前阵子接了个线下咖啡店的咨询，老板说自己找了人做SEO，首页堆了好多“咖啡加盟”的关键词，半个月过去排名一点动静都没有。
我一问才懂，人家搜“咖啡加盟”，都是想找品牌开加盟店的创业者，你一个线下堂食咖啡店凑什么热闹？
根本没摸清楚用户的搜索意图，做再多功夫都是瞎忙活。
先搞懂，搜索意图到底是什么
其实说穿了就是用户敲关键词的时候，心里真正想得到什么结果。
同一个关键词，字面一样，需求可能天差地别。
搜“猫砂”，有人想买货，有人想找怎么自制猫砂的教程，有人就是想找可爱猫砂的图片当壁纸。
需求不对，你的内容再好也碰不到对的人。
说实话我早期也踩过这个坑，当年做个人博客，为了蹭热度把热门关键词堆在首页，完全不管用户进来找什么，不到一个月网站直接被降权，停了三个多月才慢慢恢复。
拿到关键词，先搜一遍再动手
这个办法笨但管用，真的。
你拿到任何一个关键词，先自己打开搜索引擎搜一遍，看看排在前面十个页面都是什么类型。
如果十个里有八个都是选购攻略，说明用户现在就是想做对比，不想直接下单，你硬插一堆产品购买链接，大概率做不起来排名。
我上个月帮一个做户外用品的个人站长改内容，原来的“新手徒步鞋推荐”页全是自家产品广告，我改成了按价位分的真实测评，半个月就排到了搜索结果前两页。
顺着用户需求做内链，比瞎插有用很多
很多人做内链就是为了加而加，不管内容沾不沾边，都往首页堆锚文本。
其实顺着搜索意图加内链，才是真的有用。
用户看完“新手徒步需要准备什么”，接下来大概率想知道“入门徒步鞋怎么选”，你把对应的文章链过去，既符合用户需求，搜索引擎也能看懂你的页面逻辑。
之前有个做母婴号的老板找我，原来每篇文章都硬链自己的商城首页，我让他改成链相关的科普文章，三个月下来整体搜索流量涨了不少，也一直很稳定。
不过话说回来，内容对了，还要把核心内容放在用户一眼能看到的地方。
用户进来找干货，你首屏全是弹窗广告，半天看不到内容，人家点一下就退，搜索引擎会默认你的内容不符合需求，排名慢慢就掉下去了。
把非必要的广告、弹窗往下挪，核心内容放首屏，没什么技术难度，但是效果很明显。
核心原则就是，你做的内容要匹配用户搜这个词的真实需求，不要自说自话。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，你遇到什么具体的场景问题，欢迎留言交流。
小提示：别把多个不同需求的关键词放到同一个页面里，同一个词不同搜索场景要分开做页面，更容易获得好的排名位置。
