新品牌运营策划方案如下:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性,包括以下内容:

新产品品牌营销策划,品牌营销策划公司哪家好

1、投入市场的政策

在任何行动或计划开始之前,制订一个总体规划是必要的。比如说要制订好产品的价格、确定销售的渠道、收支预算、活动举办情况等。

2、产品销售目标

这一步需要确定产品在一定时、一定区域内所需要达成的目标,设定这一步骤的好处是可以作为绩效考核来评估,也可以为今后的销售目标做出参考。

3、产品的推广计划推广计划的目的就是为了实现销售目标。推广计划一般来说要确定推广的管道,推广的方法。具体来说,就是确认是否打广告,广告投放在哪里;是否要做网站、做直播,找KOL推广,是否需要聘请代言人等等。品牌营销策划技巧

1、市场定位很重要

企业的品牌主要是为了让消费者认识,所以新品牌如果想面向市场的话,就需要得到消费者的认可,这样才能快速传开,以提高企业的品牌知名度。一般专业的品牌策划公司在做新品牌营销策划的时候,往往都会考虑用户的需求,以方便引导消费者。

2、要让消费者充满好奇心

消费者对于产品不仅仅只是一种需求,还会有一定的好奇心。通常情况下,产品有哪些特点,和同类其他产品相比有什么优势,用户体验如何等都是消费者所关心的问题。如果产品有新意,很创新,那么就可以迅速将消费者聚集到一起,从而引导消费者购买。

3、口碑要好

新品牌在做营销策划的时候,一定要注意消费者的口碑,口碑一定要好。如果企业自己说自己的产品好的话,就算情况属实,消费者也不一定会买账。如果产品口碑好的话,就可以帮助吸引更多客户。但是前提是产品可以满足消费者的需求。

品牌营销策划PPT

前几天,一个留学(归国)的朋友遇到了一个问题:他来自广东英德市(素有中国红茶之乡之称),想为自己的虹影九号红茶打造一个强势品牌。开始规划的时候,他觉得不知道从何下手。针对这位朋友的问题,我们可以用一句话来概括:

一份相对全面的营销计划应该包括六个模块:

我们就以海归朋友的红茶案例为背景,用实例分析一下每个模块应该怎么做。

一、调研篇

通过走访广州茶叶批发市场,虹影9号不是主流推荐茶种,红茶批发商和零售商推荐的是正山种和金骏眉。虹影9号属于红茶的范畴,是用有机肥种植的。但由于有机种植,种植成本导致市场价格高于同类型茶叶,有机的概念也没有得到传统茶用户的普遍认可,推广起来相当困难。茶叶品种虹影九号的质量波动很大,许多批发商和茶庄(零售商)都不愿意销售茶叶品种虹影九号

在英德市,有T-3有机茶、队、吉等十多个九号品牌,市内竞争激烈。但是红茶的口味更受欢迎,适合中国各个地区的人。不过考虑到价格高,渠道可以在一二线城市铺设。

有机茶的概念比较新,也是区别于现在茶叶品牌的非常重要的一点。虽然很多消费者并不知道有机茶的概念,但他们普遍认同健康绿色生活的大趋势,因此在营销传播过程中将有机茶与健康绿色联系在一起。

目前红茶的主要消费人群是30-45岁,大学生和年轻白领喝红茶的频率相对较低。建议目标人群为年龄稍大,有一定知识和经验的中年人。

二、产品篇

对于海归茶来说,传统销售模式下的产品只有茶叶,但在互联网趋势下,产品应该包括“海归本身 茶叶 茶叶配件 广告”。

——为海归——茶界新秀

结合那个朋友的海归背景,可以通过艺术手法把他的简短简历和人生故事展示给用户。形式你可以写一系列关于海归情怀的文章,比如《英德有机茶:一个海归回乡当茶农的故事》《海归为家乡情怀种茶》等。并把自己打造成茶界新秀IP。

决定一片茶叶是好茶的整个关键工序——“树冠培育、合理施肥、病虫害防治、采摘、萎凋、揉捻、发酵、烘干等。”被制作成一幅图画和一本精美的小册子。线上线下均可流通。名字可以是“有机茶365天”。茶叶分等级:一芽一叶,一芽二叶。介绍试吃和赠送衣服。试衣主要是免费发放。

茶叶的配件主要是指小茶壶、茶杯、印有logo的挂历(有茶叶图片和文案)等。提升消费者对海归茶叶品牌的认可度。

广告互联网时代,要关注受众需求,把广告变成产品。可以选择做行业咨询分享者。对于没有真正接触过茶叶的人来说,如何挑选正宗的好茶是刚需。所以结合现在短视频的趋势,可以录制一个节目放到网络上,比如《海归教你喝好茶》,专门教小白如何选茶,如何泡茶。在选择茶叶的时候,要重点比较有机茶和农药茶。将“有机”产品的概念注入消费者的大脑。

三、品牌篇

品牌内容是一个重要的基础。通过logo设计、文案、广告语言、品牌故事共同打造品牌。

视觉上,建议logo采用绿色,将有机概念融入设计中。

文案:尽量以更资深专家的口吻与消费者沟通,同时注重情感交流,营造卖茶的感觉。

定位:鉴于有机健康的概念,拟写如“来自5A景区的茶,只有喝好的有机茶,你才能健康!”

