招生引流，对于校区运营下去的重要性，不言而喻。我带来了两个收集的案例，可以思考一下两者的区别。
案例一：
某小区临街有一个超市，半年来因为修路，所以人气一直受影响，12月12号，超市做了活动，通过低价，1分钱抢购一罐六个核桃，五折购买纸，酱油等生活用品，虽然种类不多，但是吸引来大量人群，一天吸引来5000多人次。
案例二：
某少儿美术机构，有400多人，做了好几年，以前竞争很少，现在周边竞争多了起来，他们原来有书法但是规模小，人次少，最近她们索性把书法作为引流方式，不为挣钱了。反而吸引来将近300多新的体验生源。
通过这两个案例，我们看到了引流对于经营的重要性，但实际上如何引流是更重要的事情。那怎样才能做好，才能招到更多的学生呢？下面智库君分享几招给大家。一 地推宣传
地推宣传是培训机构常用的推广方式之一，地推宣传的关键是明确自身行业的特点及用户特征（即用户画像），找到用户以及能够决策的付费群体（即学生和家长），针对这些用户进行营销。
地推宣传常见的地址有学校、住宅小区、商场广场等户外街道人群密集地点，常用的方式通常是发传单和送一些赠品，这样会有一定的效果，但是显而易见的是，用户已经对这种方式免疫且厌烦，通常是没有心情仔细的阅读手里厚厚的一沓传单的。
或许地推宣传还可以尝试一些不同的方法：
、海报等，做好品牌造势，但由于小区内收费较高，不适合长期悬挂，可以制作一些精美的海报，在小区楼梯口等地方张贴；
，可以让业主能够直观的感受到机构的学员风采，可以引起业主和学生的兴趣；
、学校的活动，如小区举办的联欢晚会、开发商举办的活动等，可以和开发商进行合作；
：给小区、街道、学校免费提供一些公益性广告的横幅、标语、海报，落款可以是机构；
，邀请家长免费体验，条件允许的可在现场进行小范围的展示。二 公开课招生
公开课招生可以线上线下联动进行，即在线下进行授课的同时做直播或录播课程，宣传的时候也是线上、线下同时进行，还可以通过线上一些分销、裂变的模式进行。
公开课的关键是能否组建一个富有激情的、专业能力强的、有号召力的教师团队，并通过公开课现场氛围和细节的把控，让家长能够通过公开课有所收获。
公开课常用方式有：
：
这类公开课主要是针对用户的一些大众常见问题进行，如小学生如何保持坐姿、如何入门书法；成人职业教育如何选择好的技术专业？如何掌握XX基本技能？等；
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这类公开课需要针对目标用户最想要掌握的知识点来进行，如学习英语的公开课就要教授如何快速掌握音标？如何更准的养成发音习惯（具体的）；
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这种课程经常与节日如母亲节/感恩节/教师节等相关，适合与学校、政府等组织联合举办，可以在获得口碑的同时获得足够的曝光量。比如最近流行的家庭教育讲座，利用家庭教育吸引目标用户，提升形象，增加用户信任感。
公开课常用宣传方法有：
：海报宣传、地推宣传、老学员宣传、低价班宣传等；
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利用海报进行宣传（借助机构营销人员及老学员）、借助一些公开课平台宣传（如网易公开课、腾讯公开课等）、利用自己的网站进行低价/特价班/限时班等方式的宣传、利用用户裂变的方式宣传。
公开课中需要注意的问题：
（1）公开课的策划需要考虑目标群体的特性，要策划开课的时间、地点、讲师、主题和目标；
（2）公开课的营销策略有很多种，如做一些低价的课程来进行引流；或者做一些限时免费的活动，给目标用户一种紧迫感，不报吃亏等；
（3）公开课需要提前准备，主要包括邀约和备课；
（4）讲好公开课，需要从逻辑、素材、铺垫、协作、控场等几个方面考虑。三 名师讲座招生
名师讲座也称会销。
经历过那个时代的人对“不上XX是一种冒险！”、“高考百日提分讲座”、“考研最后阶段猜题讲座”、“知名大学招生官亲临留学讲座”等这样的标语一点都不陌生。
这类的招生策略主要有这几点：
