网络营销评估主要评估什么

概念上讲两种不同：

评估是指依据某种目标、标准、技术或手段,对收到的信息,按照一定的程序,进行分析、研究,判断其效果和价值的一种活动，其评估报告则是在此基础上形成的书面材料，对方案进行评估和论证。评估的概念通俗易懂的说法就是对某类资产，项目，行为等进行评定、审定、研判，核定给出相应的估算并对该结论承担一定的责任。

评价就是对一定的想法、方法和材料等作出价值判断的过程。它是一个运用标准对事物的准确性、实效性、经济型以及满意度等方面进行评估的过程。

从本质属性不同：

评估的本质是事实判断，评价的本质是价值判断。评估一般是依据现实条件对事物进行价值的约算，强调客观性，以及价值、贡献量等，强调数值或率。 而评价虽然也是根据现实，但是可以带有大量的主观色彩，而且多用于好坏，性质等等。

从出具报告单位主体上看也不同：

评价根据涉及项目、行业、类别的不同有不同的归口主管机构特定的单位执行并出具相对应的评价结论性报告。

评估也类似，评估是指评估机构及其评估专业人员根据委托对不动产、动产、无形资产、企业价值、资产损失或者其他经济权益进行评定、估算，并出具评估报告的专业服务行为。在这类行为中，行为人表示的并不是某项意思，而是一种事实或者情况，评估行为所发生的法律后果是基于法律规定，而非基于当事人的意思表示。评估报告是评估行为的而非民事法律行为。

网络营销评估标准是衡量网络营销效果的标准，通常包括以下几个方面：

流量（Traffic）：即网站或社交媒体平台的访问量。可以通过网站分析工具和社交媒体分析工具进行测量。

曝光（Exposure）：指广告在特定时间内出现在受众面前的次数，可以通过广告投放系统进行测量。

点击率（Click-Through Rate, CTR）：指广告被点击的次数与曝光次数之比，可以作为广告效果的重要指标。

转化率（Conversion Rate）：指以受众行动作为目标的广告效果，例如购买商品、注册会员等，可以通过网站分析工具进行测量。

互动率（Engagement Rate）：指用户与广告内容互动的比例，如评论、分享、点赞等，可以代表广告对用户的吸引力。

消费者满意度（Customer Satisfaction）：对消费者进行调查，了解消费者对产品、服务和品牌形象的看法。

网络营销也有一些不适合用于评估标准的因素，例如品牌知名度的提升、长期战略的实施效果等，并不容易通过以上几个方面进行简单而全面的衡量。

一网站效益1设计效果：功能全面性，风格独特性2安全效果：网上支付安全性，网上交易安全性，营销安全性3推广效果：搜索引擎排名。注册用户增长率，网站知名度，用户忠诚度4运营效果：访问者增长率，页面浏览增长率，用户停留时间增长率。点击率5广告效果：CMPX，顾客对信息的满意度，价格选择性二网络营销效率1竞争效率：顾客友参透率，顾客忠诚度，顾客选择性，价格选择性2营销效率：网络广告费边际效率，信息利用率，被访问者中有消费倾向的比例，扩展新市场的单位费用，获取单位市场份额的费用三网络营销效果1财务效果：资产负债率，流动比率，应收账款周转率，存货周转率2网络广告效果：顾客对信息的满意度，网上广告刺激而购买产品或服务的顾客，每次咨询的成本，千人访问成本3销售促进效果：顾客增加百分比，访问者中购买公司产品或服务的顾客增长比例，公司销售额的增长百分比，市场扩大速度4服务效果：响应速度，顾客抱怨率，可靠性，平均每次服务的时间，顾客投诉售后服务次数，承诺百分率。商品退换百分率5公众导向效果：社区影响力，品牌价值提高度，消费者影响力，社会经济影响力，竞争仿效率