前阵子帮一个做手工皮具的个人站长整站做诊断，翻完代码我愣了。
上百张产品图，ALT属性全是空的。问他为啥不填，他说“不知道填啥，反正用户也看不见，搜索引擎自己不会读吗？”
这应该是很多新手从业者的共同困惑吧。
ALT属性到底是给谁看的？
很多人上来就说这是SEO用的，给搜索引擎看的。
不全对。
用户网速差的时候，图片加载不出来，ALT属性的文字就会显示在图片位置，告诉用户这里本来放的是什么。还有视障用户用屏幕阅读器读网站，ALT就是给他们读的内容。
说实话，用户体验才是根本，SEO只是顺便的事儿。
我刚做SEO那会，踩过一个巨坑。当时以为ALT就是用来堆关键词的，一张女装图ALT写了一串重复的关键词，过了两个多月站被降权，悔得我拍大腿。
写ALT属性的几个可落地小技巧
第一个，先准确描述，再加相关词。别上来就堆大词。
比如说你卖的是植鞣牛皮短款卡包，ALT就写“植鞣牛皮手工短款卡包”，别只写“卡包”，更别只写“皮具”。
去年帮那个手工皮具站长调整完所有ALT，三个月后图片搜索来的访客就有了明显增长，没花啥额外功夫。
第二个，长度要合适。一般几个字到二十个字以内就够，别写一大段话，搜索引擎抓不住重点。
第三个，别所有图都写同一个ALT。比如你首页轮播三张图，每一张内容不一样，ALT就对应不一样的描述，别三张全写“首页Banner”。
这个办法笨但管用，坚持做就能看到变化。
哪些误区一定要避开？
第一个误区，就是ALT留空或者全填一样的内容。相当于你主动放弃了这个告诉搜索引擎你页面内容的机会，挺可惜的。
第二个误区，给无关图片硬塞关键词。比如你文章里放了一张工作室日常的照片，ALT就写“手工皮具工作室日常”就好，别硬塞“手工真皮卡包哪里买”这种和图片不沾边的词。
搜索引擎的识图能力现在已经很强了，内容对不对得上，人家一眼就能看出来。耍小聪明反而容易出问题。
不过话说回来，图片搜索现在的流量真的越来越大，很多用户找产品会直接用图片搜索，你的ALT写对了，就能多一个获得曝光的机会。
核心原则就是：站在人的角度描述清楚图片，自然优化就好。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不一样，电商站、内容站的写法都有区别，你有具体场景可以留言交流。
小提示：不要给网站的装饰性留白图标填冗余ALT，空着就好，避免干扰搜索引擎判断页面核心内容。
