上周接了个开宠物用品店的老站长的咨询，他说自己吭哧吭哧更了200多篇干货文，大半年过去，后台的自然搜索流量还不到三位数。我点开他的站一看，差点笑出声——所有文章的Title全是“XX宠物用品-靠谱宠物粮选购”，哪怕是讲“猫软便怎么调理”“狗狗定期驱虫时间”的内容，也统一挂这个Title。
别把Title写成自己的品牌名片
刚入行那会我自己踩过一模一样的坑。最早给一个北京的装修公司做站，为了突出品牌，不管什么页面，Title开头全是“XX装饰-北京靠谱装修公司”。哪怕是专门写“老房卫生间防水怎么做”的干货文，也硬把品牌名塞在最前面。
结果呢？
那个页面上线半年，连“老房防水”这个词的前50名都没进去，后来直接因为内容和Title匹配度过低，被降权到site都搜不到。
Title的核心作用，是让搜这个内容的用户一眼知道，点进去能拿到他要的东西，不是给你家品牌打免费广告的。
很多人迷信“关键词越靠前权重越高”的老说法，其实真不是。去年帮一个做露营装备的小站调整Title，他那篇讲“露营折叠椅承重”的文章，原来的Title把核心需求放在了最后：“露营折叠椅-户外装备精选 承重多少合适”。我们只是把语序换了下，改成“露营折叠椅承重多少合适？高性价比款实测”，没改正文任何内容，两周后这个词的排名就往前挪了20多位。
长度卡不对，写得再好也白搭
别抱着几年前“Title写30个汉字权重最高”的老经验死磕了。现在移动端的展示逻辑早就变了，你写太长，后面的字直接被系统用省略号截掉，用户根本看不到。
之前碰到个做职场技能的博主，每篇Title都写五六十个字，恨不得把所有沾边的关键词全塞进去。结果看他的搜索后台数据，同位置的页面里，他的点击率比别人低了近一半——因为用户刷搜索结果的时候，只能看到他Title的前12个字，后面全是截断的省略号，根本不知道他写的内容到底讲啥。
现在移动端单条搜索结果的Title展示宽度，大概是22-28个汉字，太长的内容会被系统自动截断。
那是不是越短越好？也不是。短到只有两三个大词，比如你做个居家减肥的小页面，Title就写“减肥方法”，和那些做了十几年的健康大站抢排名，根本挤不过。
这个办法笨但管用——写Title的时候，先把用户最想解决的问题写在最前面，后面补1个和你页面内容匹配的小修饰，比如“减肥方法 上班族居家无器械版”，比干巴巴的大词精准多了。
别搞那些投机取巧的小动作
早期我试过堆砌关键词，同一个词在Title里反复写，比如“露营椅 露营椅推荐 露营椅选购 露营椅哪个好”，当时还觉得自己占了便宜，能多匹配几个搜索词。
结果不到一个月，整个站的关键词排名全掉了，断断续续调整了快俩月才恢复回来。
说实话，现在的搜索引擎比以前聪明太多了，你写的Title是不是真诚，是不是和内容对得上，几秒钟就能识别出来。还有那种为了蹭无关热点，把和自己内容不沾边的热搜词硬塞Title里的操作，比如卖宠物粮的页面，硬要在Title里加娱乐明星的热点话题，点进来的用户根本不是找你买粮的，停留时间短、跳得快，反过来还会拉低你整个页面的评分。
做了8年SEO，我从来没给客户说过Title优化有什么万能公式。核心原则其实很简单：你写的Title，要让正在搜这个问题的人，觉得“对，我点进去就是要找这个内容”，而不是觉得“这网站又在瞎凑关键词骗我点击”。
对了，搜索引擎的展示规则、算法逻辑经常变，别抱着几年前的老经验死磕，建议以官方公告为准。
小提示：别为了凑格式把品牌名硬塞到每个页面的最前面，除非你的品牌本身就是用户会主动搜索的词，不然纯纯浪费宝贵的Title展示位置。
不同行业的页面适配逻辑差很多，本地服务站、内容资讯站、电商产品页的Title写法根本不是一套逻辑，大家有具体拿不准的场景，欢迎留言交流。
