网络营销大赛是什么意思

2009年度十大网络营销案例奖

温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物 凤凰新媒体

DQ 冰雪皇后“冰”纷理由-最“冰”理由一起找 明锐互动Media Contacts中国

新年的第一瓶「可口可乐」 你想与谁分享活动 上海知世营销咨询有限公司

西门子：寻找媒体整合营销的传播之道 凤凰新媒体

沃尔沃XC60,突破传播构建品牌新形象 明锐互动Media Contacts中国

Jeep-寻找中国的Rubicon之路 好耶网络传媒控股有限公司

三星LED电视身临其境推广活动 北京鹏泰互动广告有限公司

诺基亚N97-互联网百万富翁 土豆网

上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来” 汽车之家

麦当劳：见面吧－101个见面的理由 千橡互动集团—人人网

2009年度优秀网络营销案例

整合传播类·金 奖 耐克赛跑全人类10公里 睿域营销咨询（上海）有限公司

佳能IXUS伊克萨斯 “广告舞者”选拔大赛 电众数码（北京）广告有限公司

动感地带街舞大赛 北京华扬联众广告有限公司

整合传播类·银 奖 2009年雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里 奥美世纪（北京）广告有限公司

广发QQ信用卡腾讯营销案例 腾讯网

多普达Touch系列上市推广案例 上海网迈广告有限公司

安踏签约中国奥委会事件营销 上海网迈广告有限公司

MINI 50周年推广活动 北京华扬联众广告有限公司

整合传播类·铜 奖 伊利开心合作案例 北京华扬联众广告有限公司

雪佛兰科鲁兹 表现由我 北京华扬联众广告有限公司

午餐这点事儿 智威汤逊-中乔广告

青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛 好耶网络传媒控股有限公司

联想ideapad Y450推广——彪悍的小y 电众数码（北京）广告有限公司

Jeep风云人物，闪耀时代的光芒 凤凰新媒体

走进《因为?爱》，一场媒介融合的营销盛宴 新浪网

可爱多：唱享甜蜜一刻 传立媒体

Intel“科技改变明天”创意视频、图片征集大赛 新浪网

“百事群音”跨媒体整合营销 上海聚力传媒技术有限公司

创意类·金 奖 m&ms「一起玩出彩 隔壁豆不豆」活动 上海知世营销咨询有限公司

Baby 衫十六变 北京智诚创奇广告有限公司

创意类·银 奖 「零度可口可乐」创意无限度活动 上海知世营销咨询有限公司

NOKIA N97mini 新品上市推广 千橡互动集团—人人网

Levi’s凹造型“人肉搜索”活动 土豆网

李宁“创意混搭进行时”淘宝试衣间活动 淘宝网

华为3G星球悬念营销 北京华扬联众广告有限公司

创意类·铜 奖 博世家电——创异线推广 北京创世奇迹广告有限公司

联想09寒促病毒视频推广 电众数码（北京）广告有限公司

华帝-80后我们一起结婚吧 好耶网络传媒控股有限公司

安踏安委会社区平台案例 上海网迈广告有限公司

Beat杀技 北京智诚创奇广告有限公司

Zespri 佳沛奇异果 黄金奥斯卡系列 上海三子数码科技有限公司

东风日产绿色五周年环保活动 北京蓝门互动广告有限公司

燕京啤酒“清爽之旅” 新意互动广告有限公司

九牧王“JOEONE我的睿变故事” 广东省广告股份有限公司网络互动局

互动类·金 奖 立顿红茶“玩味下午茶” 优酷网

耐克足球劲区技能评测系统 睿域营销咨询（上海）有限公司

互动类·银 奖 乐事开心农场人人APP植入 千橡互动集团—人人网

必胜客生日派对网络口碑营销 明锐互动Media Contacts中国

点击破亿 打造最大网上装修案例库 新浪乐居

网络行销新尝试-奥利奥草莓农庄 凯络（中国）广告有限公司

中粮生产队，靠你行不行？！ 秀满天下

互动类·铜 奖 伊利舒化奶-人人餐厅深度植入 千橡互动集团—人人网

科鲁兹澳门追缉令 腾讯网

AVON彩妆QQT台秀 腾讯网

华帝——80后我们结婚吧 腾讯网

达芙妮爱我就带我走活动 北京腾信互动广告有限公司

百年欧莱雅 网罗百万爱心 百度

百威“K歌之王”新浪博客模块病毒传播 上海实力传播互动部

三星EVDO系列手机微型网站——世界是平的 北京鹏泰互动广告有限公司

技术应用类·金奖 三星Anycall微型网站——魔盒Jet 北京鹏泰互动广告有限公司

技术应用类·银 奖 「可口可乐」畅爽加倍 更添美味-在线 宴遇 飞轮海活动 上海知世营销咨询有限公司

三星手机 M2710c 乐玩乐动听 北京鹏泰互动广告有限公司

技术应用类·铜 奖 “生活新篇，从此展开”梅赛德斯-奔驰B级豪华运动旅行车上市网络传播方案 安瑞索思-上海恺达广告有限公司

Nike篮球攻会互动广告 互动通控股集团

麒麟午后红茶及杰士派发蜡通过OGTV平台进行精准营销 上海艾腾信息技术有限公司

2009年度最具营销价值网络媒体

门户类 新浪网、腾讯网、凤凰新媒体

视频类 优酷网、土豆网、百度TV

搜索类 百度

