去年帮一个做软装搭配的小客户改站，他的产品页堆了几十张实景图，点进后台一看，所有图片的ALT栏全是空的。
我问他为啥不填。
他翻个白眼：”用户能看见图不就行？填那玩意儿多耽误传图的时间？”
我当时没直接反驳，给他拉了同品类一个竞品的搜索数据——人家同位置的实景图，在百度图片端的引流占他3倍多。他当场就坐直了。
别把ALT当关键词堆砌的垃圾桶
早期我刚做SEO那会，认知还特别浅，觉得ALT就是给搜索引擎塞关键词的地方。一张卖实木餐桌的图，我给写的ALT是”实木餐桌 家用实木餐桌 小户型实木餐桌 餐厅实木餐桌”，结果呢？上线不到俩月，整个栏目页的搜索权重直接掉了40%多。
后来查百度的官方文档才知道，这种堆砌属于作弊行为，根本不是啥”优化技巧”。
后来我给那个软装客户改的时候，每张图的ALT都是”用户看到这张图第一时间想搜的词”。比如他拍的那张奶白色羊羔毛沙发放在落地窗边的图，就写”奶白色羊羔毛单人沙发 落地窗客厅摆放效果”，就够了。
普通图和重要图，别用同一套ALT写法
很多人不管啥图，上来就硬塞关键词，完全不管这张图在页面里是干啥的。
比如页面角落的分隔线、纯装饰的小图标，这种ALT直接留空就行，真的没必要硬塞字，不然反而会分散页面的权重。我之前见过一个做企业服务的网站，给页面最底部的返回顶部小箭头，写的ALT是”公司注册 代理记账 工商变更”，我看到的时候真的扶额。
说实话，这种写法真的是既影响用户体验，又浪费权重。
去年做的一个做户外露营装备的客户，他的详情页里，产品主图、细节图、场景图的ALT是带着具体的产品属性写的，那些点缀用的小帐篷装饰插画，ALT全是空的。调整完3个月，他的图片端搜索流量涨了快两成，没做其他额外的外链或者内容更新。
说个容易被忽略的细节，很多人写ALT的时候，只想着给搜索引擎看，根本没考虑真实用户的体验——比如用户要是开了图片加载的拦截插件，或者网速特别差刷不出来图，那个位置显示的就是ALT的文字。你要是写的乱七八糟，用户直接就走了。
比如之前刷一个菜谱网站，加载不出来图的时候，显示的ALT是”家常菜 菜谱 下饭菜”，我根本不知道这张图是啥，划着划着就退出去了。
别把ALT和页面的核心主题完全脱钩
很多人听了”ALT要写得自然”的建议，直接自然到完全和页面没关系。比如一个讲”怎么选儿童安全座椅”的科普页，里面放的儿童安全座椅安装在后排的图，ALT写的是”汽车后排实拍”，这就太浪费了。
你稍微带点相关的词，比如”儿童安全座椅安装在汽车后排的固定效果”，搜索引擎能更清楚你这张图和当前页面的关联度，用户加载不出来的时候也能知道图的内容，两头都顾到。
我之前踩的另一个坑，是刚做那会觉得ALT写得越细越好，甚至把图上的所有小字都抄进去，比如一张产品图上印着”3年质保”，我就把这几个字也塞到ALT里。后来发现根本没必要——搜索引擎自己能识别图上的文字，你写多了反而显得冗余。
其实核心原则特别简单：你写的ALT，要是拿给一个看不见这张图的人看，对方能准确说出这张图拍了啥，同时和你当前页面讲的主题对得上，就够了。对吧？
对了，搜索引擎的图片识别规则每年都在调整，别抱着几年前的老经验硬套，具体的判定边界，还是建议以官方公告为准。
如果你的网站是特定行业的，比如电商、本地服务、内容站，拿不准ALT的写法，欢迎在评论区留你的具体场景，不同行业的优化细节差得挺多的，咱们可以慢慢聊。
小提示：很多人习惯给所有图片都加上带”图片””照片”后缀的ALT，比如”实木餐桌图片””羊羔毛沙发照片”，这类词的搜索意图其实很低，没必要硬加，把有限的字数留给更有实际意义的描述就行。
