上周帮一个开手工吐司店的老板改站，他给我看后台数据的时候脸都绿了。
做了快一年，收录才17条。
我点进源码一看，差点笑出声——首页光H1标签就放了6个，全是”手工吐司””现烤吐司””同城配送”，字确实大，看着醒目，实则全乱套。
别把H标签当“加粗放大字”用
很多新手刚接触SEO，觉得H标签就是个自带加粗放大效果的样式标签，想用就用，想放几个放几个。
我刚入行那会也这么傻。
2019年接了个工业配件的小站，为了让页面看着醒目，每两屏就放一个H1，结果不到俩月，站点直接被降权，关键词排名全掉没，前后折腾了三个多月才恢复。
其实H1的作用特别简单，就是告诉搜索引擎，这个页面核心讲的是什么内容。
就像你开个线下店，门头就写一次店名，总不能店里每面墙都贴个一模一样的门头吧？
一个页面只放一个H1，就够了。
去年帮个做宠物善后服务的客户调整站点，他原来首页有3个H1，我们只留了一个和核心服务匹配的，剩下的全改成普通的加粗文本。调整完没俩月，站点的抓取频次直接涨了近40%，用户反馈找信息也比之前顺多了。
H2/H3的层级别乱跳
你有没有过这种情况？刚写完页面的H1，直接就蹦到H4当小标题用？
别笑，我上个月翻一个考研博主的站，就是这么干的。
整个页面H1写完，下面三个核心板块全标了H4，中间的H2、H3全空着。
搜索引擎爬的时候都得懵：这到底是一级小标题还是二级内容？
说白了H标签的层级，就跟你整理书架似的。最外层的大类别是H2，每个大类别下面的细分小格是H3，再往下的小点是H4，顺着排下来，谁找都方便，对吧？
那个考研博主的站，我们让他把三个核心板块从H4改成H2，每个板块下面的细分知识点，比如”阅读做题时间分配””作文模板怎么改不撞款”，全改成H3。
调整完之后，用户的平均停留时长比之前高了近两成，后台问问题的留言也多了不少。
说实话这个调整真的没什么技术含量，就是把标签对号入座而已，但架不住真的太多人乱标了。
关键词别硬往H标签里塞
这个坑我踩过最疼。
2018年给一个本地装修公司做站，为了抢地域关键词，我把所有的H2全写成了”北京装修 北京靠谱装修 北京性价比装修”，翻来覆去全是那几个词。
结果不到一个月，站点收录直接掉了三分之二，当时吓得我连夜找站长平台的反馈入口，折腾了好久才恢复。
真的别硬塞。
H标签里的关键词，要顺着内容自然带进去就行。比如同样是装修站，H2写”老房改造的常见漏水坑””小户型怎么装显通透”，内容本身和装修相关，顺带着提一句本地服务，完全够了。
你要是翻来覆去把同一个词堆在每个H标签里，搜索引擎一眼就能看出来你是故意的，根本不管你内容好不好。
我现在帮客户调H标签的时候，都先让他站在用户的角度想：如果我是搜这个问题的人，我最想看到的小标题是什么？就写什么。根本不用想着怎么塞关键词，用户觉得顺，搜索引擎自然能get到核心意思。
不过话说回来，H标签真不是什么排名密码。
之前有个做家居好物的客户，H标签做的全对，层级清晰，关键词也自然，但点进内容一看，全是抄的同行的文案，连配图都盗的。
结果站点上线仨月，收录还是个位数。
其实说穿了，H标签结构的核心，就是给网站搭个清晰的信息框架，不管是搜索引擎来爬，还是普通用户来看，都能一眼找到自己要的东西。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的站点细节差很多，比如电商站和资讯站的H标签用法就完全不一样，有具体场景的可以留言，咱们一起唠。
小提示：别用CSS把H1藏在页面用户看不见的地方，这种操作现在很容易被判定为作弊，之前有个客户这么干，直接整站被降权，花了半年才恢复。