市场卖点——讲什么、什么人讲（一般以明星教师为主）
拉动生源——学生喜欢听、家长期待听 什么
切入宣传——不漏痕迹的营销 （我们能解决学生的一系列问题）
升华招生——口碑传播，现场报名四 学员转介绍
所谓学员转介绍法就是如果一个学生一学期介绍一个学生，那么就可以产生滚雪球效应。
这里主要讲两种方式：一种是学员家长引荐；另一种是学员引荐。
1、学员家长引荐：
学员家长引荐亲属、朋友、邻里或同事的孩子到xxx学习，被引荐新学员第一期的学费优惠x%。
2、 学员引荐：
学员每引荐一名新学员到机构学习，将获得多少元的现金或代金券，依次递推（比如：引荐2名，可获得更多现金和代金券，可与其他优惠同时使用）被引荐的学员到机构学习，凭借引荐表，也将享受同等的优惠。
转介绍的核心是家长，如何做好家长的工作，成为转介绍的成功与否的关键。前提条件是家长对机构的认可和信任，要做好这些，机构在软件和硬件的投入是保障，教学效果是基础，教学服务是辅助。五 一生多班法
一生多班法是设立多元化课程，提供多科优惠绑定服务，且在单科购买可以赠送其他科目课程的方法招生。
随着竞争压力的加剧，越来越多的家长希望孩子尽可能全面发展，对孩子的未来有帮助的课程，家长们自然不会放过。
多元化课程的设立，也是培训机构做大做强的必然趋势。
六 老生续班法
做过培训的都知道实际上大量的老生续费远比重新招生要重要的多。一来学员们对某个老师有依赖性；二来只要教学质量上有保证。基本上不用怎么宣传，家长们都会直接付费。
这里面介绍几个小技巧：
（1）将老生作为最好的宣传实例。如某某来之前是在班级排名是第20，经过我们的培训，名次提升到了5名，这是一个很实在的例子，对其他学生来讲，也很有说服力；
（2）学生学习的满意也会给自己的同学朋友们进行推荐，真实的效果宣传让家长们更容易相信；
（3）老生续班的时候，要加强与家长们的沟通。介绍孩子在上一学期以来的学习情况，且给予适当的优惠和礼品奖励；
（4）让学员的效果尽可能能够量化。用户可以看到真实的效果，对于续班来说至关重要；我们需要通过一些阶段性的测试来让家长们了解到自己孩子的成绩进步，这样才能引起家长有续班的兴趣。
七 电话营销
现在的教育培训机构，大多会采用电话销售的方式。通过电话邀约用户到学校/线上直播参与试听体验，再由咨询师进行进一步的咨询与转化，从而提高实际的签单率。
在电话销售的过程中，需要注意以下几点：
a. 电话过程中最重要的不是回答，而是会提问。需要通过提问了解学员的情况，对学员的问题有足够的判断，并能给出适合的方案，才能沟通顺畅；
b. 电话过后要及时登记，及时进行回访，没有回访的电话基本是失败的；
c. 要给用户留下深刻的印象；因为用户同时会和很多机构去咨询，只有留下深刻印象的才有几率进行试听，在开始的时候一定要注意话术；
“您看您什么时候有时间”，给家长过于宽泛的选择，没有确定时间的话，就会让家长有很多的可选择的空间，为我们的接待就留下了很大的问题，应该是为家长确定时间，同时预约回访电话的确定时间。八 线上招生法
微信招生：
主要包括微信公众号、微信社群、朋友圈等。微信公众号是目前主流的吸引用户的方式，通过微信文章提供用户想看的内容，做好微信的拉新、留存、促活；并通过微信举办活动吸引大批量的垂直用户；微信社群营销方面，近期完成B轮融资的宝宝玩英语在社群营销方面或许可以给我们一点启示：
一、要找准用户痛点；
二、通过社群运营，实现用户增长、提升用户粘性（重点）；
三、切入点效果可量化。
在社群运营方面，需要做到的是：职责分工明确、筛选用户和用户分级、招募推广人机制、设置群规、运营活动等方式，一方面可以实现社群的日常互动和规范，另一方面保证了用户活跃度和用户粘性。
朋友圈传播：朋友圈的传播效果很好，原因在于朋友圈一般都是熟人和认识的人，朋友圈的人推荐的东西一般可行度会高一点。
培训机构可以让用户帮忙分享课程链接，分享之后可以赠送一些课程或者小礼品。
九 口碑招生
口碑招生是教育培训机构重要的市场招生渠道。口碑招生相比其他的招生渠道来说，成功率高、可信度高，而且成本低，不足之处是花费时间长，需要机构刚开始的时候一定要沉淀下去优化内容，做好服务和口碑。