SNS类 人人网、天涯社区

电子商务 淘宝网

房产类 搜房网

旅游类 去哪儿网

2009年度十大最具创新精神网络广告主

可口可乐

联 想

诺基亚

三星电子

沃尔沃

adidas

JEEP

上海通用

凡客诚品

中国民生银行

2009年度十大网络营销代理机构

上海知世营销咨询有限公司

奥美世纪（北京）广告有限公司

北京鹏泰互动广告有限公司

明锐互动Media Contacts中国

电众数码（北京）广告有限公司

好耶网络传媒控股有限公司

北京华扬联众广告有限公司

安瑞索思-上海恺达广告有限公司

新意互动广告有限公司

北京创世奇迹广告有限公司

2009年度十大网络营销领袖

明锐互动Media Contacts中国区总裁 吕 勇

北京华扬联众广告有限公司CEO 苏 同

凤凰新媒体首席运营官兼首席财务官 李 亚

腾讯网执行副总裁 刘胜义

上海好耶广告有限公司首席执行官 朱海龙

Neo@Ogilvy中国执行副总经理 王宏鹏

千橡互动集团首席营销官 江志强

优酷网高级运营副总裁 魏 明

实力传播大中华区首席执行官 郑香霖

新浪全国营销中心总经理 葛景栋

十佳企业品牌网站

adidas官方网站

李宁官方网站

亨氏网站

三星电子（中国）网站

可口可乐公司(中国)官方网站

汇源果汁官方网站

中国移动通信官方网站

联想官方网站

诺基亚官方网站

内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司网站

企业品牌网站单项奖

企业品牌网站 最佳创意奖 adidas官方网站

企业品牌网站 最佳互动奖 可口可乐公司(中国)官方网站

企业品牌网站 最佳技术应用奖 中国移动通信官方网站

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是八加八网络营销公司中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。 网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。网络营销基本原则网络营销届中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。如何才能完成这一转变？清华总裁班网络专家刘东明在《网络整合营销兵器谱》中提出的网络整合营销4I原则给大家指出了最好的指引。 网络整合营销4I原则 网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。特点随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。富媒体互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。交互式互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。个性化互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。成长性互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。整合性互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。超前性互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。高效性计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。经济性通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。技术性具有鲜明的理论性市场的全球性资源的整合性明显的经济性网络营销的优势网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。 网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。 第三，国际互联网覆盖全球市场，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道

当中国的网民跃升为世界第一，网络成为人们生活中不可或缺的一部分，一场史无前例的营销革命正在呼啸而来。当受众仍在迫于传统媒介“淫威”的时候，网络媒体以其独特的创意和多维度的互动，让品牌与消费者走得更近；当广告主们仍在苦苦寻找另一半被浪费的广告费的时候，网络营销凭借更加精准智能的创意传播方式，让低成本高回报变成了现实。俨然，我们已然进入了网络传播时代。“金鼠标网络营销大赛”旨在通过盘点和分享年度优秀的网络营销案例，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播网络媒体的营销价值，探讨更加高效的网络营销新模式，表彰为互联网行业发展做出突出贡献的营销人物、网络媒体、代理机构、广告主，推动行业更好地利用互联网应对营销挑战。