爱奇艺结束自开创12年至今不断亏损的历史，在2022年第一季度初次完成了一季度赢利。但假如从而觉得爱奇艺乃至长视频企业迈入了暑光，那或是要多斟酌一下。5月26日美股盘前，爱奇艺公布了未经财务审计的2022年Q1财报，资料显示，一季度爱奇艺营业收入73亿人民币，同期相比下降9%。在会员权益收入为45亿人民币，同期相比略增4%；网络广告收入为13亿人民币，同比下降30%；，同比下降20%。
在降低成本、增加效率对策下，爱奇艺应季收入成本费为60亿人民币，同比下降16%。，而2021年同期亏损为13亿人民币。根据非美国通用企业会计准则财务数据（non-GAAP），毛利率4%，持续三个一季度提高，初次完成月度赢利。
在之前财报大会上，龚宇就曾公布，2022年的总体目标是完成全年度non-GAAP经营方面盈亏平衡，并尽早完成一季度non-GAAP经营方面盈亏平衡。Q1的绩效主要表现现如今实现了服务承诺，但考虑企业在内容资金投入的减缩，将来这个以内容为核心竞争力的公司还需等候销售市场检测。
赢利一直是长视频领域的难点。高支出的内容成本费营业收入方法主要是借助会员和广告宣传，前面一种的难题取决于中国一直还未塑造好的内容交易的消费者习惯性，后面一种则取决于总量广告宣传销售市场愈来愈多的竞争对手和总体条件的考验加重。
依据财报，爱奇艺Q1会员权益收入为45亿人民币，占有率超六成，同比增加4%。回望一季度爱奇艺的关键内容，《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等连续剧和综艺节目《一年一度喜剧大赛》均得到了非常好用户评价，在灯塔标准版表明《人世间》%。资料显示，，较上年四季度环比环比增长440万。
特别注意的是，2019年爱奇艺的付钱会员数就已做到1亿。亿级以上不论是视频网站或是电影产业都是会显出提高疲惫感、乃至有一定的下降。假如针对长视频来讲，1亿顾客便是吊顶天花板，在会员收入上好像提高也只有借助涨价。危害会员提高的一个关键因素是同业竞争内容重叠率高，头顶部高品质独家代理内容太少，据调查，内地与此同时有着付钱账户占比较低，%上下。总数均值单会员收入（ARM）影响因素包含同业竞争标价，全部领域都是在提升价钱。2021年年末，爱奇艺就涨价了会员权益，金子VIP一般包月卡会员价钱上涨幅度20%提高至30元，连续包月价钱由19元涨至22元。但上年的会员价格上涨和超前的播放，也引发了许多消费者的不满意。
会员价格上涨的前提是优良的内容提供，爱奇艺也需要再次提升原创设计内容品质。龚宇在手机大会上表明，“大家依据国外头顶部企业的工作经验，发觉关键可以奉献收入的是来源于头顶部内容，规模不经济的内容是产生了企业的支出和亏损。因此大家对这种内容进行了删剪。”
财报表明，Q1内容成本费为44亿人民币，同比下降19%。对于此事，爱奇艺称内容成本费的减少来源于对内容对策的改善、发布的娱乐节目总数的降低及其经营效果的提升。对比的是，2019年爱奇艺花了222亿人民币选购或制做内容，才做到1亿付钱客户。
爱奇艺仍在控制经营成本，财报表明，，同比下降38%，，同比下降29%。上年十一月，爱奇艺经历了一次规模性裁人，相对应也为一季度降低了网络营销开支、人事部门有关薪资花费和股权薪资花费。
对于此事，龚宇表明，头顶部内容的资金投入并没有降低，反而是降低收益较低、品质不佳的内容。但ROI等数据信息层面是不是能组成对内容品质、审美观的关键判定根据还未如。
据爱奇艺层面先前透露，《人世间》吸引住了25家广告商。Q1财报表明，爱奇艺互联网广告服务项目收入为13亿人民币，同比下降30%，财报中称主要是因为宏观经济政策条件的考验，及其服务平台新发展战略造成发布的娱乐节目总数降低。
综艺节目一直以来全是商业化的工作能力更强的内容方式，长视频唯一可以跟小视频效果广告市场竞争的超级偶像选秀综艺，受限于异议也迫不得已缺乏，外流了许多观众们和“打投”等商业服务收入。据云合数据公布发的《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》表明，爱奇艺Q1综艺节目推新总数同期降低了2部，服务平台总体合理播放视频总计19亿，同期相比降幅近五成。
长视频的使用价值还要被进一步见到。上年6月，第九届中国互联网视觉交流会上，爱优腾管理层齐齐哈尔向小视频开火，“短视频平台给客户喂猪食”观点冲到热搜榜。短视频平台对客户游戏娱乐的时间的占领愈来愈显著，二创的侵权问题也促使长视频领域进一步受到压力。据百度2022Q1财报表明，，持续六个一季度占百度关键收入占比超出20％。百度首席财务官罗戎表明，百度关键营业收入保持健康，是受该季度同比增加45％的云智能业务流程促进。，不包括爱奇艺的权益资本成本为11亿人民币RMB。
做为极大总流量通道的长视频服务平台，短时间也许还不容易被投资人和销售市场完全舍弃，但高额亏损毫无疑问并不是长远打算。亏损超10年的爱奇艺，总算如期迈入了初次月度赢利。根据减缩内容资金投入完成的一季度赢利还无法证实哪些，长久看来，寻找到更为可持续发展的科学方法论，制做更高质量的内容才可以真正的充分发挥出长视频的使用价值。
