作为职场老司机的杜蕾斯，真是把老司机的光辉发扬到淋漓尽致。因其别具一格的营销手段，使得很多公司前仆后继拜倒在他的大裤衩子底下。
论幽默有趣又意味深长，没有人能撼动这个天下第一段子手的地位。每一年的老杜都很精彩，除了大家熟知的常规技巧，我最佩服老杜的是---懂得借势。今年11月14感恩节，杜蕾斯又出幺蛾子了，借着其他13个著名品牌的势，又无限风光了一回。从上午10点，直到夜里10点，每隔60分钟，也就是一小时，就会推送一张特别有意思的借势海报。每一张海报从语言到排版到颜色，无不精彩到令人拍案叫绝。
最先出场的是原谅色箭牌口香糖，草绿底色，墨绿边框，墨绿文字写的是：”亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我的左边，成为购买我的借口。“简直就是赤裸裸的心机婊，一眼就看穿了各位雨衣买主的小心思。
箭牌也不是省油的灯，不多时就给杜蕾斯来了个惊为天人的回复：”亲爱的，杜蕾斯：不用谢，有我尽管开口。是口气清新的口。“第二张海报是为德芙精心准备的，巧克力色的底版，木纹色的边框，这一对老朋友开始了他们之间的纵享丝滑。跟士力架的隔空喊话：”亲爱的，士力架，感谢你。感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。“当晚应该能让很多直男扫空士力架展示柜台。
接下来@了jeep汽车，紧接着是李维斯牛仔裤，下午3点感谢了美的电饭煲。下午4点又@了宜家家居的菲亚伯会议椅。感谢文字：”亲爱的，宜家：感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是他的扶手的角度。“这是唯一一个姐姐看得一头雾水的调戏，即便是有”好心人“在下面分享了一张图片，还是不知所踪。宜家用一张床垫配合了老杜：”亲爱的，杜蕾斯：不用谢。我们晚上见。”
山西老陈醋、老板电器之后，开始了与飞亚达的互动：”亲爱的，飞亚达：感谢你。感谢你为所有人报时，让他们知道是时候开始准备了。“飞亚达火速给出了神一样的回复：22:00，整。
皮炎平、高洁丝、HBO镜头、百威啤酒、NASA航天航空局，纷纷被杜蕾斯勾搭成功。文案老杜又来了个绝活，亮出了精心准备的感恩海报：”亲爱的，新老朋友：感谢你们。在过去和未来的日子里，一直你中有我，我中有你。“这个一直都在阻止生米煮成熟饭的家伙，成功的运用了一语双关的感谢语，最后挑逗了一把各位吃瓜群众的神经。威武霸气，杜蕾斯！
这样的创意借势营销模式，令人会心一笑的肃然起敬。
杜蕾斯营销成功的原因
杜蕾斯是全球知名的避孕套生产商，旗下的产品众多，销量和口碑都在同行中位居前列，它的营销也做的好。之所以成功，我觉得有以下几个原因。一是杜蕾斯的产品质量可靠，使用体验好，得到了大多数消费者的认可。一个产品无论你的营销做的多么好，多么的让人心动，归根结底就是会了吸引更多的消费者来购买自家的产品。只有好的质量，好的用户体验，才能让更多的消费者认可你的产品。杜蕾斯显然做到了这一点，杜蕾斯是避孕套产品中的老大哥，它的销量常年处于世界首位。从大街小巷，药店超市可以发现，所有卖避孕套的专柜里，大都是杜蕾斯的产品，这就证明了它质量的可靠，有着很广的市场。
二是杜蕾斯擅长于广告的创新，每次都可以给用户全新的体验。杜蕾斯营销好，和它的广告有着很大的关系。看过杜蕾斯广告的都知道，它的创意都是来源于生活中的小细节，拍出来的效果让人觉得很舒服，很清新，不会因为是性方面的产品，就觉得尴尬之类的，看起来都是十分自然的。这样做的好处就是最大限度的拉近消费者和产品的距离，让你觉得很亲切，自己碰到广告中的场景，想到的就是它的产品。正所谓艺术来源于生活，又高于生活。
三是各种各样的宣传。杜蕾斯的宣传手段有很多，比如自己拍的创意广告，海报及体验店之类的。它善于无处不到的宣传，比如和超市的柜台合作，在柜台显眼处摆放它的产品，就可以很好的取到宣传的作用。
杜蕾斯微博营销的秘密
2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表!那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。 一 危机公关，一箭双雕 事件缘起：杜蕾斯将一女网友的微博复制贴上释出在自己的微博上，未注明出处，惹怒女网友。事件经过：索赔精神损失费1元 100箱杰士邦索赔微博：“本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，有律师愿意免费代理么?本球此举的目的在于普及公民著作权之权利。索赔要求不高，精神损失费1元 100箱杰士邦。如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律师50箱杰士邦 5毛钱。本球是认真的。事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。 二 鞋套哥 6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。 正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。 事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程： 2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。”下楼，看到开启的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套著东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋溼。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。 拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网路上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。 24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网路营销案例之一。 三 用神一般的文案，调戏各类大V @作业本4月12日22:08 @作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。 4月12日22:[email protected]杜蕾斯官方微博：有我!没事!!! @袁弘@袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。 @杜蕾斯官方微博：十三爷吉祥，这保护够安全的! 各类大V拥有的超多粉丝，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此调戏他们，获得更高的专注不失为一个上上之策! 四 粉丝互动，拉近距离 “最粉丝”评选最有趣最无趣最淡定最悲催最无事生非最絮絮叨叨最早回复最晚搭茬最无可奈何花落去及时互动转动思维都有可能获得杜蕾斯今日“最粉丝”杜蕾斯微博团队在使用者的回复上也下了一番功夫，筛选其中有价值的内容予以转发至官方微博。其中很多都是网友的自广告，有一个网友过生日，拿了一个储钱罐，里面装了很多避孕套装了很多糖果当生日礼物，还有一个网友发过杜蕾斯的屏保程式，等等。 五 2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博:枪手退役,还是枪手。
