微信、微博等各类社交新媒体盛行国内，各类新媒体整合营销策划如火如荼，基于微信内容智能推荐的数字品牌营销策划倍受欢迎，基于高频粉丝交互的全渠道品牌策划营销极具成长潜力；大量企业想突破式成长，想快速发展，需要更多借助微信、微博、抖音等社交新媒体的力量，积极传播品牌价值，放大数字整合营销策划的创新力度，有创新者，有未来。
新媒体整合营销策划，贵在创新，强在数据化，打造新媒体营销传播的“强大闭环”。新媒体的整合营销策划，强盛在顺应用户在线沟通、数字互动的大趋势，亮化产品的实际品牌价值，放大品牌的优质形象，高效沉淀用户的各项新媒体品牌营销策划数据，企业，可以更高效的洞察目标用户的营销价值，可以更强更快的智能推荐优质企业商品及服务，新媒体营销传播强大闭环因之更加强大。
“四要点”值得关注，新媒体整合营销策划，创新在即。1）聚焦核心用户及KOL，亮化“品牌核心识别”，全面刷新用户的品牌认知。2）放大“品牌化消费”导向，基于用户的“产品/服务消费场景”，创造高识别度的“品牌学说”及品牌化内容体系。3）发挥各新媒体传播优势，形成“结构化传播力”，构建“品牌传播主阵地”。4）以“品牌高识别传播”为主线，强化多元化新媒体营销联动，打造新媒体“数字品牌传播闭环”。
“四要点”之一：聚焦核心用户及KOL，亮化“品牌核心识别”，全面刷新用户的品牌认知
国外有一部知名著作说得好，《引爆流行》的第二个法则即是“附着力法则”，与个别人物法则揭示的是人们传播信息的行为不同，附着力法则则阐述了被传播信息的本身特征；在同等条件下，附着力越高的信息引爆流行的可能性越大。
数字内容引导营销策划创新的时代，KOL的内容引导性及价值力量越来越强盛壮大。根据艾瑞咨询《2020年中国新媒体营销策略白皮书》等综合资料显示，以电商平台上各营销方式所获收入的占比情况来看，以KOL为主体而开展的直播、短视频信息流和图文信息流广告等自出现以来快速扩张着收入份额占比，在2019年已占到电商营销收入的23%，重要性进一步凸显，以KOL为核心传播主体的“圈层营销”机制日益成熟。
优秀企业总能聚焦核心用户及KOL，发挥其核心传播价值，引导其积极传播企业品牌化内容，刷新微信、微博、抖音等各类社交新媒体营销方式，同时积极提炼企业品牌所需价值，亮化“品牌核心识别”，全面刷新用户的品牌认知，让用户通过多样化的内容传播增强对品牌的信任感，对品牌营销策划内容产生消费黏性。
“四要点”之二：放大“品牌化消费”导向，基于用户的“产品/服务消费场景”，创造高识别度的“品牌学说”及品牌化内容体系
网络营销策划主导的时代，用户的媒体消费主要集中在视频服务、通讯聊天、实用工具、游戏服务等领域，对于社交及通讯的天生喜爱催生了“社交新媒体营销策划”的价值。根据艾瑞数据监测产品mUserTracker对各类型媒体的用户使用时长监测结果所示，视频服务、通讯聊天、社交网络和电子商务等新媒体营销重点开展类别平台，在使用时长TOP10的媒体类型中占据4位。在2018Q1-2020Q1期间，该4类媒体类型平台在所有媒体平台中的季度总有效使用时长总和占比维持在60%左右。
以视频服务为代表的新媒体营销策划形式是多种多样的，“品牌化消费”导向已经成为“行业性潮流“，基于用户的“产品/服务消费场景”，创造高识别度的“品牌学说”及品牌化内容体系正当时。国内消费品行业发展至今，产品同质化已经成为行业的主流现象，大量的创新商品及创新服务需要放大自己的“品牌辨识度”，各大企业聚焦自己的“品牌竞争优势”，刷新商品差异化和“品牌特色化内容”输出，蔚然成风。
“四要点”之三：发挥各新媒体传播优势，形成“结构化传播力”，构建“品牌传播主阵地”
新媒体传播多元化趋势明显，各类新媒体价值日益多样化，传播形式及传播价值营销策划日益多元化。根据艾瑞咨询《2020年中国新媒体营销策略白皮书》等综合资料显示，各平台的属性特征和主打品牌策划营销模式帮助实现多元化营销需求，以新浪微博、微信为话题引爆及图文内容传播基地，以抖音、快手为短视频传播及视频互动阵地，以B站、小红书、淘宝等作为内容种草的“重要发源地”，多元化新媒体营销策划传播阵地逐渐形成。
当此社交新媒体传播风行之际，发挥各新媒体传播优势，形成“结构化传播力”，构建“品牌传播主阵地”。新媒体传播策划矩阵日益形成，微博可以将KOL的品牌化声量最大化，微信可以传递最大化丰富的内容，抖音创造优秀的短视频内容，小红书适合大量的品牌内容种草和活动内容放大，结构化传播可以最大化提升品牌影响力，提升品牌传播的整体声音量。
“四要点”之四：以“品牌高识别传播”为主线，强化多元化新媒体营销联动，打造新媒体“数字品牌传播闭环”
根据艾瑞咨询《2020年中国新媒体营销策略白皮书》等综合资料显示，如美妆、IT/3C、影视等行业的广告主，纷纷加强对新媒体营销模式的采用和布局，从提升品牌知名度、拉动产品销售到宣传品牌差异化特征等的需求，均通过品效合一的新媒体整合营销策划创新得以实现。