教育培训机构在口碑招生过程要注意的几个点：
1、首先弄清楚用户为什么购买你的产品，找到最精准的产品卖点；
2、识别主要的市场需求形态，明确努力方向；
3、明确用户接受产品的决策步骤，对每一步骤进行不断打磨，使得流程能够顺利进行。
口头传播的方式有哪些？
权威人士或者组织的推荐;
可靠的咨询服务机构的最高排名;
朋友、学员、家长之间推荐;
专家级的”口头传播”会议;
学校内部由非招生人员主持的课程推广会;
在印刷品、线上软文、学员手册或商业广告里引用的老学员的反馈话术。
家长选择一家培训学校关心的不是学校本身，他们更关心的是学校产品所能提供的价值，能解决的问题。这就是为什么培训学校需要做口碑宣传，家长更愿意相信普通人的使用感受，相信身边亲朋好友的推荐，没有什么比贴近生活的代言更加深入人心。一个好的成功案例，往往可以吸引很多客户。这九种方法可以参考一下，如果想了解更多招生、运营干货：网页链接
儿童节营销策划书
竞争对手分析⒈华西医科大学附属第二医院⑴是一所集医疗,教学,科研和预防保健为一体的西部地区最大的妇女儿童专科医院
1993年被卫生部,联合国儿童基金会和世界卫生组织授予"爱婴医院"称号,1998年通过"三级甲等妇产儿童专科医院"评审
⑵医院地处成都市主要交通干道人民南路三段二十号,交通便利,现有业务用房面积41000余平方米
医院实际开放床位500余张,临床科室11个,医技科室5个,研究室及实验室14个
现有职工460人,其中教授,主ersonNamew:st="on"ProctID="任">任ersonName>医师和研究员33人,副教授,副主ersonNamew:st="on"ProctID="任">任医师和副研究员53人,博士生导师20人,硕士生导师55人
医院承担成都市,四川省乃至西南地区的妇女,儿童危重疾病病人的诊治,接收转诊,会诊等大量临床工作
⑶在儿童医疗方面有小儿肾脏,消化,呼吸,心血管,神经,内分泌,血液,免疫,小儿肿瘤,小儿传染,新生儿,儿童保健,儿童生长发育,营养,生理咨询等各种门诊
近年来,医院投入数千万元购置了大型先进精密医疗设备400余台,具有完整的危重监护系统,使危重病人的抢救成功率达95%以上
对新生儿先天性感染,新生儿黄疸,新生儿缺氧缺血性脑病,癫痫,小儿肾脏疾病,小儿消化系统疾病等的诊治水平亦居国内前列
⒉四川省妇女儿童医院(四川省妇幼保健院)⑴四川省妇幼保健院成立于1988年,是一所集保健,医疗,科研,培训为一体的省级医疗保健机构,是爱婴医院,四川省妇幼卫生培训中心,四川省妇幼卫生信息中心,四川省新生儿疾病筛查中心,是华西医科大学妇幼卫生专业和四川省卫校等多家大中专医学院校的教学实习基地
⑵位于成都市抚琴西路338号,医院现有设备总值1500多万元,有:彩超诊断仪(美国),X光机,原子吸收分光光度计,全自动生化分析仪(日本),监护仪(美国),麻醉机,呼吸机,电视腹腔镜(德国),宫腔镜(德国),口腔综合治疗台(意大利),新生儿疾病筛查仪学历结构:博士1人,硕士11人,本科生68人,大专生43人,中专85人,大专以上学历占57
7%,本科以上占37
6%
⑶在儿童保健方面有儿童电脑咨询,智力测验,营养咨询,生长发育监测,儿童预防接种,儿童入托体检,儿童口腔保健,儿童眼保健,新生儿疾病筛查中心及儿童早期训练中心
⒊成都市妇幼保健院⑴成都市妇幼保健医院创建于1944年6月,前身系"四川妇婴保健院",在1978年更名为"成都市妇幼保健医院"
经过几十年的创建和发展,现在已经担负着成都地区人口中三分之二的妇女,儿童预防保健,咨询,医疗服务,负责对七区十二县(市)保健院,所及医疗单位进行业务指导及人员培训,已成为西南地区规模最大的一所集医疗,保健,教学和科研为一体的保健机构
⑵位于成都市城西实业街,对全市散居儿童和集体儿童保健进行管理,指导,并于世界卫生活动联合国人口基金会,儿童基金会及国内外有关机构交流合作,开展国际性技术交流活动与协作项目
市场占有及竞争形势分析注:数据来源为成都市妇幼保健院2002年3月所做的成都市场医院现状统计报告
