麦当劳中国市场的营销策略自去年，麦当劳的全球统一形象改变至今在短短的数月时间，可谓市场动作频频，在2004年2月12日麦当劳公司宣布与NBA 和奥林匹克的超级篮球明星姚明开始全球性多年的合作关系。3月份麦当劳公司宣布续约成为2006至2012年夏、冬季奥运会的全球合作伙伴。首次续签长达8年的奥运赞助合同。麦当劳的全球形象因为对体育事业的支持变得动感、年轻起来。从全球市场的营销到区域化进程，麦当劳在中国市场也可谓是用心良苦。在全球只有两个策略联盟伙伴的麦当劳，首次于中国本土的中国移动通信集团下的“动感地带”（M-Zone）结成联盟，并宣布与中国跳水名将郭晶晶合作，推出“金牌之选”活动。为了更贴近中国市民的消费，今年全面推出持续半年的5元特价，越来越中国的麦当劳在前不久，又涉足进军中国童装市场，紧接着近日记者又从上海麦当劳获悉，在五一长假来临，他还将作为协办单位参与在世纪广场举办的“国际音乐嘉年华”的活动，麦当劳叔叔则是紧紧围绕“我就喜欢”新的品牌概念，以动感，时尚的形象参与到HIP-HOP的热舞中。市场营销专家分析，麦当劳频频出招是为加紧中国市场渗透，区域化进程的市场扩张。品牌转换 旧貌新颜麦当劳50年不变的“麦当劳叔叔”就是麦当劳的“首席快乐官”（Chief Happiness Officer）。以前，笑容可掬的“麦当劳叔叔”对于儿童、青少年、父母等细分市场都非常有亲和力，是不错的“品牌代言人”。随着时间的推移，麦当劳的定位以及品牌的概念随着E时代的来临，已经不能像以往那样吸引那些更喜欢“酷”、刺激和冒险的嘻哈一族。麦当劳必段进行全球形象转换及品牌更新。“我就喜欢”准确的把目标顾客定在了麦当劳流失得最快、公司最需要抓住的年轻一族，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年轻人推崇的理念。中文麦当劳歌曲的创作者及演唱者王力宏在年轻人中很有号召力，是有主见、有活力、有上进心的年轻人的代表。王力宏创作的带有嘻哈和R&B曲风的《我就喜欢》主题曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年轻人中非常流行，为麦当劳赢得了不少关注。与此麦当劳连锁店的广告海报和员工服装的基本色都换成了时尚前卫的黑色。配合品牌广告宣传，麦当劳推出了一系列超“酷”的促销活动，比如只要对服务员大声说“我就喜欢”或“im lovin it”，就能获赠圆筒冰激凌。一些大学生认为这样的活动很新鲜、很有意思，很受敢做敢为的年轻人欢迎。通信 食品看协同营销一个是“国内通信领袖”，一个是“国际快餐之王”，“动感地带”和“麦当劳”能走到一起，是因为他们都强调“特权主义”和“地盘”的概念，通过营造一种“拇指族”的新新文化来进行市场有效的细分，尤其是对年轻人，他们更看重自身个性方面的东西。与麦当劳合作，推出只有动感地带成员才能以15元价格享用的“动感套餐”(原价21.5元)无疑可以增加客户“特权”的感受。对于麦当劳而言，动感套餐可以增加对消费者的“黏度”。从而拓展双方的“地盘”范围。在4月23日，动感套餐评选揭晓活动上，记者了解到，通过“动感套餐”投票评选，迅速将麦当劳拓展为“ZONE人一族”聚集的新领地，也就是将动感地带的“地盘”进一步扩大，将“ZONE人一族”的队伍进一步壮大。每月的“动感套餐”由“ZONE人一族”通过短信、彩信和网上投票的方式进行选举，既有新意又有实惠，让“ZONE人一族”感受到自己的特权。此后，动感地带还会与麦当劳在渠道、产品、市场等方面以多种形式陆续展开合作，开展一系列针对年轻一族的活动，使动感地带的“地盘”向更多更广的领域扩展。麦当劳正从以往小孩子眼中天堂的温馨形象为基础进行拓展，瞄准了年轻一族的消费者，人流是经营的关键，而M-ZONE所拥有的正是大量的受众群体，这就成为了麦当劳拓展多元化顾客的有利来源，当吸引来顾客后，通过动感地带的无线通信平台，就成为了麦当劳有针对性地发布新产品和促销讯息的有效通道，更有效地利用新兴的第五媒体来传播资源和投入的分享，无形中强化了整体传播的深度和广度，可以吸引大批有需求的年轻客户。以前和蔼温和的如今动感时尚的麦叔叔在中国市场上真的能如愿以偿吗？那个有些霸道地说出“我就喜欢”的街头男孩真的能圆麦当劳品牌新主张梦想吗？也许答案只有时间老人才能作出回答。
麦当劳的营销策略分析
