从微观层面来看，广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着我们今天的社会形态。 广告对企业的影响和作用：广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为。1．沟通产销信息，促进商品销售今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。2．塑造品牌个性，增加产品的价值为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水？依云矿泉水是最好喝的水吗？未必，但无疑依云矿泉水是通过做广告而成为最具有知名度的水。广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。3．降低营销成本，激发竞争活力广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。广告大师大卫奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯勋爵的话：“随着广告的实施，带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。．谁又能不承认大生产导致成本下降呢？”从广告作为营销传播手段来看，虽然广告的整体投入较大，但通过大众传媒的刊播，传播范围大，受众人数多，平均到达每个目标消费者身上的成本远远低于人员推销等传播手段。从这个角度而言，广告非但没有提高还有助于降低营销成本。
营销宣传的重要性和意义
宣传的重要性具体如下：
1、引导消费者的需要很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了宣传，消费者就纷纷购买。
宣传可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。2、商家销售的需要这显然是大多数商家所理解的广告宣传的作用，商家通过大量的做广告，无论是对于消费者的电视广告还是针对经销的平面广告，其直接的目的就是为了促进商家产品销售，然后形成规模经济，降低成本，增强商家自身的竟争力。
成功的广告能刺激消费者的需求和扩大在通路的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又是降低成本，这是商家创立品牌的必然要求。
3、企业品牌传播的需要很多企业做宣传的目的不仅仅是为了销量的即刻增长，而是为了品牌的塑造，品牌的推广大致有两个过程，第一个是提高认知度，第二个是提高美誉度，做广告可以传播品牌，头版头条目的就是为了宣传企业的品牌，提高企业的知名度和美誉度。
4、企业地位与身份的象征广告宣传作为品牌营销组合中不可缺少的一部分，是一种长期的投资，广告是在广大经销商和消费者心中树立企业品牌形象最直接、最经济的手段，长期的巨额广告投入被众多名牌企业看成是对其品牌价值的长期投资，是一项无形资产，更是企业地位和身份的象征。
营销宣传方式有哪些
常见的广告宣传方式有以下几种类型：
1. 电视广告：通过电视媒体传播，有较强的覆盖面和视觉冲击力，可以快速地传达广告信息。
2. 广播广告：通过广播电台传播，覆盖面较窄，但可以针对性地传达广告信息，适合进行地区性和定向性的广告投放。
3. 网络广告：通过互联网传播，可以根据目标受众的特征和行为轨迹进行定向投放，具有精准、高效、低成本的特点。
4. 杂志广告：通过杂志媒体传播，可以精准地针对目标受众，营造高档的品牌形象和消费体验。
5. 报纸广告：通过报纸媒体传播，具有较强的媒介可信度和针对性，适合于进行地方性和特定行业的广告推广。
6. 室外广告：通过户外媒体传播，如地铁广告、公交广告、道路广告等，具有强大的曝光率和视觉冲击力。
7. 事件营销：通过在特定事件中引入广告元素，以达到宣传效果的方式，如赞助体育赛事、文化活动等。
8. 社交媒体广告：通过社交媒体平台进行广告投放，可以精准地针对目标人群，采用多种形式如图片、视频、红包等促销形式传播广告信息。
广告宣传方式丰富多样，企业在进行广告宣传时应该根据产品特点、受众需求和营销目标等多方面考虑，选择合适的广告形式和媒体进行投放。
