怎么全媒体营销

所谓多媒体营销，就是通过互联网，在多种互联网的渠道和平台进行宣传和推广，而通过这种多渠道的营销，把自己的品牌或者产品销售出去。

已知的媒体渠道：搜索引擎、网站、第三方信息发布网站、自媒体平台（头条号、百家号、公众号等）、短视频平台（抖音、快手等）、论坛贴吧、行业平台、视频软件等等。

那要怎么利用多媒体进行营销呢？

我们要了解各个媒体的特性，如官网的建设，也是作为线上媒体渠道的一种，可建设性和可塑造性非常高，对自身的品牌提升也非常好，但如果让更多的人知道自身的官网这个才是营销的目的所在；

多平台的结合，现在各种兴起的自媒体平台，如微信公众号，头条号，百家号等，如何把他们相互结合起来，为自身的企业或者个人进行知名度的宣传、内容宣传等等；

第三，多类型内容的划分，我们在进行推广之前，往往要先制定好推广的素材，如文字、图片以及视频等，不同类型的素材在不同渠道进行推广，以达到最大的宣传范围和效果；

第四，根据自身内容的不同，在不同平台推广，如企业内部的活动，不适合在头条，百家号等推广，可以在公众号以及官网内进行发布宣传，而行业知识，则适合所有平台的发布；

第五，还要根据自身的经济以及经营状况，是否做付费推广渠道的计划等等。

第六，还要考虑自身团队的状况，团队人员不足的情况，不足以支撑多媒体的营销，可以只做最人们的几种媒体渠道。

多媒体营销，是一种比较好的办法，但个人建议先期只挑选最热门的1~3种，因为把有限的人员和精力全部集中起来去攻克一点，是短期内见效最快的一种办法，等几类了经验和办法后，再考虑其他平台的宣传工作，这也是减少预算的方法之一。

如何利用全媒体渠道策略做好品牌营销？参与：冷芸时尚7群群友

时间：2022年4月30日

庄主：一梨-上海-公关_以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！新媒体时代的来临改变了媒体的生态环境，媒体技术革新及渠道融合已经成为了当今媒体发展的重要趋势。当下，无论是公关公司还是企业社会组织的公关部，面对日新月异的新媒体发展和不断变化的受众群体，除了技术上迭代更新，更需要在传播态度和理念上进行突破，才能杀出重围。｜一｜

全媒体渠道在整合

营销传播中的运用庄主:

大家了解过整合营销传播或者有参与过策划吗？芸友凯丽:

我参与过商场的活动。芸友禄丹:

我没听过这个概念，但参与过策划。芸友若三:

我没有听过，这是最新的名词吗？芸友阿豆豆:

我平时在工作中主要负责内容，较少涉及营销。芸友叶志丹:

整合营销传播就是把广告、促销、公关、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都包含在一起吧。我之前所在的公司请过品牌策划公司探讨过。芸友瓜瓜:

是选取一个领域，从用户角度来策划活动或者做设计吗？做品牌的都很重视这一块。庄主:

整合营销是打通线上与线下的一种策划案，可以说是广告策划里最综合的案例。我先说下线上公关传播案例的框架。写一个线上公关方案最重要的几个部分分别是传播策略、传播创意、传播媒体、传播排期、预算分配。这些框架的搭建可以支撑一个至少10万的小项目，但是大家知道创意无价，最难的还是创意。芸友凯丽:

公关主要处理是公关问题？还是宣传策划？庄主:

两者都有涵盖。在传播策略上，可以用一句话来概括出在创意（内容）和媒体（流量）上分别做什么？分别实现什么？策略本来就较为笼统一些。芸友瓜瓜:

策略是每个公司着力的大方向。庄主:

是的。芸友叶志丹:

PR只是整体整合营销的一部分。芸友瓜瓜:

是的，公关工作比我们通常理解的更宽泛。芸友阿豆豆:

原来是这样一步一步推进的。目前自己起的小账号就是想到内容就发布，时间和对应的用户人就比较随意，还没有找到独特的定位。庄主:

传播创意在这里也可以理解为“bigidea”。这个就跟广告slogan（口号）一样。一个大的基调主题，后面会发散很多内容要与之挂钩，穿插在各个平台发布的内容里。接着是传播媒体，好像一开始起号很多新人都会公关营销提供的也就是这样的服务。只有创意（内容）肯定不行，还必须有媒体渠道（流量）。渠道由三部分构成：自有媒体、付费媒体和赢得媒体，除此以外还有很多种分类方法。芸友叶志丹:

“赢得媒体”如何理解？庄主:

“赢得媒体”就是指内容足够精彩，引起了媒体主动报道、明星关注转发、KOL关注转发、粉丝评论转发、自来水评论转发。还有就是定向。转发的过程中内容的流量就起来了，效果就达到了。大家认为，对于甲方来说，什么是“自有媒体”？芸友阿豆豆:

