上周帮一个开手作银饰工作室的小老板捋站点，他挠着头说，自己把每个页面的标题都改得头头是道，怎么搜出来的结果里，标题下面那行小字永远是系统随便从页面抓的碎句子，根本没把他“支持定制刻字、999纯银材质”的优势露出来。
这行你肉眼看到的小字，就是Meta Description。
我刚入行那会可蠢了。给本地一家火锅店写Meta Description，哐哐堆了快二十个关键词，什么“成都火锅 成都好吃的火锅 成都牛油火锅 成都火锅性价比高”，这种刻意堆砌关键词的操作，结果不到俩月，站点直接从搜索结果前排掉下去。整得我那段时间天天刷站长平台的违规通知，就怕被降权。现在想起来都拍大腿，好好的页面，差点被我瞎作没了。
很多人觉得这东西可有可无，反正搜索引擎有时候不按你写的来。真不是。你认真写了，系统大概率会把你写的内容展示在搜索结果里；你啥也不写，那就别抱怨系统抓的内容不对用户胃口。
别等系统瞎抓内容才想起补写Meta Description
我见过太多站长，上线快一年了，全站的Meta Description还是空的。每次搜自己的页面，看到系统抓的是页面里随便一段用户评价，或者是页脚的版权信息，就觉得闹心。
其实补这东西花不了多少时间，每个页面花两三分钟写一段，比你后期花几个小时改其他设置见效快多了。
写的时候要把“给用户递话”的劲儿拿出来
去年接的一个做考研寄宿营地的客户，一开始他的Meta Description写的是“XX营地环境优美，设施齐全，欢迎咨询”。我帮他改的时候，没塞一堆“考研寄宿多少钱”“考研寄宿怎么选”的硬关键词，就顺着考生搜的时候最关心的点写：“XX寄宿营地配备24小时自习室、固定座位、独立储物格，周边无噪音干扰，针对二战考生有专属作息管理群”。
就这么调整，过了两个多月，他那个页面的搜索点击率有了比较明显的提升。
说实话，用户搜关键词的时候，本来就是带着具体问题来的。你上来就说“我们品质一流”，谁信啊？不如把用户最关心的几个点，自然揉在描述里，比空喊口号管用多了。
那些看似没用的小细节，反而最影响点击
我之前遇到过一个做家居软装的站点，全站200多个产品页，Meta Description完全同质化，全是一模一样的“XX家居专注软装设计，品质上乘，欢迎选购”。你想啊，用户搜“亚麻遮光窗帘”和“实木多层置物架”，看到的描述完全一样，点进来的欲望能有多少？
还有长度的问题。别写太长，我之前试过写220多字的描述，结果在搜索结果里后面直接被截断，最后几个字变成省略号，关键的行动引导都没露出来。白写。
也别全是干巴巴的介绍，适当加一点用户能感知到的实际好处，比如“现在咨询可领30元到店抵扣券”，这种实在的信息，比十句空泛的夸奖都打动人。
对了，有个笨办法但特别管用：每次写完Meta Description，你自己模拟成刚搜完关键词的用户，扫一眼屏幕上的这行字，你会不会想点进去？如果连你自己都觉得这行字索然无味，就别往上放。
做了这么多年SEO，我始终觉得，Meta Description从来不是写给搜索引擎看的。
它是写给刷搜索结果的真实用户看的。
毕竟搜索引擎的规则经常调整，比如之前官方明确说过，不会直接把Meta Description的内容作为排名计算的因子，但是用户看到你的描述愿不愿意点，最终会影响页面的整体表现。具体的规则变动，大家一定要以官方公告为准。
不同行业的优化细节差很多，比如做医疗类内容和做美食探店的，写Meta Description的尺度、侧重的点完全不一样。大家如果有具体的场景拿不准，欢迎在评论区留问题交流。
小提示：别为了吸引点击，在Meta Description里写和页面实际内容完全不符的承诺，比如明明是普通玻璃杯，硬写“全网最低价”，用户点进来发现货不对板，跳出率会居高不下，时间久了搜索引擎对页面的信任度也会打折扣。
