效果营销什么意思

你好，效果营销就是按照效果进行付费的，通常用销售额、行动、点击数甚至转化率等指标进行计费的，这种计算方式的具有起效快，性价比高、灵活性好的优势。例如淘宝或天猫的直通车是为卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。或者一些APP在推广拉新时基本上都是通过效果营销进行的，国内科达股份在这块就做的比较好，基本上头部的互联网公司都是他们的客户，除此之外每年的616、双11、双12电商节，也是他们的主战场。例如唯品会中年大促616全新『焕变』广告受众达标率极高，带来非常高的销售量，实现了品效双赢。

effect marketing，按效果付费，一般指网络广告。

CPA/CPS模式

CPA/CPS模式往往可以做到1:20甚至更高的ROI，但是此类媒体一般都不是行业绝对领导媒体，规模与人群未必能承载广告主的所有增长目标；

ROI模式

采用此类结算的大中型媒体相对较少，人群和规模相对较好；

CPC模式和固定买断模式

CPC模式和固定买断模式未必成本就高，在无法使用前三类模式合作的情况下这种优于CPM的模式也是可以选择，有时候通过段位组合和创意表现等执行成本有可能会低于CPA/CPS/ROI（核算成本）。

当然这些需要优秀的数据分析才能最后确定具体的成本和回报。

效果营销的内涵还是通过——低成本高转化的媒体组合、根据媒体人群挑选的产品和价格的搭配、优秀的创意表现等来提高投资回报。

效果营销

也可以从字面上理解，就是看效果怎么样来付钱~也就是说按效果计费，根据

广告发布

后的行为数量与会员进行费用结算。

这种后付费的结算行为对于广告主来说，规避了投入的风险。效果营销不仅仅只是局限于线上，传统的传播目标也是

网上推广

的效果目标，流量的多少已经变得不再重要，流量的价值将得到进一步提升，线上线下双管齐下才能使广告在投放后产生1 1大于2的效果。

效果营销其实强调的是一种计费模式，例如CPA和CPS，一个注册或者一个销售，就算做一个效果；这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同，不好的地方是在现有条件下，其实会导致

广告资源

的浪费。

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效果广告

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