从上图上可以明显看出，优秀的品牌传播大多依赖于强大的“品牌高识别传播”为主线，其依托企业的“品牌竞争优势”，持续强化多元化新媒体营销策划联动，对目标人群持续灌输品牌价值，刷新目标消费人群的年轻感、价值观和品牌观，丰富各类新媒体会员营销策划数据，打造新媒体“数字品牌传播闭环”，真正助力企业新媒体营销策划创新。
从企业新媒体整合营销策划的发展历程来看，企业品牌传播的成功得益于企业强大的“品牌竞争优势建设”，得益于数字品牌营销策划的创新突破，得益于数字化技术的强大支撑。数字化转型升级已经成为各类企业业务发展的“强大助推力”，聚焦核心用户及KOL力量，放大“品牌化消费导向”，创造高品牌辨识度的“品牌学说”，高效组合新媒体资源形成“结构化传播力”，企业品牌策划营销定有大未来！
新媒体整合营销策略研究
社会化媒体间的跨平台整合
社会化媒体是新媒体时代衍生出的新生媒体形式，是人与人之间进行交流与互动的平台，在平台上每个用户都可以参与其中进行交流沟通，无障碍的给出自己的观点，并且这个观点会被很多平台的用户看到。在社会化媒介平台上用户可以进行资源的流动与应用，并且社会化媒介所构建出来这个平台具有包容性强，在平台上所进行的互动自由的特点，人们可以在上面抒发自己的所思、所想，平台像是一个网络上所构建的虚拟社会，上面容纳了平台用户的所有智力资源，比如日常生活中常用的微博、微信等其实都属于社会化媒介。这些干货知识，都是包含在互联网营销师的课程中，除了短视频运营，还有直播销售、选品、平台管理等专业知识课程，想要转行、创业、兼职、全职的同学，都可以了解一下。
毕竟大背景下，线上营销是趋势。
互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业，人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。
我推荐中思智数，官方授权的互联网营销师考证机构，资质正规、课程丰富、通过率高，1v1服务贴心，还有线上兼职工作和就业推荐服务！！！可以直接点击下方名片，添加助教咨询考证详情哦，他们家还有线上兼职工作机会提供：
同时也存在着许多问题和弊端,如技术手段落后,信息不对称以及传播渠道狭窄等等。随着互联网经济的发展,越来越多的企业开始通过利用大数据来对产品进行生产制造,但由于传统营销模式下的营销方式依旧无法满足市场需求,所以为了提高销售量,就需要建立起完善的营销体系,使得整个行业得到更好地发展,以此提升自身竞争力。而如今我国正处于社会主义初级阶段,各个领域都有其特殊之处,因此如何合理有效的运用大数据分析,能够让企业及时掌握最新动态,准确把握市场动向,从而推动企业长期稳定健康持续发展是当前时代面临的重要课题。
在当今社会,科学技术日新月异,科技不断进步,人类文明进步速度快于世界各国人民生活水平的大幅度提高,作为新时期的产物,我们应该积极学习先进经验,努力学习科学文化知识,培养创新能力,增强综合素质能力,促进国家富强,民族振兴。互联网技术对传统媒体的冲击下,信息传播方式发生变化,受众群体逐渐增多,而移动终端成为主流,其内容生产者也开始向着碎片化和个性化方向发展。
但随着手机用户数量不断增加,各种各样的社交软件如微博,抖音等等已经出现了许多短视频,这些软件层出不穷,使得大量的用户通过使用移动设备来获取信息,同时由于这些软件为了满足不同年龄段的受众需求,导致他们无法获得更多的关注度以及参与感,进而影响到其他平台的运营效率,所以如何将这些软件融入其中就显得尤为重要。以微信公众号作为主要的新媒体形式,它是基于微信公众号的政务服务平台,包含了官方账号,新闻资讯,广播站,电视广播站,博客频道,网站,电视频道,报纸杂志,杂志社,电影广告公司,电影放映公司,电视剧制作公司,影视广告策划公司,娱乐场所等,这些都可以让广大群众接受并且有针对性地进行宣传教育。社会化媒体与传统媒体的有机融合
过去传统媒体主要发挥放射性传播作用，在社会化媒体中，用户关系成为信息传播的一个重要基础。使用者能够自主创造各类内容，并对这些内容进行编辑、修改和传播，这是社会化媒体的一个显著特征。但是随着网络技术发展迅速,人们获取信息渠道也越来越多,其中包括各种各样的视频网站,例如微博,微信等都是通过互联网来实现发布新闻或评论,这就使得公众更加关注新闻资讯,而且还可以获得大量的粉丝量以及影响力,从而有效地提高了政府形象。
我国目前正处于经济转型期,人民生活水平不断提升,物质文化需求日益增长,同时由于我国人口众多,居民收入持续增加,导致当越来越多的网民开始关注社会化媒体后，该类媒体中的客户群规模逐渐扩大，一些企业开始意识到客户群能够为其创造巨大的经济价值。
与此同时,许多新兴行业如雨后春笋般涌现出来,各大大型超市纷纷涌入市场竞争之中,比如阿里巴巴旗下的腾讯云计算平台,京东商城等等,这些都给广大客户带来了便利性与方便性,因此很多中小企业将目光放在如何利用好这些新媒体资源吸引顾客,以此达到盈利目的。近年来,国家大力推动科技创新工作,加大科研经费投入,加快推进智能家居产业链升级,加速促进了智慧城市建设进程。