KOL。芸友若三:

自己的宣传号？庄主:

我们自己本身就是KOL，就是大IP。芸友瓜瓜:

官网或者某平台上自己注册的商家号？庄主:

是的，官方网站、官方旗舰店、销售渠道、产品包装、官方自媒体（微信、微博、抖音、小红书、B站等）、私域流量、员工朋友圈，这些都可以利用起来。芸友瓜瓜:

私域流量是什么？庄主:

比如我们的团购群，我们的朋友圈。芸友禄丹:

微信好友，粉丝群都算吧。庄主:

是的，有点像微商。如果自有媒体已经充分利用，这些渠道都已经运营起来了，那花点预算去投一些付费媒体也是很好的选择。芸友若三:

付费媒体会有哪些？芸友瓜瓜:

要怎么选择合适的付费媒体呢？庄主:

除了买我们自己已经涉足的平台渠道，还可以增加B站、知乎、百度、爱奇艺、优酷、天猫、京东、电视、报纸、杂志、户外、分众、地铁。根据品牌自身情况去定制，还要看老板的想法，这些都可以组合着，也看预算。芸友瓜瓜:

大概要遵循哪些标准？有哪些方面的考量呢？芸友禄丹:

预算确实是难关，很多刚起步的品牌没办法承担。庄主:

要考虑产品本身是什么？受众在哪里？还要考虑以理性的方式把效果最大化。从小额、平台投放开始测试会更好。不能随便乱投，跟领导报告的时候也要拿出依据或者说服甲方。芸友瓜瓜:

除了知道自己的产品定位，还要知道各个平台的用户群体画像。芸友若三:

现在的广告费用很高吗？芸友禄丹:

我了解抖音100万粉的博主，单条视频报价基本在8-15万，时长1-2分钟。庄主:

以上这些材料都有了，怎么执行呢？我给大家发一个roadmap（路径图）的案例。（

据说新媒体平台的内容为王,优秀的内容和沟通通常把自己的流量,并不断裂变在新媒体营销传播矩阵的一个核心,两个微观和多个平台,从而达到低成本有效的品牌推广,实现高转换。由于技术的变化，新的游戏方式正在新媒体平台上出现。纯文本和整洁的内容很难吸引粉丝的注意。为了把握新媒体的“新”，除了工具之外，还存在着新的表达方式。聪明和做事也是新媒体营销中必不可少的技巧，可以用一个词来概括:互动。有趣的内容交互需要哪些特征呢?经典的新媒体营销内容是如何提炼的?1、做好全媒体营销——设置参与内容对于新媒体平台上的内容，创作者和粉丝早已不同于传统媒体的单向传播和被动接受。粉丝们可以根据自己的感受表达自己的观点，并对内容进行评论和反馈。获取信息的渠道和平台很多，参与感往往是吸引粉丝的关键。借助相关的场景和内容，我们可以与大家产生深刻的情感共鸣，并设置参与链接，营造讨论互动的氛围。内容就像从树上掉下来的苹果，跳出来抓住用户的注意力。与此它潜意识地发出这样的信息:“你吸引了我的注意力。”你是特别的那个。”粉丝认同品牌是因为他们被认可，这就是为什么那么多品牌喜欢讲故事。2、做好全媒体营销——设置内容的主题内容如何触发或甚至触发消息?除了一种参与感之外，还必须有一个话题让粉丝在阅读后可以讨论或扩展。想想自媒体女王制作的备受争议的“鸡汤”吧。想想微博上经常被搜索的话题“内战”。追逐热点的本质也在这里。如果您不能在前端捕获热门信息，那么使用热门主题扩展主题也是一种选择。找到合适的角度去探索一个有趣的话题可以充分激发粉丝的共鸣点，当然是周期的流动。3、做好全媒体营销——交互式评论、指导和转发在互联网的帮助下，在评论区创造一个活跃的氛围有助于吸引更多的潜水者到“泡泡”和路人留下评论和关注。在官方新华社的一篇文章中，“沙特阿拉伯的王储刚刚被罢免，”一个粉丝评论道，“总共九个字，你用了三个编辑?”“官方”的回应是:“那又怎样，一个刚刚接管，一个接管了沙特阿拉伯的王储，另一个接管了。”这一回应成功地引发了一波社交媒体更新浪潮，并成为了热门话题。在评论部分，还有另一个需要记住的提示。我们都知道，平台不允许诱导分享和转发文章，但评论区可以!通过点评引导前进，引导注意，关键词提示，基础排水美子。这篇《如何能做好全媒体营销?这才是全媒体运营中最重要的部分》到这里就介绍结束了，据说新媒体平台的内容是国王,优秀的内容与传播往往把自己的交通,和不断裂变,在新媒体营销传播矩阵的一个核心，小编在这里祝大家全媒体运营之路顺利。如果你想知道更多的知识，可以点击本文其他文章进行学习。