你有没有遇过这种情况？网站内容写得挺用心，关键词排名也在前十，就是点击率比同行低一半。
点进去一看，Meta Description要么空着，要么随便抄了文章第一段，甚至直接堆了一串关键词。
别搞错Meta Description的核心作用
很多新手以为这东西是用来给搜索引擎加权提排名的，其实不对。
搜索引擎早就说了，Meta Description不算直接的排名因子。它的作用，就是吸引搜索用户点击你的结果。
早期我试过堆砌关键词，一个100多字的位置塞了六个核心词，结果站被降权，点击率掉了快三成，踩过的坑是真疼。
百度搜索结果页Meta Description展示位置图
那写Meta Description，第一个要抓的重点是什么？
优先戳中用户的真实搜索需求
优先戳中用户的真实搜索需求
别写那种空泛的套话，什么“专业服务值得信赖”，说了等于没说。
我之前帮杭州一个做家政的个人站长改描述，原来的是“杭州家政服务专业靠谱价格优惠”，改完之后是“杭州本地家政保洁，开荒/日常保洁随叫随到，服务阿姨均做背景审核”。
半个月之后，目标关键词的点击率涨了近两成。核心关键词要放在开头，用户一眼就能看到自己搜的东西，才会愿意点。
你见过一半被截断的Meta Description吗？这是第二常见的大坑。
控制好长度，别让搜索引擎乱截断
现在不管是百度还是谷歌，中文Meta Description大概能显示60-70个字，超过的部分就会被截断，末尾加省略号。
之前有个做母婴电商的客户，卖婴儿睡袋的，原来的描述写了快90个字，核心卖点“A类纯棉 可拆内胆”被截没了。改到60个字以内，把卖点放最前面，点击率涨了一成多。
被搜索引擎截断的Meta Description错误示例图
不过话说回来，还有一个很多人忽略的点。
别给所有页面用一模一样的Meta Description。
很多新手做站，用模板批量生成，首页、栏目页、内容页全是同一套话，比如做美食博客的，每个菜谱页面都写“XX美食网教你做美食”，用户搜“番茄炒蛋怎么做好吃”，看到描述根本没对应内容，当然点别人的去了。
一个个改虽然费功夫，但这个办法笨但管用，比批量套模板效果好太多。
Meta Description本质是给用户看的小广告，跟着用户需求走就不会错。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，欢迎留言提出你的具体场景，一起交流。
小提示：不要用虚假诱导内容写Meta Description，比如写“点击免费领”却没有对应的福利，虽然短时间点击率上涨，但会拉高页面跳出率，长期反而会影响搜索表现。
