上周帮一个开实木家具厂的老板查网站问题。
他挠着头说，后台收录数看着挺好看，就是排名死活上不去，咨询量也没见涨。
我把他网站的产品页地址复制下来一搜，好家伙，同一把北欧餐椅的页面，搜索引擎能抓到4个不同地址。
有带/index.php开头的，有带?id=123的动态参数，有不带末尾斜杠的，还有他之前做活动加了一串utm追踪参数的版本。
这不就是典型的URL没标准化嘛。
很多人对URL标准化的误解，就是觉得”不就是把地址统一一下吗，多大点事”。
真不是。
之前我刚做SEO那会，觉得这功能太鸡肋，自己手动把所有链接改一遍不就完了？结果改到一半网站崩了，差点把整个站的历史收录全弄没。
实操里最容易漏的几个细节
先把带www和不带www的域名选一个做主域。
别觉得这事无所谓。我去年碰到个做烘焙培训的客户，之前技术图省事，www和不带www的域名都能正常打开同一个站，半年下来，两个域名下的收录各占一半，核心关键词的排名晃了三个月才稳。
这个办法笨但管用：选好你想用的那个主域名，剩下的全部做301跳转，别留两个口子让搜索引擎自己猜。
再说说动态参数的问题。
很多人网站加个统计工具，就会自动在链接后面加一串utm_source、utm_campaign的参数，本来是用来看推广效果的，结果这些带参数的页面全被搜索引擎抓去收录了。
我真的碰到过站长把自己所有推广链接的参数版全提交到搜索资源平台，最后导致大量重复页，硬生生拉低了网站的有效收录占比，看着都心疼。
很多人搞不清，地址末尾的斜杠到底加不加。
静态页面加斜杠和不加斜杠，打开的是同一个内容，搜索引擎刚开始也不会觉得有问题，但时间久了，就会把两个地址当成两个独立页面。
你说累不累？统一成一种格式就行，别一会加一会不加。
别等收录乱了才想起来补
说实话，很多人觉得URL标准化是网站上线前要做的事，等网站跑了一两年，发现收录乱了才着急补。
补是可以补，但代价不小。
之前有个做宠物用品的客户，网站跑了三年，从来没做过URL标准化，光整理出来的重复URL就有两万多条。我们花了整整两周，把所有不规范的地址全部做301指向，等搜索引擎慢慢识别、重新计算权重，前前后后花了快两个月，网站流量才回到之前的水平。
这里要提一句，搜索引擎的规则不是一成不变的，具体的识别逻辑，建议以官方公告为准。
到底为什么要费这个劲
有人会问，我就放任这些重复地址存在，能差多少？
说个最实在的，搜索引擎的抓取额度是有限的。
你网站上一堆一模一样的内容，换着不同的地址被爬，真正有新内容的页面，反而排不上队被抓取。时间久了，新内容收录慢，老内容权重分散，排名上不去真的不奇怪。
URL标准化的核心，从来不是为了应付搜索引擎，是把所有分散的权重，全部集中到真正有价值的页面上。
不同行业的网站结构差异很大，碰到具体的URL调整问题，欢迎留言交流。
小提示：别用JS跳转或者临时302来代替301跳转，之前有站长图快，用302把所有重复URL跳转到主地址，过了半年搜索引擎都没识别到跳转关系，重复页该收录还是收录，白忙活一场。
