WHAT ：数字营销是什么？所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式，由于它提供了相同的受众沟通方式(只不过是以数字形式而已)，2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域(如直复营销)的营销形式。
WHY：数字营销有什么意义？在数字经济时代，传统企业实现数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，变革原本不能满足需要的营销思想、模式和策略，实现新的营销方式。与数字管理、生产制造一道，数字营销作为一个热点，将成为数字企业的三个重要组成部分之一。在充分竞争的市场上企业只能得到正常利润，如果想得到超额利润，那就必须创新。创新是对生产要素进行新的组合，从经济学的意义上讲，它不仅包括技术创新，也包括了营销创新。数字营销就是创新的典型事物。数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。
HOW：数字营销的特点集成性：实现了前台与后台的紧密集成，这种集成是快速响应客户个性化需求的基础。可实现由商品信息至收款、售后服务一气呵 成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，避免不同传播的不一致性而产生的消极影响。个性化服务：数字营销按照客户的需要提供个性化的产品，还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好，推荐相关产品。网络上的促销是一种低成本与人性化的营销方式。更丰富的产品信息：互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等，甚至对常见的问题提供解答。用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等。更大的选择空间：数字营销将不受货架和库存的限制，提供巨大的产品展示和销售的舞厅，使客户提供几乎无限的选择空间。更低廉的成本优势：在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自主地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费 用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的客户，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情 况来调整库存量，降低库存费用。更灵活的市场：营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整，网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴，正可发挥行销人员的创新。
数字营销概念奶茶
概念如下：
“全媒体时代”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
全媒体时代得益于媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，至此，“全媒体”的概念近年来得到很大的发展，引起了越来越多的重视，并开始在新闻传播、远程教育等领域广泛运用。
全媒体时代的特征之一就是媒体渠道全和多，随着渠道的进一步爆发，未来重通过接入多渠道媒体加强与C端用户的触达。接入的媒体渠道越来越多，需要投入的人力物力财力也会越来越大。
即信Fintech智研中心盘点了银行在渠道接入层面存在的共性问题，并结合即信ICC融合通信中台，给出了具体的解决方案。架构
1、全媒体传播：以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构，并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。
2、全媒体采编：针对不同的媒体渠道特征，进行媒体采编流程的重构，并使信息形式和结构发生本质的变化，使不同阅读或收视习惯的受众，都得以满足。
3、全媒体运营：在完成媒体架构和用户积累后，运营将是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的多样化，新的商业机会将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易、携程类的中介服务、搜房类的专业渠道，都将得以应用。
媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将整合成商业元素，产生收益。
数字营销概念板块
虚拟数字人是指具有数字化外形的虚拟人物。与具备实体的机器人不同，虚拟数字人依赖显示设备存在，我们所知的很多虚拟人都要通过手机、电脑或者智慧大屏等设备才能显示。那相关的虚拟数字人概念股有哪些呢？
虚拟数字人概念股龙头一览表
1、科大讯飞(002230)：科大讯飞在核心技术基础上将技术优势转化为行业市场优势和用户优势，基于拥有自主知识产权的世界领先的人工智能技术，科大讯飞已在教育、医疗、司法、智能服务、智慧城市等行业领域全面布局，并在消费者领域推出从手机应用、到智能车载、智能家居、智能终端等多种产品。
2、芒果超媒(300413)：拥有丰富的IP矩阵、成熟的虚拟人技术以及强大的IP运营能力。芒果TV首个虚拟人“瑶瑶”、湖南卫视数字主持人“小漾”先后亮相。
3、蓝色光标(300058)：公司表示目前正在积极布局并参与虚拟人直播赛道的优质公司投资。
4、利亚德(300296)：公司虚拟动点(及NP公司)的光学动捕技术和产品可用于虚拟人物的动作捕捉和空间定位。
5、星期六(002291)：公司整合了国内顶级的制作团队和IP资源，当下选择了短视频平台孵化相关虚拟人IP，并做了相关制作开发，预计年内有望推出首个虚拟人IP账号。