爱奇艺内容营销策略
主要原因是内容质量热爱艺术奇迹的策略。高质量的内容可以推动更多人订阅和购买。在这方面，aiqiyi是中国内容质量的代表。在高质量内容的领导下，无论是什么关于会员收入或高质量内容，“高质量内容-订阅-收入增长-高质量内容”已进入良性循环。第二，降低成本和提高效率。会员服务收入的增加与会员服务价格的上涨密不可分。低成本是使aiqiyi和非美国运营利润成为标准普遍接受的会计核算首次实现正营业利润。十多年来，视频行业的创建面临着严酷现实的长期损失。特别是在视频领域长期挣扎，打了一场权利战争作者，见证了向移动互联网的转变，然后是视频探索推动模型成员，但也选择了一些列表。亏损，一些列表。继续制作“打破循环”的戏剧网络和多样化的网络，但到目前为止，该行业总体上仍处于赤字状态。更重要的是，爱是一门操作效率很高的艺术。aiqiyi还准确管理输入输出的内容和输入输出的比率。公开数据显示，爱是一门为整个过程建立严格控制机制的艺术内容制作。这个过程涵盖了从编程早期开始的整个内容制作过程，包括预制作到后期制作。我们不断使用人工智能技术来提高制作效率内容，加强电影和电视制造。技术还可以帮助提高成本，增强信息安全和版权保护，改善用户体验和娱乐。我们应该知道，爱是坚持品牌标志的“享受质量”。我们积极鼓励各方面的产品、技术、内容、营销等创新，为用户提供丰富、高质量的服务清晰、流畅、专业的视频体验，致力于平等地赋予人们权力，轻松获得更多最佳视频体验。美丽的视频aiqiyi成功构建了一个将人们与之联系起来的商业视频生态系统服务，包括电子商务、游戏、电影票等，使视频网站的商业模式多样化。
爱奇艺内容营销AI
AI公司就是全靠AI挣钱吗？
有朋友说，AI视频营销公司只是打着AI的幌子做着广告批发的生意，没那么高大上，不是真正意义上的AI公司。
我并不是很认同他的观点，技术个生产力，如果这个生产力改变了这个行业原先的产业链效率或创造了新的产业链价值，那这个公司就是有价值的，是能分配到产业利润的；技术永远都只是个必要条件，只是其中一个产业要素而已，我们不能唯技术论地简单地认为广告招商、媒体资源获取、广告程序化投放这些看上去技术含量没那么高的工作就是没有价值的。AI只是个切入口，它让这些技术公司有机会去和头部媒介平台合作，拿着更好的条件（成本和账期等）去和那些传统的广告营销公司竞争广告主爸爸有限的预算。它确实是广告营销公司，事实上很多目前AI独角兽也都是如此，新老公司在传统行业里逐渐进行了更替，降低了行业总成本，让这个行业变得更好一点。
大家好才是真的好
5G来临，视频是未来最主要信息传播方式。2021年预计视频流量将占据全球所有网络用户流量的82%，视频将成为主要的信息形态。和文字、图片相比，视频中信息更加丰富，能更好的营造场景，讲述品牌故事，因此更加适合广告营销，受宏观经济影响明显，今年互联网广告广告整体放缓的情况下，电商直播逆势崛起，今年618期间，口红一哥李佳琦一场直播卖出15万支唇釉；而短视频更是异军突起，，%。AI视频营销是一种兼顾了用户、平台、广告主等多方诉求的新式视频广告，在视频的风口下也有望被大众所接受。
对于用户，广告是基于视频内容本身的，没有那种生硬乱入的感觉，这种产品形态的接受度更高，不容易反感。
对于广告主，在合适的场景中反复投放广告，更容易建立用户对品牌的认知；这种广告投放门槛更低，投放灵活，根据投放效果可以随时修改投放策略，不用前期一次性投入；和植入营销相比，广告主不用承担内容不能上映或项目收视率低的风险。
对于视频平台，会员服务和贴片广告相互矛盾，平台会员费的增加势必会影响贴片广告的播放。这种AI视频营销属于新增的广告位资源，不仅和会员服务不冲突，而且增加了广告位资源的上限，还顺带解决了长尾视频内容的商业变现问题。这对目前持续亏损的视频平台来说无疑是很好的变现方向。
道路是曲折的，前途是光明的
AI视频营销是利用视频内容进行场景营销，视频内容是其载体和先决条件，行业从业者首先得占据一定的媒体端资源。但移动端和PC端长视频领域的流量和头部内容基本上被爱奇艺、腾讯、优酷三大平台所垄断，上游是广告主爸爸，下游是BAT爸爸，行业上下游都很强势，这夹在中间的感受不太好受。而且腾讯和爱奇艺正在自建技术团队做这块业务。可以说，AI视频营销的进入门槛在媒体渠道上。行业从业者各自选择了不同的细分媒体渠道，影谱直接和CP内容方合作，Video 主攻直播平台，视连通则覆盖了不少OTT渠道。目前影谱正在筹备上市，而Video 则刚完成了新一轮大额融资，这个赛道已经被客户和资本所认可，未来他们的发展或许会超出我们的想象。
AI视频营销目前主要是跟随着视频内容进行广告展示，属于品牌广告。品牌广告优势在于对品牌的长期塑造，而效果广告侧重购买的转化。在目前经济下行周期，广告主在投放广告时更注重ROI等指标，效果广告的比重会加大；如何通过技术实现广告的互动、销售的直接转化和数据的完整闭环，是这个行业未来的发展方向。
