如何通过数据做新媒体推广

做好自媒体是一件长期坚持的事情，通过对账号各个维度数据进行分析可以不断提高账号的质量和权重。具体来说，影响账号质量度的指标有：

1.原创度：作者所发布内容的原创程度，平台通过系统检测机制检测内容原创度，做自媒体应尽量原创内容，减少伪原创和搬运。

2.垂直度：指账号在定位领域发布的内容专业度。垂直度越高，账号质量越好，建议尽量在定位的一个领域内多发原创优质内容。

3.健康度：读者对内容越满意，账号健康度越高。提升健康度需要从配图、排版、画面质量等为基础，关键还是提供好的内容，不发布旧闻。

4.关注度：用户对于你的内容喜爱和关注程度；

5.用户指数：坚持长期更新内容，可以不断提升用户指数。

其实做好自媒体一定要多学习，这里跟你分享一个学习自媒体、新媒体的地方，黑马论坛，上面有很多黑马新媒体、自媒体运营的免费学习资料。你可以去看看。

目标人群的“画像”信息提取

（1）目标人群的年龄分析3位作家单条新媒体文章对应粉丝年龄分布

从上图可以看出，韩寒、郭敬明和李尚龙的微博粉丝的年龄段主要集中在“19-24岁”这个区间，这是“第一集团“，而“第二集团”是“25-34岁”这个年龄段区间，而韩寒的粉丝年龄段“第一集团“和”第二集团“人群相差无几，不过这也好解释，他的文风犀利但有深度，有自己的人生哲学（对比《后会无期》与《小时代》系列、《你只是看起来很努力》即可知）俘获广大80后粉丝有关。

该公众号主要面向人群是19-24岁这个年龄段的人群，次要人群为25-34岁，据一般常识判断，粉丝群体应涵盖学生群体（高中生、大学生）、白领群体。

（2）目标人群的性别分析3位作家单条微博对应的粉丝性别分布据上图可知，几位作家对应的粉丝群体的性别主要以女性为主，尤其是郭敬明和李尚龙的粉丝群体女性占比极大，分别达到90%和75%上下，造成这种情况的原因如上分析。该公众号面向的人群主要是女性群体，加上年龄特征，即女青年。（3）目标人群的地域分析3位作家单条微博对应的粉丝地域分布

关于粉丝地域分布，笔者是想找出几位作家人群的共性分布区域，缩小地域范围，在几个区域进行集中发力，到时可以着力找当地的畅销文学、事件、人物等内容素材信息，打造粉丝群体喜闻乐见的文章；抑或找到当地有影响力的自媒体进行推广和互推；后期盈利变现也能有的放矢。

上面可以看出，上海、北京、广东三地的粉丝较多（当然也不排除这里的互联网发达，网民较多…），这里可以作为主攻区域。（4）粉丝的兴趣图谱及情感需求分析这部分需要对上述3条微博的互动粉丝的兴趣标签进行整理，并利用censydiam模型进行分析。将三条微博的粉丝兴趣标签进行优先级赋值和归并计算，找出得分较高的前10个兴趣标签：对粉丝兴趣标签进行处理由此，我们可以得到公众号目标人群的10个最重要的特征，关于它的用户，笔者将在后面提到。再经处理，得到如下“兴趣-行为动机”对应表和最终的3类主要情感需求象限。3条微博粉丝的“兴趣-行为动机”对应表目标人群的情感需求在Censydiam动机分析模型中的反映由上述分析可知，公众号的粉丝的情感需求在Censydiam消费动机分析模型主要对应模型中的3个象限，即“享乐/释放”、“舒适/安全”和“个性/独特”。这三类情感需求象限其实对应的是三类不同的粉丝群体，所以在后续的公众号定位及栏目规划时需要兼顾三者的差异性需求。通过间接手段，我们获取了目标人群的用户画像，了解了他们的基本特征，这对我们进行公众号的内容规划、风格调性和粉丝获取渠道都很有帮助。对于微信公众号的定位来说，仅有上述信息是不够的，因为我们还需要确认目标人群的阅读偏好，知道哪些内容是他们喜闻乐见的，据此可以“投其所好”。

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