软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。
软文的定义有两种：一种是狭义的，另一种是广义的。
软广和硬广是相对的，不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文：文字形式的软广，即为软文。
1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
媒体营销与策划
一 媒体策划属于什么专业 媒体策划属于广告专业 主修课程：哲学、营销学、美术、统筹、政治、行为学、计算机、英文 二 编辑、策划、媒体类应该选择什么专业（考研） 1.当然是北广啦~~~2.报考什么专业就要看你喜欢喜欢什么了，有编导，有新闻，有后期剪辑，摄像，戏剧文学，总之太多台多了。。。3.文化底子好，会用变焦相机。4.我是应届毕业生。四川的学校。我学的是电视编导新闻方向。北京的学校我不清楚啊~~~ 三 传媒专业、策划专业、营销专业的区别 传媒专业，是学习传播媒介（广播、电视、报刊，网络等）理论知识和实践技能的专业。学习的主要课程是新闻学、媒体传播学、语言文学、信息传递学、出版编辑学等。策划专业，目前还没有这样的一个专业，只是有营销与策划专业。营销与策划专业是培养具有从事营销策划、营销管理工作业务技能的专业学习的主要课程是：企业管理学、市场营销学、计算机软件应用、国际贸易、国际金融学、经济法与国际商法等。 四 传媒策划与管理专业的介绍 本专业培养在 *** 和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作 ，面向生产、建设、服务、管理第一线岗位需要的，德、智、体、美等综合素质协调发展的，具有一定创新创业意识和能力的高端技能型专门人才。 五 媒介策划是做什么的 媒介策划是所从事的工作是以媒体宣传为主，包括策划活动、演出、宣传等，目的都是为企业做宣传。 六 媒体是属于什么专业的 看像想做电台哪方面，分的相当的细首先分影视 电视影视分 编剧 导演 场地管理 表演等等电视分 编导 记者 编辑 策划等等央视与市级还有区分 市级与区级还有差别传媒类的知识除了专业的以外，更多的艺术修养 七 媒体策划营销专业都需要学什么，专业发展方向是什么 媒体策划营销专业需要学计算机应用、会计学原理、商务谈判与实务、商务统计学、消费心理学、商务谈判、市场营销学、公共关系学、市场调查与预测、销售管理与实物 、商务策划教程、企业经营与管理、经济学原理、国际贸易理论与实务、市场营销学、商品学、推销与谈判、营销战略管理、营销策划、市场调查与营销统计、广告与促销等专业。 专业发展方向如下：学生毕业后能从事各类企业（包括工商企业、酒店、房地产、旅游、农场）营销管理、营销策划、市场开发、产品推广、广告策划等岗位的业务及管理工作。媒体策划营销专业以策划学、市场营销学为理论指导，比较全面地阐述了媒体策划的意义、内容和原则，媒体营销的作用、内容和营销策划的方式方法，力图形成一种新的媒体策划与营销的理论体系。 八 传媒策划与管理是什么 本专业培养高端技能型专业人才，他们受雇于 *** 和企业宣传策划部门、专业媒体组织、广告公司、媒体策划公司、文化传播公司、营销策划公司。 从事图片、视频、人物等所有媒体的策划、制作、编辑、营销，面向一线岗位的制作、建设、服务、管理需求，道德、智力、体育、美国等综合素质协调发展，具有一定的创新创业意识和能力。 传媒策划与管理的范围比较广，需要了解知识面广泛，而且对策划与管理这一方面熟悉。如电视节目的制作，策划一个杂志、创建一份报纸，这些都需要策划方面的才能； 新闻传播主要指媒体传播这一块，如果要做记者，主播，主持人等学这个的范围小，专业性强。 新闻制作与采编一般是指传媒的幕后操作，比如要播出新闻时，前期需要做哪些工作，需要播出那些重要的新闻，播出的效果如何，要安排每个人的工作，这些都要合理的安排。应该说是比较繁琐的一项工作。 如果想当记者，还是报新闻传播好。但高收入就要看你的耐力与智力了。 (8)媒体策划专业扩展阅读： 课程设置 网络编辑实务、专题片拍摄与制作、活动策划与组织、全媒体营销、大学英语、大众传媒通论、媒体策划与营销、媒介管理学、传媒心理学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、新媒体与广告互动传播。 电视节目策划学、网络媒体教程、现代商务策划管理教程、公关案例教程、新闻编辑能力训练教程、广告文案写作、策划书写作、平面广告设计实用教程、影视非线性编辑、实用口才艺术、现代传媒英语、社会传播学、人性的弱点等。 九 传媒专业、策划专业、营销专业的区别 传媒专业，是学习传播媒介（广播、电视、报刊，网络等）理论知识和实践技能的版专业。学习权的主要课程是新闻学、媒体传播学、语言文学、信息传递学、出版编辑学等。策划专业，目前还没有这样的一个专业，只是有营销与策划专业。营销与策划专业是培养具有从事营销策划、营销管理工作业务技能的专业学习的主要课程是：企业管理学、市场营销学、计算机软件应用、国际贸易、国际金融学、经济法与国际商法等。
传媒策划与营销
我高中有个学姐就是就读这个专业，于是我在线上向她讨教了一番。在这里我将转述和整理她和我说的有关内容，希望能够帮到你们。个人感受：
1.学姐和我说她觉得这个专业比较适合对市场有着一定的【敏锐洞察力】，同时需要具备较好的【抗压和应变能力】的同学就读。这个敏锐洞察力主要是指你是否能够通过【大数据分析】快速找到消费者的【痛点】，去捕捉消费者【愿意买单的心理】，这是该专业的关键所在。
另外你还得具有一定的抗压和应变能力，在面对营销策划过程中可能遇到的困难不气馁不放弃。毕竟从事营销策划这一行业就得面临数据销量这方面的压力，如果流量惨淡肯定就得及时调整营销策略，做出相应的改变。2.该专业的同学需要培养一定的审美和文字表达功底，有利于日后的就业。
因为这个专业主要从事的领域集中在【广告影视、互联网、影视传媒】这一块，所以肯定就需要涉及到视频拍摄或者活动策划这方面的内容。那么对环境的场景设计、活动的物料摆放、后期的修图剪辑等都需要你对审美有着自己的见解、具备较好的美学思维。相应地，对于营销软文的构思和撰写能力也是非常重要的。除了要能够准确描述出受众群体的痛点，内容还需要短小精练，还得具备一定的【网感】。所以说对文字功底方面的要求还是比较高的。
平常可以多浏览一些优秀的广告策划作品，培养自己的审美体系；还得多锻炼自己的文笔，培养自己的表达描述能力。课程内容：
大一、大二：学习《广告学概论》、《广告原理与实务》、《网络营销》等理论知识，还需要掌握Photoshop、AI、AE等软件的基本操作和应用。大三：学习《广告媒体研究》、《公关原理与实务》、《品牌管理》等课程内容。
大四：主要侧重于实训课程的操练，如演练广告策划、进行商务谈判、参与沙盘模拟等。未来可从事的职业：
1.广告营销策划人员
主要负责的工作内容就是能够按照客户的需求，在数据分析等策略工具的帮助下确定营销方案，并最终落于实处。这个工作如果干得不错的话，薪资待遇还是很可观的。但是所需要的综合知识面要很广，就是什么都得会一些；而且加班是常有的事情，如果向往朝九晚五，按部就班的同学就需要慎重考虑啦。
2.新媒体专员就是负责公司品牌各个社交平台的日常文案策划和发布。薪资一般，但是工作挺轻松的，只需要每天更新下品牌动向，做好评论区的粉丝互动和数据维护就行了。但是需要具备一定的【网感】，了解近期的新媒体热点是什么，要紧跟时事，知道怎么【蹭热度】。
3.影像摄影师
因为这个专业会学习到相应的摄像和ps技术，所以有很多该专业的学长学姐毕业后会往这个方面发展。比如婚纱摄影，电商产品的静物摄影等方面的职位都是不错的选择。但是经常会出现顶着大太阳在户外拍摄或者一天要赶好几趟拍摄的情况，体力消耗比较大，算是比较辛苦的一个岗位，但是相比其他工作算是比较高薪的一个职业。要是不怕吃苦的同学，毕业后可以考虑这个领域的工作。这个专业比较适合对未来还没有比较清晰的规划的同学选择。因为它所涉及的知识技能都是比较实际的，有利于日后就业选择，所以我觉得选择该专业毕业后是比较好找工作的。如果这方面比较感兴趣的同学完全可以将其列入在报考志愿的参考范畴中。以上就是学姐对该专业的一个分析和建议啦，希望对你们能有所帮助！
