网络营销是传统营销的创新和发展，与传统营销紧密联系而又相互区别，它的诸多理论来源于传统营销，只不过网络营销借助了新的工具———互联网，是过去营销手段中不曾使用的。网络营销与传统营销的目标一致，都是要满足需求获取利润，所不同的是网络营销更加注重消费者需求。网络营销正在广泛运用，因为它拥有传统营销不可比拟的优势，它的出现颠覆了许多传统领域，这是人类社会的进步。网络营销产生诸多创新，但它的出现并不能取代传统营销方式，
其联系与区别主要体现在以下几个方面：
1.产品。虚拟产品借助网络产生，网络营销具有天然优势。并不是所有商品都适合做网络营销，拥有强势的传统渠道比如电力、自来水，还有那些注重用户体验的产品，如食品、化妆品等，尽管可以在网络上销售和结算，但离不开传统营销在线下所做的试用推广等工作。
2.价格。由于互联网营销比传统营销有着天然的成本优势，使得线上商品价格低于线下，并且顾客在线上可以同时比较的产品范围更广，销售商不得不根据消费者的需求，将价格定在均衡价格附近。
3.促销。网络营销可以借助互联网的优势，将产品的各种有效信息快速、大范围、有针对性地传播到目标人群，成本远低于传统营销。促销低成本，可以实施更大力度的促销，更能吸引新用户加入，扩大产品市场占有率。
4.分销渠道。传统营销需要借助二级甚至更多级的分销
渠道，将利润分摊出去。网络营销可以让产品直达用户，省
去中间环节，生产商降低了营销成本，消费者用低价获取了
同质商品。网络营销带给人们更加便利的生活方式，也使消
费者越来越信任和离不开网络营销，传统的营销渠道正在发生变革。
网络营销的特点有
网络营销的特点如下：
1、跨时空性。跨越时间和空间，及没有传统营销模式上的时间，地域性的限制。2、多媒体性。可以传输多种信息（如文字、视频、图像、动画等）的载体。3、交互性。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询等来实现供互动与双向沟通。其中最具典型的为在线客服。
4、人性化。一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的营销方式5、成长性。现在网民越来越多，已经接近5亿网民，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。5、整合性。由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
6、超前性。符合定制营销与直复营销的未来趋势。7、高效性。计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。8、经济性。成本低，无需传统销售的门面费，节约水电与人工成本。
9、技术性。网络营销大部分是通过网上工作者（威客等），通过他们的一系列宣传、推广，这其中的技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动。
网络营销能代替传统的营销活动吗
网络营销能够代替一部分传统营销活动，但并不能完全代替。道理和电商不能代替实体店一样，另外营销的目的，是通过渠道获取用户，实现转化，而网络营销并不能全部触达。网络是营销的载体，但不是营销的全部。但网络营销和传统营销也需要融合，从而实现更精准的营销。
一、网络不是营销的唯一渠道，很多末端营销都需要传统营销的地推方式来完成
营销传统的4P理论，包含产品、价格、渠道和宣传。网络营销可以将产品和价格信息，经过包装，通过互联网这个渠道触达用户，但营销是全渠道化的，有很多面，包括线上和线下的零售。
有些不是即得性或体验感不强的产品，可以通过互联网触达。但在获取用户上，往往面对面营销效果更好。
比如地推，交通枢纽的小广告、房源信息发布、社区商业服务，需要到户的产品和服务，实体店门前促销、种子用户的获取等，都是实实在在的传统营销方式，就是在店门前和小区门前做活动，做引流。
现今纸媒已经没落，营销网络化也是常态化，不过就像电商和实体店谁也取代不了谁同理，用户需要体验式营销，网络也不并能触达所有用户，因此如果仅限于互联网营销，会有一部分用户获取不到。
二、网络营销能更快捷高效的完成信息触达，但传统营销的体验式情感粘性更强
网络营销成本较低，比如社群营销。但也有不便宜的，比如今日头条等APP打开界面的广告等，这些费用都很高。
网络营销效率很高，传播速度很快，病毒营销和裂变营销都是其中一种概念。但效率覆盖率不是营销最重要的，找到精准用户才是营销本质，在这一点上传统市场营销传播虽然弱一些，但在对深耕用户方面更加垂直。
最本质的还是用户需要体验，这也是零售的本质。网络营销可以设计很多诱饵，做引流和转化，也可以通过会员营销实现更多复购，但最后用户是否付钱是另一回事。
越接近体验，网络营销的价值就会越低。面对面的情感互动，用户粘性更强，这期间的营销多是传统方法。
三、网络营销与传统市场营销只有合力，才能更精准的达成营销效果
网络营销和传统营销不需要相互排斥，这其实就是营销方法的区分和选择，针对不同的产品和服务，依据不同的消费群体和用户习惯，通过更合理的渠道构建和营销设计，来实现成交目的。
营销是要获得更精准的用户，完成交易，运用更多方法和工具，更多地实现销售额。
现在更多是将纸媒、电台、电视台这些当做传统营销，但户外广告、车载广告和地推宣传单也都是这个范畴，效果也还不错。
有些流动客较多的小店，传统营销就可以了，比如火车站的小饭店、便利店、10元店等。健身房、美容新品也比较适合地推。
以前是全方位覆盖的营销宣传，现在需要的是有效营销，传统营销和网络营销形成合力，价值才能最大化。
综述，网络营销的优势和价值毋庸置疑，并且这已不仅仅是趋势，而是常态化的营销标配。传统市场营销模式也有价值，但不会是主要模式了，不过在很多方面传统营销更有价值。
最终还是如何组合与运用，并发挥各自优势的问题。营销的本质就是不断地在变，从来就没有一成不变的，现在很多做的好的产品，都是采取双营销模式来运作的，比如VIVO、OPPO手机、可口可乐、格力等。