麦当劳公司的营销组合策略
1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。
2、 价格策略。高价政策。3、 渠道策略。
（1）营业场所设在顾客密集区域。
（2）特许连锁经营，拓展新店。
4、 促销策略。
（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。
（2）容针对儿童和年轻人口味。 麦当劳以往的路线是以小孩为主，让小孩带着家长进餐厅，而肯德基则以青年男女为主要目标。在食品上最大的区别就是麦当劳以汉堡为主，而肯德基则是易各类鸡肉食品为主打。汉堡更符合欧美人的口味，而中国人则更喜欢吃鸡肉。肯德基有一句很著名的广告词：立足中国，融入生活。他的意思是站在中国人的立场上来研究符合中国人饮食习惯，所以他主创的一些品牌在中国取得了不小的成功，而麦当劳似乎慢一拍，直道找了王力宏作为品牌代言人之后，情况才有所好转，这才表明麦当劳开始注意本土化的策略。所以在中国肯德基的成绩是成倍于麦当劳的，而世界范围内，则是麦当劳为领先者。
麦当劳的营销策略总结
一、什么是全网营销
全网天下认为，就是所有能做付费和免费广告的地方，选择适当和选择性的投放。全网整合营销的优势在于：提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。
二、全网营销推广平台
1、搜索引擎竞价排名及信息流广告
大家天天要找的所谓【精准流量】其实都在这里，百度、360、搜狗、神马等都可以考虑。但现在每次的点击收费确实不低，根据我在互联网的从业经验，热门行业几乎每天都会有开户商和同行点击加你，问你要不要开户，或者套你的销售话术。
现时，搜索引擎竞价排名，已经不适合“预算不足和没专业操作竞价词专员”的中小企业玩家，放5年前，还能建议你们这么做。
想要【精准流量】又不想花钱，不愿试错天底下哪有好吃的午餐，会无偿、义务的送到你面前，有的话，也只是想收割你的“智商税”吧。
和搜索引擎竞价并列的是，信息流广告。这块也是按点击付费，是时下热门的一个网络广告投放渠道。相似点：烧钱。虽然显示是根据客户的搜索行为，但其精准度一般，不少点击看广告的人都是“吃瓜群众”。没钱没专业人士操作的企业，还是在一旁观看的比较好。
2、SEO优化
SEO，就是关键词优化，当在百度或其他搜索引擎搜某个词的时候，会显示出你的官方网站。客户点击进入网站，联系客服，进行咨询和交易。当竞价不好用或太烧钱的时候，SEO是个不错的选择。
缺点：不靠谱的乙方太多，用时长，对企业官网有一定的要求；
优点：成本低，对品牌自身塑造力有一定帮助，客户相对精准，无需担心开户商的点击。
3、自媒体发布
自媒体是近几年特别火热的产品，其中有今日头条、搜狐号、一点资讯、UC大鱼号、百家号、企鹅号、网易号等。其中以今日头条为首，用户量达到7亿。如果你能够写出一篇爆文，一次引来几十、上百个相对精准的流量，那就赚大了。其次搜狐、百家、网易收录效果最好。
头条也只是在以前，现在头条的规则改了数次，目测也只是个别老号才能带联系方式。全网天下亲测，即使转正号也容易被封，更别说是新手号了。发文内容和引流方式需要随着平台规则的变动而改变。互联网创业也好、营销也好，做早和做迟，哪怕是半年，其结果也会有比较大的差别。
4、问答平台
百度知道、知乎、悟空问答、360问答、搜狗问答、贴吧等。网络营销与品牌推广是一个长期性的过程，量变引起质变，“蝴蝶效应”威力巨大。
5、博客
新浪、网易、企博、搜狐、地球城、和讯等。
6、论坛
西祠、简书、天涯、豆瓣收录好，些综合性论坛与地方性论坛。
7、文库
现在能做的文库其实只有豆丁和道客巴巴，百度文库不是收费认证的账号基本不能发的通过，如果你公司有资金，建议去购买个百度文库账号，用来做长尾词排名。
8、百度百科
现在做企业全称的百科还是相对容易一些，所以企业可以把自己公司的全称百科做了，百科对企业信任度累积很重要。
9、百度经验
百度经验是百度旗下的一款产品，在百度有很好的权重，如果能够很好的利用百度经验进行网络推广，那么一定能够收到事半功倍的效果。
10、企业地图
客户需要去你公司，你招聘员工等等，都需要用到企业地图，所以我们需要标注企业地图，一般就是百度地图，高德地图，360地图，搜狗地图，腾讯地图。
可以通过这些渠道做全网营销推广
