上周接了个开母婴店的老客户电话，说自己站做了快俩月，搜品牌词都排到100名开外，让我帮忙看看哪出问题。
我登后台翻了下他的Title，直接给我整笑了——整串270多字符，从“进口奶粉”“纸尿裤”“婴儿推车”堆到“月嫂服务”，连他自己卖的儿童理发器都塞进去了，跟个大杂烩似的。
别上来就堆词，先搞懂Title是给搜索引擎看还是给人看
我刚入行那会（2016年左右），真的信过“Title堆关键词能多拿排名”的邪，给一个做家装的客户整了个300多字的Title，结果上线第三周直接被降权，site网站首页都找不到。
那会折腾了快俩月才把权重拉回来，现在想起来都肉疼。
其实现在搜索引擎的逻辑早就变了，它根本不会因为你Title里多塞几个没关联的词给你加权，反而会觉得你这个页面内容不聚焦。
我去年给一个做二手书的客户调Title，原来的是“二手书 旧书 便宜二手书 正版旧书 二手教材 二手小说”，整串读着都绕。
我给改成“正版二手书低价选购 | 教材/小说/社科类旧书专区”，上线之后没俩月，他那个页面的点击率比之前涨了快四成——不是排名一下子冲多高，是用户搜相关词看到这个Title，一眼就知道你家有啥，点进来的意愿自然强。
关键词位置放对，比你多塞三个词管用
很多人上来就把最冷门的长尾词往Title最后塞，觉得只要放了就有用。
哪有那好事。
说实话，现在搜索引擎给Title前面的关键词权重本来就更高，你把用户搜的最多的核心词放最前面，比你把三个长尾词塞在结尾强太多。
比如刚才那个二手书的客户，之前把“二手教材”这个词放在整串最后，我调整的时候把它的权重提了下，Title改成“二手教材专区 | 正版旧书/小说低价选购”——哦对，他当时主要流量来源就是搜二手教材的学生，你说放前面是不是刚好踩中需求？
别搞那些花里胡哨的。
有人喜欢在Title里加一堆特殊符号，什么★、♪、✦，觉得能吸引眼球，我试过，真的，除非你是做资讯类的站，不然普通行业加这些符号，反而会让用户觉得你是营销号，不敢点。
之前有个做财税的客户，原来Title里加了三个★，我让他去掉之后，点击率反而涨了——大家找财税服务本来就图个靠谱，你整一堆星星，谁知道你是不是诈骗的。
别抄同行的Title，你抄来的根本不匹配你的内容
你有没有过抄同行Title的经历？
我之前真见过一个做健身私教的站，把本地同行业所有头部玩家的Title挨个抄了一遍，连人家写的“年卡低至999”都抄上了，结果自己家明明年卡是1999，用户点进来发现不对，转头就走，跳出率飙到90%多，搜索引擎后来直接把他的排名压下去了。
这个办法笨但管用：你写完Title之后，自己读一遍，能不能让一个完全不了解你网站的人，3秒内知道你这个页面卖啥、能给他啥价值？
如果不能，就改。
比如你是做企业注册代办的，Title别写“专业一站式企业服务”这种虚的，就写“本地公司注册代办 | 无地址注册/变更注销全流程办理”，用户一看就知道你能办无地址注册，刚好匹配他的需求，点进来的都是精准用户。
不同行业的Title细节差得真的多，比如To B的企业服务站和To C的电商站，写法完全不一样，你要是拿不准自己的Title该怎么调，欢迎在评论区说下你的行业和具体场景，咱们慢慢唠。
对了，搜索引擎的规则隔段时间就会调整，别死抱着几年前的老方法不放，有变动多看看官方的公告，比你看网上的零散经验靠谱多了。
小提示：别为了凑长度把Title写满上限字符，很多人觉得Title越长占的搜索结果位置越多越划算，实际上超过搜索引擎展示长度的部分会被直接截断，用户看不到的内容，写了也白写，还容易稀释核心词的权重。