6、虹软科技(688088)：公司的虚拟人物技术可用于手机移动设备、可穿戴设备、视频直播互联网平台等等;核心技术在于AR/VR等解决方案。
7、利欧股份(002131)：早在2020年，公司就开始尝试将AI人工智能和AR增强现实技术运用于电商直播，多维度实现虚拟主播的场景运用，包括自建虚拟主播进行培育和营销，打造品牌自有的AI代言人;同时也一直推动虚拟偶像IP的代言等创新营销活动。
8、捷成股份(300182)：参股公司世优科技为虚拟人技术提供商，计划推出“MetaAvatarShow”元宇宙分身秀平台。
9、锋尚文化(300860)：虚拟演艺产品、虚拟艺人制作运营的布局，目前均处于探索阶段。
10、风语筑(603466)：VR/AR、全息影像、裸眼3D、虚拟主持人、人机交互等数字多媒体技术是公司打造沉浸式体验的重要手段，公司拥有多项与之相关的专利及软件著作权;子公司方面，公司于年初投资设立的浙江深白数字科技有限公司将开展短视频数字营销、CGI视效广告、超高清裸眼3D大屏、虚拟偶像和AI数字人开发及数字IP运营等创新业务。
11、中文在线(300364)：两点十分的虚拟数字人分为二次元虚拟up主、国潮虚拟偶像、脱口秀虚拟主播以及超写实数字虚拟偶像等几大类，分别应用在综艺直播，形象代言、品牌联名，直播带货、虚拟互动等场景，未来还将开拓公益、文化创意等领域。?合作协议约定基于公司海量的内容IP资源及两点十分的虚拟数字人系统、CG技术等全链条技术，共同制订基于元宇宙的应用、服务于内容IP产业的产品战略，包括但不限于内容IP领域的虚拟数字人应用场景及商业变现模式、虚拟数字人智能内容创作、虚拟IP打造、虚拟IP运营及孵化路径等。
12、浙文互联(600986)：公司已搭建起数据管理平台DMP、智能投放系统、用户管理工具SCRM、舆情管理工具、及基于云计算的运营工具WeBox等营销技术产品,同时整合大数据网络监测研究、线上调研、消费者调研社区、渠道检查等调研工具形成AI数据云、检查云、调研云,构建形成多元化的营销技术产品矩阵。
13、天神娱乐(002354)：公司从页游研发起家，顺应产业发展，将游戏研发转向移动手游并不断覆盖游戏各细分品类，同时逐步打通游戏产业链各环节，实现游戏在研发、渠道、发行多维度并举，进一步夯实公司游戏业务综合竞争实力。游戏研发方面，公司多款游戏产品自上线以来持续为公司创收。
14、奥飞娱乐(002292)：目前公司虚拟偶像工作室旗下包括超级飞侠团队成员乐迪、小爱、包警长，以及萌鸡小队麦奇、朵朵，贝肯熊等众多人气IP角色。以“巴啦啦小魔仙”IP的经典角色开发的虚拟偶像“魔仙女团-小蓝”及“魔仙女团-严莉莉”目前已入驻B站。
15、中青宝(300052)：公司表示对于数字人/虚拟人的相关技术正在探索中。
16、万兴科技(300624)：公司表示正在进行虚拟演示相关功能的预演。
17、华扬联众(603825)：华扬联众旗下子公司上海骞虹文化传媒有限公司与其数字技术合作伙伴(DigitalProductionLab)，早在去年就共同推出了虚拟形象“Aimee”，并不断在技术迭代创新下，尝试了一系列商业化项目和案例。
18、云南旅游(002059)：公司全资子公司华侨城文旅科技官微显示，公司旗下的知名虚拟形象IP爆笑两姐妹已可进行实时直播，目前全网粉丝量已突破千万，其利用先进的“实时面部表情捕捉系统”和“全身动捕技术”让3D虚拟主播能够与观众实时在线互动，科技性、观赏性和互动性十足。
19、网达软件(603189)：旗下蛙色VRSaaS云平台为华为合作伙伴，虚拟数字人业务主要由公司以及旗下时未科技合作开发，公司在银行、社区、学校等领域已有落地项目。
20、川网传媒(300987)：公司11月10日在投资者互动平台表示，虚拟主播“小雅”是川网传媒推出的首个虚拟IP，整合了AR、AI和动作捕捉等技术，能实现虚拟“小雅”与真实环境的融合、互动，可用于直播、带货、短视频等多种场景。
21、吴通控股(300292)：公司参股的云想科技公司是国内领先的短视频营销解决方案平台服务商，其基于大数据驱动的创新技术为众多客户提供了富有价值的在线数字营销服务。云想科技积极拓展包括元宇宙在内的新业务，通过虚拟人形象为客户提供直播运营服务，发力品牌自播电商。
22、歌力思(603808)：公司旗下品牌ELLASSAY接连推出品牌虚拟人物。
23、天舟文化(300148)：公司已完成从图书发行企业向文化产业集团的转型，聚焦教育、泛娱乐、文化三大板块。
24、佳创视讯(300264)：公司具备VR业务产品及内容制作相关技术。
25、元隆雅图(002878)：积极研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，深入探索科技在虚拟数字形象、虚拟IP运营、虚拟营销场景、企业有效代言等客户潜在需求中的应用。
26、丝路视觉(300556)：公司相关技术可支持数字人的制作与开发。
27、启迪设计(300500)：公司投资的启迪数字科技(深圳)有限公司自成立以来，一直致力于数字展示技术服务，数字展示的主题围绕科技和产业领域。目前已经具备的成熟技术储备包括：沉浸式体验、裸眼3D、全息展示、虚拟人交互等，并基于此开发了“集成电路全息工厂”、“数字虚拟人导览”等产品。目前虚拟现实技术在北京中关村集成电路科技馆、苏州金融科技中心、深圳龙华城市客厅等项目上已经得到实际应用，并获得客户广泛好评。
28、奥拓电子(002587)：公司超高清LED大屏打造的沉浸式空间 创想数维(奥拓电子旗下公司)XR虚拟数字内容制作技术，打破现实与虚拟的次元边界，呈现”所想即所见”的跨次元效果。
29、引力传媒(603598)：公司12月14日宣布，拟以5000万元投资设立全资子公司，布局XR技术商业化应用、数字人和虚拟IP等战略性新兴产业。
30、方直科技(300235)：公司自主研发了智能化表情合成反馈交互技术、个性化虚拟人像活化互动技术等。
