果然上周没时间更新，抱歉，最近真的比较忙
居然已经有童鞋在公众号后台留言，以取关来威胁我尽快更新
（泪目）
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好吧，上篇更新了《作为运营，你每天的工作工作是什么》
按预告，这周分享写关于活动策划的东西
因为活动策划其实涉及到的不单单是一个策划这么简单，还包括前期的活动构思，后期的原型设计，需求文档撰写等。因此大致规划了下，按照从构思到开发的顺序，提纲如下：
如何快速构思一个线上活动
如何写一份线上活动策划
如何用设计活动页面原型
如何撰写线上活动的设计需求
如何撰写线上活动的开发需求
目前的计划是每周更新一篇，整个系列下来大概一个半月，我会尽我所能按时更新的（运营汪真的忙）
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今天分享《活动运营之如何快速构思一个线上活动》
注意，标题的重点是“快速”，而不“最好”。
特别强调快速，是因为形成一个活动创意，方法有千万种——
可以是团队头脑风暴，可以是细斟慢酌，也可能是灵感一现，
作为一个需要经常出活动点子的苦逼活动运营，最实际的，最迫切的需求，应该是快！
因为
再不快情人节都要过啦，还做个啥秀恩爱活动
再不快热点都变成剩饭拉，还追个毛热点
再不快老板都要换人拉，这么慢留你何用
（废话好多）
总之就是想强调，我要讲的重点是快速，快不一定能构思出最好的活动创意
但是能保证在需要快速响应出方案的大脑不至于一片空白
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那怎么样才能达到“快速”呢
答案是厚积薄发！
怎么厚积薄发呢？
就是要构建自己的活动库，然后在需要的时候套用公式，快速产出。
这里先定义什么是“一个完整的活动想法”
“拟在情人节做一个晒照片活动，让恋人之间能够晒照片来表达爱意”。
这个想法表达得完整么？其实是不完整的。
个人觉得，一个完整的活动创意，应该是包含了活动目标，活动形式，活动主题三部分的，也就是你在向领导口头汇报一个活动创意时，至少应该这么说：
“为了吸引更多微信粉丝关注（活动目标），拟在情人节（活动主题），举办晒照片活动，让用户投稿与恋人的合照并为自己拉票，得票最高可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚（活动形式）”
一个活动想法至少应该由三个部分组成：
1.活动目标（想干啥）
2.活动形式（怎么干）
3.活动主题（什么名义干）
只要把这三部分组合一个活动的雏形也就出来了。
我们一个个来说：
1.活动目标
一般的活动目标都不会超过这几个——拉新；活跃；留存；吸引眼球
（不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度）
2.活动形式
活动形式其实就有很多种了，我们这里谈得是线上活动，主要以APP和微信上的互动为例，比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动（互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等）
3.活动主题
主题指的是这个活动套用的什么名义，大致分类如下
有节庆的，比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等；
有热点的，比如美国大选，三生三世热播，科比退役等等；
有公司自身的，比如上线新功能，销售量突破几个亿，成立几周年等等；
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讲完了公式的三个部分，来所说怎么用。
利用1 2构建自己的活动库
在平时，我们就要积累活动创意，否则什么积累都没有，怎么做产出呢？
就学英语，句子都没积累过，这么可能落笔长大呢？（天才请忽略我）
所以我们要构建活动库。
怎么构建？
第一步，列出所有的活动目标
拉新、活跃、留存、吸睛
拉新细分也很多，比如有的是拉微信关注，有的是拉注册开户等等，可根据需要再进行细分。
第二步，将你平时看过的，参与过的优秀的活动，收藏起来
活动案例可以来源于朋友圈，一般朋友圈有分享的，尤其刷屏的，都是经验证被大众认可的活动，可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考，我自己一直看的是数英网的“项目”栏目（项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网，数英网的推广人员请私信红包谢谢！）。当然有更好来源的欢迎分享哦～
第三步，剖析所收藏的活动可以达到什么效果，并进行连线工作
近一两年都很流行的抽签活动，什么新年运签，财运签等，这些活动最直接的效果是带来了微信的关注量，因为要抽签需要先关注某个公众号，所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。（当然这种引流活动现在微信上很敏感了，这里只是举个例子）
那我们可以分析，这类抽签式的活动能够作为拉来微信关注，就可以把这个活动跟“拉新（微信关注）”进行连线。
(仅供参考，网址我都乱写的，不要随便访问哈，我不负责的)
其他活动，也可以按照这个方法进行积累，
抽奖可不可以拉新——可以
抽奖可不可以活跃——可以
抽奖可不可以留存——可以于是，你的活动库就慢慢的成型了。后续就是要往里面进行不断的积累和补充了
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构建好自己的活动库之后，
第二步就是要套上主题的外衣。
主题一般指什么，上面已经提过，
有节庆的，比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等；
有热点的，比如美国大选，三生三世热播，科比退役等等；
有公司自身的，比如上线新功能，销售量突破几个亿，成立几周年等等；
有的是比较抽象的东西，但是落到活动本身，都是需要具象化的。
说人话就是，你要把主题的东西，用一些实物来代表，才更接地气。
我们还是拿抽签举例子。
比如说主题是春节，你总不能是抽春节把？
那么跟春节相关的物品有什么呢？比如有什么灯笼，鞭炮，生肖，春联
那我就做个抽春联把，来抽抽你家的春联是什么（选一些吉利点的春联什么的）
比如情人节，那就有玫瑰、钻石、单身狗、甚至TT等
那做做一个抽TT吧，抽一下你适合哪个牌子的T，如杜蕾斯冈本还是啥（如果是电商的，可以考虑跟TT品牌合作嘛）
（温馨提示，请注意企业的调性和老板的口味哦，挨打我不管哦。）
热点，现在满微博在发三生三世
那三生三世有什么呢，最多的就是人物了。
那就抽一个人物把，看看你是三生三世里面的谁，是夜化素素还是东华帝乌鸡白凤丸
至此，你就可以跟老板提活动想法了——
“眼下三生三世正火，为了拉动微信关注量上升，拟做一个抽签活动，抽抽看你是三生三世里面的哪个角色，抽中不同角色可以获得不同奖品”
这样一来，是不是挺简单又满酷炫的样子？
其实就有点像我们高考时做命题作文准备一样。考前我们都会积累一堆例子，每个例子套上标签，然后根据主题搜索标签，进而举出例子。
比如爱迪生代表不放弃（虽然是假的），海伦凯勒代表坚强乐观，邱少云代表勇于牺牲
然后命题要求出来了，这次的主题可以联系（其实是扯）到坚强这个关键词，那么我就选择海伦凯勒。
真是万变不离其宗啊！（说的我自己想笑）
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OK，活动策划的第一集《如何快速构思一个线上活动》更新完毕。既然活动的创意有了，下一步就应该是写活动策划了，下篇再聊《如何撰写一个活动策划》
bytheway，
活动策划也是很多活动运营面试时会给的试题，反正我当时面试就是回去写活动策划，敬请期待咯～
再打波广告，所有文章会更新在微信公众号，下周更新也考虑把活动策划的模版，在公众号进行分享参考。有兴趣的可以关注下咯～
微信公众号搜索：羊陪家
吴京，郭帆2025-09-15 06:16
煎饼卷大葱2025-09-15 06:16
阿华田的大叔2025-09-15 06:16