如图所示,在儿童就医及保健的医院选择方面,市儿童医院以41
4%的比率领先于所有医院,其次则是华西附二院(19
2%),市妇幼保健院排在第三位,但占有率与前面相比,有了较大差距,仅为5
9%
可见,成都市儿童医院在市区各区域市场均形成了绝对的业务优势,体现了医院"专科"发展的趋势,但也面临着多家医院的直接竞争
消费者分析⑴影响消费者医院选择的因素分析:注:数据来源于成都市妇幼保健院2002年3月所做的成都市场医院现状统计报告
如图所示,消费者选择医院生育时所关注因素的重要性依次是:医疗技术水平(96
5%),舒适的服务(57
2%),交通方便(18
9%),价格(17
8%),医院名气(5
6%)
对于上述因素的重视程度,有小孩和没有小孩的消费者的认识基本一致
作为就医这一特殊消费,医疗技术水平受到最大重视,也是显而易见的
另外在优良的硬件设备基础上,软件系统——服务,也日益受到消费者的关注;除此之外,交通,价格等也是影响消费者决策的重要依据
⑵其他需要关注的消费者因素①年龄段:由于是儿童医院,服务对象是儿童,消费对象即是家长,年龄大部分集中在25-40岁
②就医心理:小病择进就医,大病找好医院③大多数消费者认为儿童保健是必要的;同时比较受消费者重视的保健项目主要是关于儿童营养和智力方面的服务:即营养咨询,儿童智力测定,筛查
④该年龄段的人群对儿童图片有好感,关注邻家小孩和自家的比较
广告定位一形象战略定位实施品牌策略,打造"人性化,亲情化"形象,继续推进医院"专科"发展的趋势
当今杜会服务行业已向品牌化延伸
公众品牌意识加强,因此,如何塑造医疗服务行业的品牌,进一步发展中国健康产业,更好地为儿童患者服务,是儿童医院形象建设的初衷
口号在"一切以病人为中心"的基础上加上一句"改善医患关系",通过亲情化,人性化的视觉形象设计,强化友好服务品牌概念,有助于树立医院良好的公益形象,提高医疗服务竞争能力,完成与国际医疗服务水平接轨
二市场定位1)四川省唯一的一所综合性市级儿童医院
2)担负着成都地区及省内危重病儿的会诊,抢救,转运,儿童急救网络的建立及人员的培训任务
3)省内的儿科学术地位和学术权威
4)优质,高效,安全,便捷,低耗,满意的医疗服务
5)为方便附近居民就诊,该院设成人内科
三对象定位成都市市民,重点集中于年龄在25-40岁的人群
三,广告策划一广告诉求地区广告分期立足于成都市场的宣传推广,适当延伸于市郊二级县城,继续强化成华区,锦江区,金牛区的现有市场优势,加强武侯区,青羊区的宣传
二广告导入时机及广告推行分期随着医院内部装修改造工程的推进,抓住6
1儿童节契机,在五月中旬到六月底分阶段,有计划的选择不同的媒体组合,具体如下:前期(5月中旬到五月底):造成一定声势
中期(6月初到6月中旬):加大宣传力度,使消费者建立深度好感
补充期(6月中旬到6月底):进一步使消费者认可,强化其影响力
三广告媒介组合策略媒介选择⑴公交车身广告经调查,沿线经过成都市主要幼儿园,小学较多的公交车辆有11路,25路,77路,分别在这三条线路的各5部车身上做车身彩绘广告
⑵四川省妇女儿童频道选择收视率较高的时段播出15秒广告,每天两组,第一组为约19:30-20:00《社会,家庭,女人》节目前(周一至周五;第二组为约20:00-20:50《名星剧场》节目第一集上下集剧间(周一至周五);周六周日约16:30-16:50《过把瘾剧场》,《卡通世界》中两组
⑶《新潮周刊》该周刊专门针对成都市场,每周二出版,目前在成都市场上发行量达到11
6万份,并且其读者年龄与儿童医院的广告目标群体不谋而合,在整个广告宣传期间,不间断的报告医院最新动态,预计总刊登数为6次
附2004年5月11日出版的《新潮周刊》第一页调查统计表
⑷路牌广告集中在小学,幼儿园附近共设20个路牌广告,为期一个月
⑸网络广告在自己的网站上以弹出窗口形式,建立360*360全景演示和10秒全屏FLASH广告
⑹横幅及海报,传单广告在太升南路沿线建立横幅,在医院外部张贴海报,在医院附近散发传单
