啊。
先搞懂：Meta Description根本不是给搜索引擎看的
很多人对这个东西有误解，觉得写Meta Description是为了给爬虫递投名状，换更高的排名权重。
真不是。
现在主流搜索引擎早就不把Meta Description的内容当成核心排名指标了。你在搜索结果页看到的标题下方那三行灰色小字，就是Meta Description的最终展示位——用户在决定点不点开你的链接之前，最先扫的就是这几行字。
说实话我刚入行那会，还傻乎乎往Meta Description里硬堆关键词，恨不得把“狗饼干、狗零食、宠物烘焙、无添加宠物食品”全塞到150字的框里，结果被搜索引擎直接判定为内容堆砌，硬生生把我个人博客的排名压了三个月。
那时候才反应过来，这东西本质是你在搜索结果页的“线下发传单”环节——你排到了前排，就相当于站在了人流最大的街口，传单写得能不能勾人，直接决定多少人愿意接你的传单，跟着你走。
写的时候别端着，把用户最关心的问题直接摆出来
刚才那个宠物客户的原描述，干得像产品说明书，完全没接住用户的情绪。我帮他改的版本很简单：“给狗狗买无添加狗饼干，怕有诱食剂、怕太咸加重掉毛？我们家每批次都做第三方检测，开袋就能闻到纯肉香，现在下单备注还送试吃装。”
改完过了两周，他反馈后台的平均点击率涨到了3.8%。
很多人写Meta Description总喜欢端着，张口就是“我们是行业领先的XX服务商”“我们拥有多年的服务经验”。这种话用户看都懒得看。
你就换位思考下，搜这个词的人，在点开搜索结果之前，脑子里在担心啥？是怕价格虚高？怕买到假货？怕服务踩坑？把这些顾虑直接在那三行字里回应了，比你写十句自夸的话管用多了。
控制好长度，别让关键信息被截断
之前见过有人写Meta Description，一口气写了两百多字，结果在搜索结果展示的时候，最后三分之一的内容直接被省略号代替。最关键的“下单送试吃”的信息，刚好卡在截断的位置，用户根本看不到，完全白写。
一般长度控制在70-120个汉字就刚好，不同设备的显示宽度有差异，你写完自己去搜下对应关键词，看实际展示的效果，比你死记硬背的长度标准靠谱得多。这个办法笨但管用。
对了，别全站所有页面的Meta Description都写得一模一样。之前碰到一个做企业服务的客户，全站三百多个页面，所有的描述都是“我们提供专业的企业注册、代理记账服务”，搜索引擎抓取的时候直接判定为低质量重复内容，根本不愿意给靠前的展示位置。
小提示：别信网上流传的“写Meta Description必须在前15个字硬塞核心关键词”的老教程，现在搜索引擎的语义识别能力早就升级了，只要你的内容和页面主题相关，就算关键词放在句子中间，也会正常给你展示。
写Meta Description的核心，从来不是讨好算法，是站在用户的角度，说一句能让他愿意点进来的实在话。
毕竟各平台的搜索规则经常调整，具体的显示逻辑和评判标准，建议以搜索引擎的官方公告为准。
不同行业的搜索用户关注点差得特别多，比如To B的企业客户和面向普通消费者的电商用户，看搜索结果时在意的点完全不一样。如果你有具体的页面不知道怎么写描述，欢迎留言说下你的行业和页面类型，咱们可以一起唠。