品牌:用视频记录店主(海归)的故事,表达对家乡的感情和对好茶的坚持。

四、渠道篇

说到渠道,很多市场人士认为是传统的4P通用产品销售渠道。但在这里,我把渠道分为信息传播渠道和产品销售渠道。前者主要是为后者找客流,把用户圈养起来。(这里引用一段牧场理论)

为了表达海归的感受,信息风格可以偏一点。牧场理论的核心步骤是排水。引流分为流量和存量。每日更新就是流量,保证了品牌和用户之间的活跃度。沉淀下来的好内容就是存量,有效吸引用户,增加用户对品牌的粘性,也就是忠诚度。

信息渠道文案包括茶叶包装文案、茶叶产品说明书和淘宝有赞首页、宝贝详情页文案。在资讯媒体上,可以选择微博、微信微信官方账号、知乎专栏、淘宝、优酷视频、腾讯视频等热门平台。

传播的关键是打造海归茶界新秀,通过搭建社群,让用户自发分享品牌理念,出一本茶叶经验书《茶嘴》,既可以教别人品茶,还可以顺带提供广告,对品牌的快速成长非常有用。同时邀请核心粉丝群体加入已建立的品牌俱乐部,实现消费品牌的共创。

“短期内线下挣钱生存,线上挣钱谋生”。线上的玩法可以是:“会员 淘宝喜欢卖”模式。

传统的茶叶销售渠道主要是线下销售,包括找经销商和批发商。这一块肯定是要维持的,但是随着消费者的升级,社会化营销的兴起,产品销售要逐步融合线上线下。

从用户接触海归茶品牌的第一刻,到看细节,到比较,到下单,到付款,到快递,到客服,到保质期,到售后,每一个环节都要人性化,提高服务质量,崇尚情怀,打造自我之星。具体做法比如消费者给你留言,你的客服回答一定要比消费者的留言长;加快消息回复速度。不定期会挑选核心用户给新品上市。

五、用户篇

对于用户来说,体验和价格是两个重要的衡量标准。体验章节已经涉及到了,这里主要阐述价格。通过之前的市场调研,我们发现有机茶的价格要高于同类型茶叶的市场价格。所以我们需要用明确的数据和内容告诉所有用户:为什么我的有机茶价格那么高?

内容主要讲述了种植有机茶成本高,但有机茶本身比农药茶更健康,“喝好有机茶让你健康”的理念贯穿整个产品文案。除了给出充分的理由,对于消费者来说,就是实实在在的商品和服务。

打电话给年度用户,每人提交相应的年度会员费。每年的每个用户都会在一年中的特殊日子(如生日、节假日等)收到海归赠送的指定数量的茶叶。).(具体数量需要核算。)同样,也可以创建季度用户或半年度用户。这样可以保持稳定的客流,让这些用户成为天然的推广渠道。(互联网粉丝经济的玩法)

把茶园分成几亩茶田,让svip出钱。由海归团队管理。为每个svip打造知名品牌。通过捕捉一年四季茶叶生长的关键节点,制作视频,为超级粉丝制作一本纪念册《我的茶》。

年底可以给粉丝做一个新年致辞。通过线上微信群或线下聚会回顾一年的茶叶种植过程,邀请核心粉丝分享茶叶,给粉丝一次英德农场之旅。

六、文案篇

下面是一些文案演示:

文案:解读有机概念

风格:感伤风格

品牌营销策划公司哪家好

1、艾尚传媒品牌策划设计公司是汉中首屈一指集品牌包装、媒体推广、活动策划为主的综合型广告传媒公司。公司执着以创意为原则,公司引进当前传媒行业的全新理念和优秀人才,并结合本土广告传媒作业优势,凭借敏锐、独特的洞察力,探索出一套颠覆创新的综合型广告传媒公司运作模式,使客户有全新的体验。

2、上海桂熙品牌策划有限公司是一家策略型视觉设计服务机构。以企业品牌策划、视觉设计、包装研发、品牌文化建设、品牌推广、年度新品上市、以及微时代公关、广告片拍摄等全案策划、推广执行为主要服务范围。3、深圳乐图品牌策划有限公司,是专业提供企业形象策划、品牌视觉战略以及各类艺术设计服务的专业机构。主要服务于一些规模较大的家具、服装、酒店、房地产等企业的广告策划、创意、包装设计等。

4、邦诚品牌品牌策划设计公司创立于2003年,用心专注品牌营销策划与整合升级15年,为客户提供“品牌战略 品牌营销 品牌升级”整合创新服务,以“战略策划创品牌”和“整合资源优品质”为中心,为客户建立领先的品牌营销力,加强品牌竞争力。

5、杭州骐光品牌策划有限公司位于杭州之江度假区凤凰创意国际园内,核心成员由中国美术学院专业教师及优秀毕业生组成的专业品牌策划机构。