本文核心数据：网络音乐用户使用情况、网络音乐用户规模、网络音乐用户月度消费金额、网络音乐付费用户规模及付费用户渗透率、网络音乐版权运营收入规模、网络音乐市场规模
疫情宅家模式推动用户粘性增强
网络音乐能够让用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动，因此近年来不断吸引了更多音迷使用网络音乐。
2020年疫情爆发，年初宅家模式启动，国内网络音乐用户粘性增强。在疫情前，，。疫情后，，。
截止2020年底，，。网络版权不断规范化，用户付费意愿提升
在我国不断推进国内音乐版权规范化下，我国网络音乐平台积极扶持原创音乐，国内音乐版权生态建设日益完善，网络音乐用户付费意愿也在不断提升，。
除了消费金额在提升外，整个市场的网络音乐付费用户规模也在不断增长，网络音乐付费用户渗透率稳步提升。2016年，我国网络音乐付费用户规模为2017万人，网络音乐付费渗透率仅为4%;2020年，我国网络音乐付费用户规模为7192万人，%。网络音乐版权运营收入规模持续增长
也正因如此，，%%。我国整体网络音乐市场规模近年来也持续增长，2020年我国网络音乐市场规模突破300亿元，%。—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》
网易云音乐营销策划案
网易云音乐的地铁刷屏文案之所以这么火，我总结有以下几个原因。一、文案富有动感。
所谓的“富有动感”，是指在文案里使用动词或者一些具体名词，让文案的感觉动了起来。富有动感的文案会让人印象深刻。网易云音乐的这一波文案，很多文字都富有动感。比如“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。”看了这一句，你是不是会心一笑呢？喜欢这种小情绪，每一个人肯定都有过，笑容连同那种爱恋的情绪，在心上人面前无法克制溢于言表的感觉你有没有似曾相识呢？二、唤起消费者情绪共鸣。
能够带动消费者的情感共鸣，也是网易云音乐这一波文案火的很重要原因。消费者在购买时基本是理性的，会注重购买给自己带来什么收益和好处。但如果你的文案能够调动消费者情绪，让他们对品牌产生认同感，消费者的购买就往往变得不那么理智，因为他们觉得被文案带来的感受戳心，因为他们觉得“喔，这个品牌很懂我！”比如文案里的“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。”这一句，如果你是有过失败感情经历的男女，这句话有没有说出你没有说出但其实你想说出的话呢？你是不是会有种感同身受的感觉呢？还有一句“小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。”，如果你是离乡打拼的游子，这句话有没有扎了你的心？诸如此类。三、对路的投放渠道。
杭州是一座温情气质满满的城市，地铁站客流密集，每天川流不息的人群都是四海相聚又相离，上班狗、加班狗、单身狗、漂在异乡......网易云音乐选择在这个地方投放，让这些忙忙碌碌的人无意中看到这一条条文案，有点虐心又有点暖心。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
网易云音乐营销策划书
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。内容营销有哪些方式：
1、微信订阅号，通过不断更新有价值的文章，市场用户需要的文章。当用户浏览过以后，可以主动关注公众号，从而带来营销效果。
2、自媒体平台，今日头条、大鱼号、百家号、搜狐号、企鹅号等等，诸多自媒体平台，通过发布目标市场需要的信息，来增加知名度。
3、视频与短视频，不管是爱奇艺视频，还是抖音短视频，只要你能持续的更新粉丝喜欢的内容，那么你会在最短的时间内获得很高的知名度。
4、出书，多少人都忽略的一种内容营销方法，书是成本最低，传阅读最高的方式，它的价值也是最高的。根据行业情况，出书是一种低成本、高转化的营销手段。
5、音频，目前喜马拉雅APP，蜻蜓APP等这些音频软件非常火了。你能出一套音频，然后上传上去，也是一种有效的营销方法。
6、电子书，最早的时候很多的一种赚钱方式。有人总结自己的经验，然后卖电子书。一本书可以卖到上千元。为什么可以卖得这么高，就因为里面的内容有价值。
7、个人博客，在08年左右的时候，QQ空间是最火的个人博客。是什么吸引了别人？个性的空间装扮？优质的日志内容？好看的相册照片？换到也一样。内容要给目标用户人群想要的。
8、企业网站，以前的企业网站只有公司介绍，产品介绍。现在的网站不但有公司介绍，还有企业文化，产品详情，案例展示等等内容，一个好的企业网站要给用户看他想了解的内容。
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