营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，在营销理念基础上的策划。营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。关于营销营：指经营，销：指销售。学营销、谈营销、做营销者甚众，但销售高手并不多，既懂销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国，其实营销人才大大缺乏。营销是一个融合了诸多元素的系统工程。关于策划策：是指计策、谋略； 划：是指计划、安排；连起来就是：有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜，集天时、地利、人和，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划，能环环相扣、前后呼应。策划可大可小，时间可长可短。一项营销策划一般涉及两个组成部分，即现有的营销环境分析和营销策略的设计。营销策划中的这两部分是相辅相成、缺一不可的。营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析，只有对营销环境进行准确而深入的分析后，企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战，了解要采取某项营销策略来实现营销的目标。营销策略是一项营销策划中的主体，也是一项营销策划所应提供的营销方案中的主要部分，它包括商品或服务从创意、制造、分销到售后服务的各个环节，也涉及营销活动的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。营销策划的作用(1)有助于企业营销活动的目的得到进一步
营销策划的概念是什么
一、市场营销策划的概念市场营销策划，是指市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。
营销策划的概念和特征
事件营销的概念和特征如下：概念：事件营销是指企业通过利用社会热点事件、话题或活动，结合自身品牌形象和目标受众，进行策划、组织和实施的一系列营销活动。它是一种以“事件”为核心，通过整合各种传播手段，达到提高品牌知名度和美誉度、促进产品销售等目的营销方式。特征：热点性：事件营销的核心在于抓住热点事件、话题或活动，因此具有热点性。企业需要时刻关注社会动态，敏锐捕捉热点信息，以便及时切入。
整合性：事件营销需要整合各种传播手段，包括新闻报道、社交媒体、广告、公关活动等，以实现最大化的传播效果。
快速响应：由于事件营销的热点性，企业需要及时响应，抓住最佳时机，以获得最大的曝光率和关注度。
品牌关联性：事件营销需要与品牌形象和目标受众紧密关联，通过与热点事件的结合，塑造品牌形象，传递品牌价值。
长期效益：事件营销虽然短期效果显著，但长期来看，它有助于提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠诚度，因此具有长期效益。
创意性：事件营销需要创意策划，通过独特的创意和表现形式，吸引目标受众的注意力，提高品牌曝光率。
风险性：虽然事件营销具有诸多优势，但也存在一定的风险。企业需要谨慎选择热点事件，避免涉及敏感话题或法律问题，以免引发负面影响。事件营销是一种以热点事件为核心，整合各种传播手段的营销方式。企业需要结合自身实际情况，谨慎选择合适的热点事件，制定合理的策划方案，以实现最佳的营销效果。