媒介组合前期(5月中旬到五月底):公交车身广告,路牌广告,《新潮周刊》,网络广告,海报中期(6月初到6月中旬):《新潮周刊》,四川省妇女儿童频道,网络广告补充期(6月中旬到6月底):《新潮周刊》,网络广告
儿童节营销策划方案
2023年六一儿童节将至，作为一年中最孩子气、最活跃的节日，当然也是教育机构、教育企业不可错过的重要营销节点。
教育机构设计好营销活动，就能实现流量、销售额的双赢！
一、活动主题“61节、61折、乐天”、“61福利大放送”、“给孩子创造快乐儿童节”二、活动时间为2023年5月31日—6月2日三、活动背景又称“国际儿童节”，每年6
教育机构、教育企业利用六一儿童节开展品牌营销是非常有利的时机，可以很好地刺激用户消费，为平台吸粉，双重提升流量和销售额。
四、活动关键词刷屏广告、直播、多平台直播、活动投票、会员购买、限时促销、团体战、砍价五、活动内容经前期活动宣传预热、投票造势、活动
特别是在儿童美术和少儿舞蹈等少儿教育机构，儿童节是营销活动的最佳时机。
(一)宣传预热要使活动富有成效，活动前的宣传预热至关重要，关系到活动能否广泛传播。
只有最大限度地暴露活动内容，接触更多的人，才能获得预期的销售额和流量。
1、设计活动海报，促进转发，利用社交奥特莱斯工具。 【片头广告】【推荐礼仪】活动开始前一周，设计符合节日氛围的海报，通过平台片头广告展示、公众号推送，结合分享转发奖励，帮助用户实现自己的社交平台
【片头广告】用户进入平台后弹出的链接，可以说是很棒的广告位置。
【推荐礼貌】即老用户推荐新用户关注、购买、绑定等操作，新老用户均可享受奖励的营销手段。
推广活动的原理是“经常带新东西，分享转发获得奖励”，实现方式可以利用【推荐礼貌】功能。
2、直播直播(公益直播)直播是目前很多商家青睐的引流神器。
通过直播为用户带来知识晾晒分享，结合直播带货、直播抽奖，促进平台与用户之间的交流，实现流量和销售额的增长。
教育机构、教育企业可通过直播最大限度引流，为后期用户沉淀、转化、裂变奠定坚实基础。
同时直播老师可以将直播直播直播直播到其他平台，一键覆盖全平台，在节日当天轻松实现最大限度曝光，降低直播成本，获取多渠道流量。
在【六一儿童节】这样的节日里，不少教育机构选择公益直播，通过公益免费直播吸引感兴趣的用户参与直播，在直播中吸引用户关注公众号、添加客服企业微信、进入社区……公益
(二)活动造势1 .活动投票是一种兼具互动性和传播性的互动营销工具。
可以通过类似活动投票的形式使用户具有参与性，同时自己为了获得更多的投票数而共享发布。
举个例子，少儿美术教育机构的老师可以发起“快乐六一我是小画家”评选活动，组织同龄人优秀的绘画作品参与投票活动。
投票第一名获得48色记号笔奖金，第二名获得画册，第三名获得平台优惠券。
用户为了获得报酬，为自己拉票，共享并转发事件。
通过投票激发用户的好胜心和获得激励的欲望，通过用户主动转发、拉票，帮助平台获得更多的流量和曝光度。
2 .团体优惠、限时优惠除了高效引流外，6月1日活动的关键还在于提升变现能力，老师可以通过“优惠”“打折”“限时”等关键词营造氛围，刺激用户消费。
拼团/砍价拼团和砍价都起到老区新裂变的作用。
平台开设“六一、团购、凝聚力大”5人小组活动，原价99元的套餐，只要用户在6月1日当天组团，。
“儿童节，价格是多少？ “限时限量活动成功后，原价199元的知识产品可以卖到61元。
商家只需在后台设置每次砍掉的金额，控制合理的售票人数，售票难度不高，用户就可以积极参与，邀请好友提高活动曝光度。
限时优惠通过最直接的让利，刺激用户迅速下定付费决心。
培训机构推出“活动区课程，”超市转让活动，鼓励平时有购买课程意愿但仍在犹豫的用户迅速下单。
儿童节是全国的儿童节日，也是许多青少年教育机构企业的重要营销节点，尤其是少年美术、舞蹈、书法等艺术教育机构借势开展营销活动的重要时机。
以上是教务老师总结发布的培训机构六一营销方案。 希望对校长招生有帮助。 想了解更多六一招生方案和技术，可以看其他文章。自考/成考有疑问、不知道自考/成考考点内容、不清楚当地自考/成考政策，点击底部咨询官网老师，免费领取复习资料：
