如何看待抖音等新媒体推广

关于这个问题，我会从3个角度来理解新媒体运营的岗位。第一：新媒体运营是什么。指运用新媒体手段，帮助用户达成当初购买产品的目标，从而更好的促进用户推荐更多其他用户购买产品或者该用户购买更多其它产品。随着新媒体渠道的兴起，比如知乎、今日头条、抖音、小红书等。企业要求新媒体运营不在单纯的服务现有用户，而是通过新媒体渠道获取更多的潜在用户，并对转化负责。举例来说，对于半撇私塾，主营业务为新媒体运营的线上培训。其潜在用户为想要转行到新媒体行业或者想要提升新媒体运营技能的人，半撇私塾可以依靠新媒体渠道包括公众号、知乎、头条等，通过在这些渠道发布干货文章、活动策划、社群运营等进而获取更多的用户并转化成付费用户。第二：新媒体运营的岗位目的。其最终目的是为企业盈利，但依靠的主要手段是：通过新媒体渠道尽可能多的找到潜在用户并让其尽可能多的体验产品，从而进入到下一个转化流程。当然不同的公司对于运营的方式强调的重点有所不同，可能是拉新、促活，也可能是留存、销售转化等。举例来说，对于半撇私塾来讲，在知乎平台发布文章《小白如何在3个月成功转行到新媒体运营》，其主要目的是将对此感兴趣的潜在用户引流到半撇私塾平台。以上目的称之为拉新；当用户引流到半撇平台后，通过微信群的社群运营方式获取用户信息并进行课程免费体验，最终进行销售转化，以上的目的是销售转化。无论何种手段，最终都为企业盈利而服务。新媒体运营的岗位内容，主要包括以下五个方面：内容生产，包括文章、音频、视频的创作，以文章举例，文章内容必然包括标题、创意、排版、图片美化等。举例来说，对于半撇私塾，在今日头条发布文章《我从小白到拿到新媒体运营的offer只用了3个月》；在喜马拉雅发布音频广告《3分钟讲述我的新媒体转行经验》等，以上都属于内容生产。渠道运营，包括了解各大平台规则、文章活动分发、产品推广、数据反馈等。举例来说，对数半撇私塾，制作学员转行成功的短视频分发到抖音、小红书、快手等渠道，并且发送购买付费会员的限时优惠券，最终对以上运营进行数据监测和分析。用户运营，包括售前运营以及越来越重要的售后运营。售前指获取更多的潜在用户并对销售转化负责；售后指帮助用户达成当初购买产品的目标，促进其推荐更多用户购买产品或者其购买更多其他付费产品。举例来说：对于半撇私塾，在知乎平台发布文章，吸引用户来到半撇的公众号以及学员微信群，最终成为付费会员，这属于售前运营。当学员开始学习后，通过老师1对1辅导、同学之间互相监督等手段促成其学习的目的，这属于售后运营。活动策划，包括活动创意、选题、物料准备、现场执行、活动复盘等。举例来说，对于半撇私塾，在6.18时，分发500元限时代金券到各大平台。数据分析，包括粉丝数据、历史内容数据、同行内容数据、分析账号指数等。通过数据分析优化运营手段，进而提升盈利能力。举例来说，对于半撇私塾，在百度搜索引擎付费投放广告，进行新媒体运营的宣传；同时在今日头条进行同样内容的宣传，同样的投放时间结束后，分析两个平台的曝光量、阅读量以及留存转化量，为下次投放做数据参考。

您好，对于你的遇到的问题，我很高兴能为你提供帮助，我之前也遇到过哟，以下是我的个人看法，希望能帮助到你，若有错误，还望见谅！。展开全部

抖音广告产品介绍：

抖音广告

1、抖音开屏广告

广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式：CPT（开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型：横版视频、竖版视频。

售卖方式：

GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。非常感谢您的耐心观看，如有帮助请采纳，祝生活愉快！谢谢！

我认为，抖音当然可以作为政务新媒体平台。网上政务服务体验越来越好，“圈粉”无数。自“抖音”这个音乐短视频软件火爆全国后，吸引了越来越多的政务账号入驻，成为部分政务新媒体进行政府形象宣传及正能量传播的新舞台。今年以来，不少政府机构纷纷选择入驻抖音开设账号，将其作为重要的宣传阵地，各大城市也将抖音作为旅游宣传的重要平台。

政务新媒体不一定要板着面孔，换一种受众喜欢的平台和方式进行宣传，效果会更好。今年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音，开设账号“北京SWAT”，并发布了一段36秒的短视频，该视频以“吃鸡”游戏作为配乐，特警们狙击射击、实战演习的场景首次亮相抖音。该视频吸粉能力超强，截止到5月28日，视频被点赞836.1万次，评论数18.1万，转发数15万，收获粉丝357万人，评论中“燃爆了”、“北京公安杠杠的”、“真帅过瘾”等好评声不断。

把政务新媒体单纯定义为宣传平台是狭隘的，那么就应该把政务新媒体当做是互联网社会化服务的扩展，把能够通过移动端方式开展的服务项目及时引入和关联，让普通群众能够参与表达意见、发表建议、政府及时反馈，形成一个整体，从而让政务新媒体成为人民群众不可或缺的生活必需品。新媒体软件的不断涌现、新媒体技术的革新增速，新媒体的创新力从早些年的九宫格、H5、小动漫等，到今年火起来的“抖音”短视频，传播手段的丰富、不断推陈出新，拉近了政府工作与人民之间的距离。

“抖音”类的短视频的形式虽好，是否能适用以及形式如何为内容服务，这是政务新媒体始终要思量好的问题，用不好就会产生负面效应。来自互联网和信息技术领域的不安全因素层出不穷，网上政务服务的安全防护、用户信息的安全保障也是重中之重。但毫无疑问的是，新手段新方式的出现，是建立在观念的转变和充分考虑受众的需求上的，不是有了新的就要尝试，而是要强化适用性，根据情况，随机应变，让手段为目的服务。