在此背景下,各行各业对此也产生着重要影响。但是随着互联网技术和网络信息技术发展迅速,各种各样的移动终端设备层出不穷,这就使得人们获取信息渠道变得更为便捷高效,并且通过手机等电子产品进行交易活动时,用户所需时间会减少,所以传统媒体需要花费较高的成本来满足用户多样化的消费需求。根据上述分析可知,当前国内外学者对于服务行业的研究主要集中于对不同领域的应用层面上,其中关于服务行业的相关理论方面有以下几点。
但是随着科学技术发展和应用领域不断扩大,传统媒体已经无法满足现代人追求高品质生活所需,所以需要相关部门加强宣传教育,并根据实际情况进行相应调整以适应时代潮流,进而保证信息技术得以广泛应用。当前国内外学者针对网络营销方面的研究主要集中于对营销策略理论及方法等方面,其中关于市场营销管理模式的研究较少,大部分文献均基于案例分析法,缺乏系统全面深入案例：社会化媒体营销探析
以微信公众号为对象研究自媒体营销的策略，主要有王倩,张浩在《自媒体营销策略研究——以微信公众号为例》中提出自媒体作为社会化媒体发展演变的重要形式，在保障网络用户话语权的同时为用户开创了新的营销空间。微信公众号作为自媒体的重要组成部分，依托高质量的原创内容、高效的互动营销、准确的定位与自我形象塑造，成为自媒体营销的典型。
但是由于其自身存在着诸多不足之处,如微信公众账号本身具有较强的专业性和权威性,对于相关信息发布者以及受众群体都缺乏有效引导作用等问题,因此需要加强监管部门及平台之间的合作力度,建立完善的法律法规体系,确保自媒体行业健康有序地进行运营管理工作。随着移动互联网技术不断进步,人们生活水平日益提高,手机已经逐渐取代了传统纸质电脑,并且越来越多地出现于各个领域,比如智能手机,平板电脑等等,这些新兴事物也随之涌现出来。
根据艾媒咨询数据显示,截至目前国内外已有超过半数以上的网民使用手机上网时间约占到总量的比例达到了约为近两倍之多,而其中不乏涉及到微博及其他社交软件的应用软件。自媒体是指利用各种媒介传播信息或服务,通过特定方式将产品或者服务传递给大众,从而实现商品销售目的的商业活动。
近年来,在我国各大网络平台上流行的短视频网站层出不穷,例如抖音,快手,小红书等,这种新型的内容生产方式使得用户更加注重个性化需求,同时也有利于提升用户粘性与忠诚度,所以要想获得良好发展,就必须增强自媒体营销策略研究。
中国网民规模大概在世界排名前两位,占据全球范围内最为重要的位置,它以其独特的优势吸引着众多企业加入进来,尤其是在中国市场中,随着互联网技术和移动设备的不断成熟以及人们对于生活品质要求日益提高,许多商家开始尝试用新媒体来进行广告宣传活动。但是由于自身条件限制,很多平台都存在不足之处,因此针对此类问题提出相关建议,希望能够帮助其他平台推广应用。
新媒体整合营销策略都有哪些
做新媒体营销一定要做的就是微信公众账号和微博，不管适合不适合，反正就是要做。其实有些时候未必都适合自己。所以选择适合自己的渠道才是最重要的。首先我们来看看都有哪些是新媒体营销的渠道。第一阵营微信公众账号和微博，相对于微信来说，微博更为开放些，互动更为直接，推送也不受数量的限制。第二阵营直播平台、音频平台、视频平台。新媒体营销不仅仅只限于上面这些内容，还有贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网、抖音、火山火等这类视频平台，豆瓣、天涯这类社区，都属于新媒体营销渠道的范畴。一、搜索引擎营销搜索引擎营销(SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的影响方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得便捷，而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化 (SEO)、关键词广告和竞价排名。二、微信和twitter微信活跃用户6.5亿，用户群体庞大，引来众多淘金者。在微信平台上，企业常用的新媒体营销工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。品牌活动式、O2O折扣式微信公众平台：1、注册微信公众号，尽快获得微信官方认证。2、根据自己的定位，建立知识库。可以把某个定向领域的信息通过专业的知识管理手段整合起来，建成一个大家方便的知识检索库，将知识与最新的社会热点相结合，变成对目标客户的增值服务内容，提高目标客户的满意度。3、加强互动，每周感悟，竞猜送小礼物等。4、吸收会员，定制特权开展优惠活动。5、微网站，更省流量，更快捷的打开网站。6、微商城，在微信上直接展示商家，并且支付。已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于 API 数据的第三方应用软件等方式创收。twitter 还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter 搜索页面上付费刊登广告信息。 