宏观营销环境包括哪些主要方面

答：包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治环境，法律环境，文化环境

人口环境：人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。

经济环境：经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

自然环境：自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料

政治法律环境：法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。

社会文化环境：社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

宏观营销环境

一、人口环境

1、人口数量与增长速度：市场规模

2、人口结构： 年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构和民族结构。

3、人口的地理分布及区间

二、经济环境

1、直接影响营销活动的经济环境因素：收入、储蓄和信贷。

2、间接影响营销活动的经济环境因素：（1）经济发展水平（2）经济体制（3）地区与行业发展状况（4）城市化程度

三、自然环境

1、某些自然资源发生短缺

2.能源成本的上升

3.环境污染日益严重

4.政府对自然资源的管理和干预日益加强

四、技术环境

主要趋势：营销活动全球化能够实时处理大规模营销信息管理活动有效性提高生活质量普遍提高更多的财富创造机会

五、政治法律

1、立法

2、公众利益组织的发展

3、政局

4、政权情况

六、社会文化

1、教育状况

2、宗教信仰

3、价值观念

4、消费习俗

5、审美观念

6、风俗习惯微观营销环境包括：

一、企业本身

二、供应商

三、竞争者

四、顾客

五、营销中介机构

1、中间商（代理商、经销商）

2、营销服务机构（市场调研公司、财务公司、广告公司、营销咨询公司）

3、金融机构（银行、信贷公司、保险公司）

4、实体分配单位（仓储公司、运输公司）

六、公众

1、融资公众：银行、投资公司

2、地方公众：企业附近居民群众、地方官员、一般群众

3、市民行动公众：消费者权益保护组织、环保组织等

4、媒体公众：报纸、杂志、广播、电视

5、政府公众

6、企业内部公众：董事会、经理、职工

市场营销的环境包括以下几个方面：

1. 宏观环境：宏观环境是指外部的经济、政治、文化、社会等因素对市场营销活动的影响。经济状况、政策法规、文化价值观念等都会对市场需求和消费行为产生影响。

2. 微观环境：微观环境是指企业所处的具体市场环境，包括竞争对手、供应商、渠道商、消费者等因素。这些因素会直接影响企业的市场定位、产品开发、渠道选择等决策。

3. 内部环境：内部环境是指企业内部的资源、能力和文化等因素对市场营销活动的影响。企业的组织结构、人力资源、营销团队、品牌形象等都会对市场营销的执行产生重要影响。

4. 技术环境：技术环境是指科技的发展对市场营销活动的影响。随着科技的进步，互联网、社交媒体、移动设备等新技术的出现，改变了消费者获取信息和购买行为的方式，对市场营销策略和渠道选择提出了新的挑战和机遇。

市场营销的环境是一个综合、动态的系统，企业需要对环境因素进行全面的分析和把握，以制定相应的市场营销策略和决策。