在中国对互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。微博和twitter这个新型的媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息，从而达到营销的目的。三、微博近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。微博和微信本质不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。在微博平台上，企业常用的新媒体营销工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。四、问答(知乎、分答、百度问答、360问答)常用于新媒体营销推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。五、百科(百度百科、360百科、互动百科)常用于新媒体营销推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的“旧媒体”，但它的江湖地位依然不可撼动。六、直播(映客、花椒、一直播)网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。新媒体营销渠道大盘点-AAA教育七、短视频(抖音、秒拍、美拍、火山火等)短视频和小视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，短视频和小视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2020年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。八、SNS 营销广告主对互动媒体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力较之以往有明显增强，已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同，SNS营销的应用在逐渐常态化。在中间主流的社交网站，很多品牌广告主的身影闪耀其中。九、论坛营销由于论坛营销这种形式开始被企业所接触，许多企业还存在认识上的盲区。误认为在论坛上通过炒作或在论坛上发布帖子条数多来推广产品。实际上网络炒作对于企业品牌的长久打造来说，炒作并不是一个长期有效的推广方式。真正有效的论坛推广在于网民互动的程度：有多少独立ID 参与了讨论，有多少网民将帖子转载到其他论坛，这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。论坛营销就是利用论坛这个新媒体进行一系列的营销活动，即是企业借助论坛这个网络平台，通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息，建立自己的知名度和权威度，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的营销目的。十、音频(喜马拉雅)相比过度开发的开屏(视觉)广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下：1、音频内容中植入广告：选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。2、搭建音频自媒体：品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体。3、策划定制专题节目：根据品牌特性和产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。十一、自媒体营销(不包括微信公众平台)这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台、搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。入驻这些自媒体平台的目的如下：1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度有些依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系，具有庞大的流量基础;有些是搜索引擎的信息源，不仅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道;有些会对优质内容进行推荐展示，往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。2、新阵地占位：自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。
